摘要：2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以“逆天”之势横扫票房。截至2月6日，上映仅9天票房突破60亿，超越《长津湖》登顶中国影史票房冠军，并连续刷新动画电影单日票房纪录。灯塔专业版预测其总票房将达94亿+，甚至有望冲击百亿大关，成为首部跻身“百

2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以“逆天”之势横扫票房。截至2月6日，上映仅9天票房突破60亿，超越《长津湖》登顶中国影史票房冠军，并连续刷新动画电影单日票房纪录。灯塔专业版预测其总票房将达94亿+，甚至有望冲击百亿大关，成为首部跻身“百亿俱乐部”的华语电影。

导演饺子凭借《哪吒》系列（前作50.35亿，续作60亿+）狂揽超110亿票房，以“不认命”的创作内核为国漫崛起写下里程碑式注脚。影片不仅以87.3分高居春节档观众满意度榜首，更在专业评分中仅次于《我不是药神》，成为国产动画口碑与票房双冠王。

资本狂欢：光线传媒股价暴涨，联名品牌“挤破头”**

《哪吒2》的爆火直接点燃资本市场。作为主要出品方，光线传媒股价单日涨幅达18.01%，创近四年新高，市值单日飙升近59亿。东吴证券预计，该片将为光线传媒带来8-10亿元利润，成为2025年一季度业绩核心引擎。

影片的商业价值更体现在IP授权与品牌联名的“井喷”。相较于前作仅有6个合作品牌，《哪吒2》片尾名单中直接露出12个品牌，涵盖消费电子、汽车、快消品等多元领域：

- **荣耀手机**：全国2000家门店焕新哪吒主题，AI魔法市集联动周边兑换；

- **长城坦克SUV**：以“一定红”联名涂装传递新春祝福；

- **潮玩巨头**：泡泡玛特盲盒销量27.9万件，闲鱼溢价7倍；FunCrazy手办众筹破1500万，义乌厂商连夜赶制周边销量过万。

蒙牛“躺赢”：深度绑定IP，品效合一成营销典范**

在一众联名品牌中，蒙牛无疑是最大赢家。其与《哪吒2》的合作被业内称为“教科书级整合营销”，精准卡位春节礼赠场景，实现品牌声量与销量的双爆发。

内容共创：广告拍成“电影番外”，导演饺子亲自操刀**

蒙牛联合导演饺子打造三部贺岁短片：《哪吒闹海后台揭秘》《2025爆牛预警》《哪吒肉身》，将广告植入转化为“电影级番外内容”。例如，哪吒喝奶缓解上台紧张的桥段，既贴合角色性格，又自然传递产品功能，全网播放量破亿。

产品矩阵：全品类限定包装霸占春节市场**

蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、瑞哺恩奶粉等全线产品换上哪吒限定包装，以“魔童显眼包”策略抢占终端陈列。其中，瑞哺恩借势推出“吒实长肉”营销主题，结合动画级广告与影院包场活动，拉动高端奶粉销量增长。

理念共振：“天生要强”与“我命由我不由天”**

蒙牛将品牌口号“天生要强”与哪吒的反叛精神深度绑定，推出“送蒙牛=事事牛”春节礼赠概念，覆盖家庭消费场景。抖音挑战赛吸引6万用户参与，播放量超10亿，成功破圈Z世代。

结语：文化自信与商业逻辑的双向奔赴**

《哪吒2》与蒙牛的合作，不仅是IP联名的成功案例，更是国潮崛起与文化自信的缩影。当饺子导演以5年打磨一部作品，蒙牛以12年研发母乳配方，二者共同诠释了“长期主义”的价值——搬开成见的山，终需真实力。未来，国漫与国货的深度绑定，或将成为中国品牌全球化的一张新名片。

来源：林浅见湖