摘要：这个春节，电影市场十分火爆。据国家电影局统计，截至2月5日9:00，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，均刷新历史记录。

长沙晚报全媒体记者 贾凯清

这个春节，电影市场十分火爆。据国家电影局统计，截至2月5日9:00，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，均刷新历史记录。

这把“火”还一路烧到了屏幕外。有数据显示，电影关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传关联产品的销量同比增长超10倍。

联名涵盖领域广，“电影+旅游”拓展新消费场景

今年春节，春节档电影纷纷采取IP联名的形式，在电影院外“打得火热”。记者梳理发现，春节档电影中，《唐探1900》与27个品牌进行合作，《哪吒之魔童闹海》与16个品牌进行合作，《封神第二部：战火西岐》合作品牌则达到13个。

联名产品种类更是“遍地开花”，涵盖黄金首饰、餐饮、潮流玩具、3C数码等多个领域。比如《封神第二部：战火西岐》与老庙黄金联名推出的黄金手串、《哪吒之魔童闹海》与HONOR荣耀联名推出的麻将等。

值得一提的是，春节档的电影联名拓展到了文旅领域，“电影+旅游”成了新消费场景。青城山-都江堰景区与四川文旅厅、阿里影业合作，在大年初一至初三开展“拜水问道·步步封神”主题线路打卡活动，邀请观众体验《封神第二部：战火西岐》同款路线。

这种“跟着电影去旅游”的新型联名方式能够让广大观众同时感受到文化和旅游的双重魅力，为春节期间的电影和旅游市场再添一把火。

上线即售罄，哪吒盲盒预售至6月

“哪吒的联名盲盒暂时没有现货哦，具体的补货时间无法确定。”在泡泡玛特长沙大悦城店内，店员向记者介绍。

店员所说的这款哪吒盲盒于1月30日上线，包含隐藏款共9款，主要形象是《哪吒之魔童闹海》中的哪吒和敖丙。据店员介绍，门店内的哪吒盲盒在上线第一天就被抢光了，直到现在还未收到补货。记者同时致电了泡泡玛特国金街店、悦方IDMALL店，得到了两家门店的哪吒盲盒均已售罄的回复。

泡泡玛特小程序显示，哪吒盲盒手办已预售至今年6月。而在某二手交易平台，该盲盒隐藏款——哪吒版敖丙已被炒到744元。

在泡泡玛特长沙大悦城店内，专程前来购买哪吒盲盒的小周对记者说：“我看完电影后就特别想入手这个盲盒，一回长沙就赶紧来店里，没想到早就卖光了。”

瑞幸咖啡推出的《封神第二部：战火西岐》联名套餐同样也“一杯难求”，该套餐包含杯套、杯袋和一组联名卡牌，深受消费者喜爱。记者线下走访长沙多家瑞幸门店，该套餐均为“暂时无货”状态。

春节档电影联名产品热销，不仅体现了观众对电影市场的认可，也为电影产业与其他行业的融合发展提供了新的思路和方向，有望在未来催生出更多新型消费模式。

来源：长沙晚报掌上长沙