摘要：“对‘张兰·俏生活’‘张兰之箖玥甄选’‘汪小菲’予以无限期封禁”，2月8日，抖音一则打击无底线博流量行为的决定，登上多个社交平台热搜榜，随后微博暂停张兰账号直播功能。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的最新数据，截至2024年12月，我国网络直播用户规模8

“对‘张兰·俏生活’‘张兰之箖玥甄选’‘汪小菲’予以无限期封禁”，2月8日，抖音一则打击无底线博流量行为的决定，登上多个社交平台热搜榜，随后微博暂停张兰账号直播功能。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的最新数据，截至2024年12月，我国网络直播用户规模8.33亿人，占网民整体的75.2%。自直播兴起，政府机构和平台在服务、营销、管理方面出台了诸多规定，流量是直播商业变现的基础，但前提是健康有序。

2月8日，抖音发布公告称，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引发广泛关注，广大网友纷纷表达哀思悼念，希望逝者能够安息。但也有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。对此类行为，我们坚决予以打击，现对相关账号处理如下：

“我是夏小健”账号发布不实信息，误导公众，产生恶劣影响，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，予以无限期封禁。“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。综合研判，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。

根据抖音集团副总裁李亮公开的处理过程，平台曾向相关账号发送核实站内信，同步对外进一步核实，在相关方公开辟谣后，抖音对“我是夏小健”账号永久禁言。“对于其他几个利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号。内部也进行了多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。”李亮说。

来自中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会2024年12月发布的数据，2024年1—11月，全国直播电商零售额4.3万亿元，为电商行业贡献了80%的增量，2024年直播电商用户仍保持增长。

“作为平台，对其上账号变现自然是欢迎，核心是怎样变现、利用怎样的流量变现”，比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

根据《抖音社区自律公约》，平台禁止及不欢迎的内容包括十部分，分别是暴力与犯罪行为、侵犯人身权益、不实信息、违反公序良俗等。具体到不实信息，《抖音社区自律公约》列举，包括但不限于：在社会热点事件期间或针对公众所关心的事件、人物，编造或者传播未经证实的信息，以达到吸引眼球、博取流量或对特定的个人或群体造成伤害的内容或行为。

此后微博表示，经综合研判，已暂停@张兰俏江南创始人的直播功能。“微博关注到当事人在其他平台因发布谣言内容被封禁，作为内容平台，微博也会依据社区公约对发生在平台内部的违规行为进行处置。对于同一自然人或法人、机构在不同平台开设的账号进行跨平台的处置，后续微博会根据法律法规的要求和指导进行。”微博公告称。

事实上，平台和相关机构对不实内容、网络暴力等始终保持关注。仅2024年7月至今，中央网信办曾启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动、“清朗·整治违规开展互联网新闻信息服务”专项行动、“清朗·2025年春节网络环境整治”专项行动等。

以春节内容治理为例，抖音1月底公布，春节内容专项治理以来，平台累计清理各类有害信息5.4万余条，处置账号1.1万个。根据微博1月31日公告，共清理互撕引战等违规内容7000余条，对600余个违规账号视程度予以阶段性禁言处置。

北京商报记者 魏蔚

来源：北京商报