摘要：近日，随着电影《哪吒之魔童闹海》的爆火，哪吒最具代表性的一段Rap“天雷滚滚我好怕怕，劈得我浑身掉渣渣。突破天劫我笑哈哈，逆天改命我吹喇叭”，被央视网、中国军号等官方账号应用在展示大国重器的短视频中，网友评价奇妙联动直接拉满，“用哪吒Rap打开大国重器”的词条

□王昕越（山西大学）

近日，随着电影《哪吒之魔童闹海》的爆火，哪吒最具代表性的一段Rap“天雷滚滚我好怕怕，劈得我浑身掉渣渣。突破天劫我笑哈哈，逆天改命我吹喇叭”，被央视网、中国军号等官方账号应用在展示大国重器的短视频中，网友评价奇妙联动直接拉满，“用哪吒Rap打开大国重器”的词条也登上相关平台热搜。

用哪吒Rap为视频配乐，已经不是官方账号的第一次“整活”。从中国重器官方媒体配上魔性音乐“我们就是萌妹的代表词”，到中国军工宣传片中以《给他一电炮》为背景音乐，再到航天科工用网络热歌《向云端》作为BGM，各官方账号纷纷“整活”，玩转网络“热梗”。

应看到，在原本“正经”的视频内容中巧妙地融入看似“不正经”的网络“热梗”，不仅不会降低视频内容的正面宣传和引导效果，反而还会让内容更加贴近当下年轻人的审美和喜好，从而实现传播效果的优化。在短视频平台上，官方账号通过传递信息、引导舆论来不断发挥着积极作用。而在如今流量至上和“快餐式”的短视频时代，这种“整活”的方式，可以将严肃信息在短时间内以更加轻松有趣的方式传递给公众，甚至吸引更多的关注和认同，形成一种官媒与社会的良性互动。

与时俱进、推陈出新，在实践中探索出公众愿意接受、乐意接受的视频形式，也是更多官媒应该学习和借鉴的方式。互动模式可以亲民有趣，但是内容依然要保持官方“端庄”。官方与公众之间的关系，应当也是“鱼水相亲”的和谐关系。如今“该正经时得正经，该整活时要整活”的官方号，已不再高高在上的“神坛”上，而是走到百姓中间，研究他们的喜好，符合他们的期待，探索出一条在互联网和短视频流行时代实现严肃内容与年轻话语表达有机结合的新路径。

当然，用潮流的方式吸引注意并不是最终目的，让年轻一代树立正确的认知才是我们应当关注的重点。用哪吒Rap打开大国重器，我们能感受到活泼形式之下的大国底气与大国自信。当更多年轻人对官方信息产生深度关注和认同感时，他们也会形成对自我、对世界的更全面和深入的认知，从而更容易树立正确的价值观念。

来源：红网