摘要：麻六记不仅通过线下餐饮门店扩张，还通过线上直播带货和零售渠道提升品牌影响力。截至2023年，其线上销售额已超过线下，占比约60%，线上最火的产品是酸辣粉。张兰此前通过抖音直播带货，为麻六记带来了显著的线上销售增长。例如，在2022年双十一期间，麻六记酸辣粉销售
2月8日，抖音安全中心发布公告称，近期，徐熙媛（大S）女士的逝世引发了广泛的社会关注，无数网友纷纷表达哀思与悼念，但是有部分账号借机炒作，发布谣言，不仅违背了公序良俗，也对逝者及其家属造成了极大的伤害。平台根据相关规定，对“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。
麻六记不仅通过线下餐饮门店扩张，还通过线上直播带货和零售渠道提升品牌影响力。截至2023年，其线上销售额已超过线下，占比约60%，线上最火的产品是酸辣粉。张兰此前通过抖音直播带货，为麻六记带来了显著的线上销售增长。例如，在2022年双十一期间，麻六记酸辣粉销售额突破6000万元。“张兰·俏生活”、“汪小菲”是张兰、汪小菲二人日常在抖音进行直播和带货的账号主体，这两个抖音账号有着较大规模的粉丝群体。鉴于二人的账号在抖音平台有着较大的社会和商业影响，随后，抖音集团副总裁李亮公开回应了这次账号封禁的过程。李亮称，2月5日晚，账号“我是夏小健”发布所谓“包机”视频；6日，在逝者家属否认包机后（热点事件常有反转，故没有完全定性为谣言），平台向该账号发送核实站内信，并对该账号暂时禁言30天，也同步对外做进一步核实；2月7日上午，包机公司公开辟谣，因此确定为谣言且性质恶劣，对该账号永久禁言。李亮表示，对于其他几个利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号，内部也进行了多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。张兰对抖音的处罚方式提出质疑。她认为抖音应像法院一样，明确指出账号触犯的具体规定，依据相应条款确定处罚方式和期限，而不是仅凭舆论随意处罚。她还指出，企业背后关联着众多员工，此次抖音的处罚决定可能影响麻六记8000名员工及其家庭生计。张兰同时强调 “我是夏小健” 既不是自己的 “干儿子”，也不是麻六记或其直播间的员工，双方仅存在对方支持自己公司开业直播的简单往来。抖音封禁张兰和汪小菲账号后，将直接切断麻六记在抖音平台的主要销售渠道，短期内可能导致线上销售额大幅下滑。张兰的直播间一直是麻六记产品的重要推广平台，其直播带货的销售额占据了品牌销售的相当一部分。此外，抖音的封禁决定还可能引发连锁反应，导致其他平台也对张兰和汪小菲的账号进行限制或封禁。这将进一步削弱麻六记的线上营销能力，使其面临更加严峻的市场挑战。张兰和汪小菲作为麻六记的核心人物，其个人形象与品牌紧密相连。利用逝者恶意炒作的行为违背公序良俗，引发公众反感，导致麻六记品牌形象受损，消费者对品牌的信任度存降低风险。 来源：晓玉娱乐团
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