摘要：春节假期告一段落，《哪吒之魔童闹海》的热度只增不减，自大年初一起，上映仅9天票房便突破60亿元，超越《战狼2》《长津湖》登顶中国影史票房总榜榜首，成为首部总票房破百亿的动画电影IP。
春节假期告一段落，《哪吒之魔童闹海》的热度只增不减，自大年初一起，上映仅9天票房便突破60亿元，超越《战狼2》《长津湖》登顶中国影史票房总榜榜首，成为首部总票房破百亿的动画电影IP。
在银幕之外，《哪吒》系列的衍生品市场同样火爆。泡泡玛特联名盲盒全网断货，隐藏款“敖丙版哪吒”在二手平台溢价近10倍，由FunCrazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目筹集资金已达到1853.3万元。
都说电影市场没观众了，《哪吒2》上映9天拿下票房冠军。都说盲盒市场不香了，《哪吒2》盲盒全网卖断货。2025年伊始，“魔童哪吒”的热潮正席卷全国。
现象级IP的火热效应影响周边市场
《哪吒2》延续了前作“逆天改命”的核心主题，凭借精良制作与情感共鸣，票房连续逆跌至8亿元以上，豆瓣评分稳定在8.6分。2月7日，截至发稿前，灯塔专业版AI预测其总票房有望冲击98.40亿元，远超上一部票房冠军电影《长津湖》57.75亿元的纪录。《哪吒2》放映过后，饺子或将成为中国最赚钱的动画导演之一。
电影火热，衍生品同样火爆。据阿里鱼与FunCrazy合作的《哪吒2》官方手办众筹项目显示，本项目设有多款造型手办，价格从198元起，发货时间在众筹筹款成功且结束后的80天内。目标金额10万元的众筹，截至发稿前，已突破1853.3万元，涨幅达18533%。
1月30日，泡泡玛特推出“《哪吒2》天生羁绊系列”盲盒，包含战斗哪吒、战斗敖丙等9款，其中隐藏款“敖丙版哪吒”以1:96的概率成为稀缺品。目前，泡泡玛特APP的线上预售提醒显示，预计到6月15日0时起，才能开始发货。有观众调侃“等到货时，电影都下映了。”
官方渠道售罄，二手市场也搞起预售
来自北京的影迷刘女士告诉顶端新闻记者，她在看完电影《哪吒2》后，就来到商场楼下的泡泡玛特打算购买盲盒。但门店仅有《哪吒2》的相关宣传介绍，手办盲盒处在“无货”中。询问是否还有《哪吒2》的盲盒，店员表示补货时间不确定，可以多多关注。
2月7日，顶端新闻记者搜索发现，泡泡玛特官方淘宝店铺已无《哪吒2》盲盒相关链接。随后记者以顾客身份联系泡泡玛特客服，何时会重新上架《哪吒2》盲盒，对方回复：“目前已经售完无货，补货时间都是不定时的，暂未收到具体的补货时间。”
官方渠道盲盒的稀缺，催生了二手交易市场的溢价。顶端新闻记者在某二手平台上搜索发现，现货秒发的哪吒全套端盒均在千元以上，价格与官方渠道相比翻了一倍，现货隐藏款“敖丙版哪吒”标价甚至超600元，溢价近10倍。与此同时，二手市场还产生了“预售”模式，虽然此类基本为原价转卖，但等待发货时间与官网一致，至少经历两三个月才能到手。
熄火的潮玩盲盒市场被重新点燃
过去两年，曾经火爆一时的盲盒价格和销量出现下滑，盲盒的市场热度直线下降。近日，按下暂停键的盲盒市场，随着《哪吒2》衍生品的推出再次焕发新的热度。如今，衍生品不仅提升IP生命周期，更为片方开辟了票房外的收入渠道。
近日，光线传媒在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。
大消费行业分析师杨怀玉认为，《哪吒2》之所以能够带动盲盒热潮，首先得益于其本身作为一部高质量的电影作品，能够激发观众的情感共鸣。其次针对年轻消费群体的喜好，推出符合其审美和价值观的衍生品是《哪吒2》盲盒成功的关键因素之一。最终通过社交媒体等渠道进行广泛的宣传推广，利用口碑效应吸引更多的潜在消费者，也是《哪吒2》盲盒热销的原因之一。
《哪吒2》的衍生品热销并非孤例。《甄嬛传》《流浪地球》等国产电影IP也曾撬动潮玩市场。2022年，《甄嬛传》盲盒正式预售，一经上线便在全网掀起端盒热潮。2023年，《流浪地球2》的机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡，9天众筹金额已经突破1亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的历史纪录。
优秀的衍生品能够将电影IP的生命力从电影放映周期中解放出来，使其在电影之外的场景中继续活跃，这不仅增加了IP的曝光度，还促进了IP的长期发展。
杨怀玉表示，通过提供与电影相关的高质量衍生品，可以加深粉丝对电影的情感连接。这种情感投资有助于形成稳定的粉丝群体，为后续作品的推出奠定基础。电影衍生品的销售为制片方提供了除票房外的额外收入流。这部分收入不仅可以用于电影的宣传推广，还可以投入新项目的开发中，形成良性的循环。
来源：红星新闻
