摘要：这个春节假期，《哪吒2》的上映让这个脚踩乾坤圈、手持火尖枪的黑眼圈男孩再次成为全国最热的“顶流”。

潮新闻客户端 记者 邹宸

“上次这么难抢的还是冰墩墩！”

这个春节假期，《哪吒2》的上映让这个脚踩乾坤圈、手持火尖枪的黑眼圈男孩再次成为全国最热的“顶流”。

据网络平台数据，截至2月8日影片票房（含预售）已突破70亿，国漫荣光闪耀。

全国各地老老少少纷纷走进影院支持“吒儿”，也带火了一款包含哪吒造型爆米花桶，成为继《哪吒2》盲盒等系列形象授权周边后又一个爆款。

社交平台截图

潮新闻记者走访杭州多家影院发现，这款爆米花桶春节假期就已售罄，网上也是“一吒难求”，二手转手价格甚至翻倍。

一个爆米花桶，为何能突然引发追捧卖到断货？背后折射出怎样的消费心理？

探访——

杭城多家影院“一桶难求”，网上价格翻倍，预售要等到3月

“不好意思，这款爆米花桶我们现在一个都不剩了，大年初三之前就卖完了。”

2月8日上午，记者来到其中一家售卖过该产品的金逸影城。工作人员表示，这款爆米花桶上架才三天就售罄了，暂时没收到公司通知会补货。

“没想到会卖得这么快，包括还有一款手办水杯，也是随着套餐卖的，都卖光了。”

影院已换新产品，早已不见哪吒周边 记者 邹宸/摄

在万达影城水晶城店，在售观影套餐产品早已换新。售卖爆米花的工作人员表示，他们过年期间没有进“哪吒骑飞天猪”这款爆米花桶，只进了含哪吒敖丙手办的饮料杯。

“这两天会有人专门来问，我们也跟公司反馈，但好像厂家过年产能跟不上，后续会不会再进电影院不一定，但说有一款太乙真人的手办饮料杯之后会进货，都要看公司安排。”

周边产品通常随套餐售卖 记者 邹宸/摄

随后，记者电话问了一圈，从杭城多家影院都得到了差不多的回复。进货的几乎都在大年初一到初五售空，最早的甚至大年初一电影开映当天就全卖完了。

线下影院“一桶难求”，线上更是热闹非凡，不少网友晒出这款还原度高、造型可爱的爆米花桶，让不少电影“死忠粉”“路人粉”艳羡。

在闲鱼等二手交易平台，线下随观影套餐销售不过百元的爆米花桶，现货已被炒到100元至300元不等。

闲鱼平台截图

“带原盒全新未拆封，线下电影院采购保正！”

“限量版，收藏价值高！”

卖家纷纷打出类似标语。

淘宝平台截图

另外，记者也从淘宝等购物平台上发现，有店铺挂出价格相对低廉的正品预售链接，咨询客服后了解到需等到3月中下旬才有货。

观察——

当红IP周边+社交属性，催生出爆款

“当时进影院，全场没几个人买，看完出去前台还摆了一排，怎么突然就一窝蜂都想要了？”有市民表示不解。

记者观察发现，这款爆米花桶的设计确实别出心裁：憨态可掬的飞天猪造型，搭配哪吒组成主要元素，既可爱又充满国潮风。

不少消费者表示，看到它的第一眼就被深深吸引了。

“太可爱了，吃完爆米花还可以摆在家里当个装饰，还可以装一些杂物，也不算是个‘美丽小废物’。”90后女生小陈说，大年初一看电影买饮料时看到有卖爆米花桶套餐，两杯饮料加一桶爆米花60多块，二话不说就买了。

小陈供图

除了颜值高，这款爆米花桶还具备很强的社交属性。

记者在小红书、微博等平台看到，不少网友晒出自己的专属哪吒小飞猪，还有人集齐了一套专属周边，动辄收获上百的评论和点赞。

如此看来，这样一款爆米花桶的走红并非偶然。

近年来，随着国潮文化的兴起和年轻消费群体的崛起，通过周边IP赋能的模式，正在成为打造爆款的一股新趋势。

前段时间爆火的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》就迅速搅动了一圈周边市场，催生了一大批包括和名创优品联名在内的周边。

社交平台截图

盲盒、卡牌、毛绒玩偶……光环之下，各类官方授权衍生品借助电影IP的影响力，成功吸引了大批新老粉丝们的关注，通过定点限量售卖的模式，进一步刺激了消费者的购买欲望。

此前就有业内人士公开表态，导演饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一，相比较于其他影视作品以“主角”为核心创作IP周边吸引粉丝消费购买，《哪吒》中大量“配角”也深受广大观众喜爱，例如“真男人”申公豹、“心态王者”石矶娘娘、太乙真人还有申小豹等，都带动了周边产品延伸创作的可能性。

社交平台截图

这个春节假期，你去看《哪吒2》了吗？会为它的系列衍生品买单吗？欢迎留言分享。

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来源：钱江晚报