摘要：随着电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破70亿元并登顶中国影史票房榜首，其IP热度从银幕席卷至衍生品市场与图书领域。《敖丙传》实体书、电影番外绘本等图书周边登上购物平台热搜，多地书店出现“一‘吒’难求”现象。成都图书市场表现力如何，8日，记者探

随着电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破70亿元并登顶中国影史票房榜首，其IP热度从银幕席卷至衍生品市场与图书领域。《敖丙传》实体书、电影番外绘本等图书周边登上购物平台热搜，多地书店出现“一‘吒’难求”现象。成都图书市场表现力如何，8日，记者探访我市多家书店。

书店：断货、补货、设置专区营销

电影热映后，成都多家书店《敖丙传》实体书迅速售罄。据成都某连锁书店店员透露，早在春节假期期间，相关图书“到货即空”，部分门店甚至需要临时调配库存以满足需求。

面对读者的热情，成都书店不只满足于销售，更注重场景化营销。例如，方所成都店正准备设置“魔童哪吒”主题展区，将图书与电影手办等周边结合，吸引读者打卡。

出版：预售推出官方番外绘本

除了线下，线上图书售卖一片火热。在新华文轩云店，由电影官方可可豆动画、彩条屋影业与中信出版社联合出品的番外绘本《哪吒·三界往事》和官方艺术设定集《哪吒之魔童闹海》正在预售中。据了解，两本书在文轩云店上线三天已预售2万多册，远超同品类其他书籍。“这两本书装帧精美，很有收藏价值。其中《哪吒·三界往事》不仅延续了电影的世界观，更通过幽默而经典的叙述方式，收录了电影中未能完整呈现的重点角色的番外故事。书中还融入了创作团队对‘魔童哪吒’系列电影的回忆和情感，书内拉页中还隐藏着不少小彩蛋。”出版社相关负责人说道。

思考:“哪吒”IP的产业延展性？

采访过程中，不少书业相关人士认为，《哪吒之魔童闹海》不仅票房大获成功，其IP效应也极为显著。影片中的哪吒、敖丙等角色深受观众欢迎，而相关周边书籍、“谷子”产品的畅销也进一步印证了这一点。“书业需要更加敏锐，除了‘蹭热点’之外，还要注重深度介入IP生态。”正如四川大学艺术学院设计与媒体艺术系副主任、副教授李翔在接受采访时所说，“‘哪吒’系列，在剧情策划之初就充分考虑了与周边产品的结合，角色造型和科技元素都具备很高的拓展性。”

成都日报锦观新闻 记者/摄影 泽登旺姆 责任编辑 刘杨 编辑 戴艾岑 审核 庄伟伟

来源：锦观新闻