摘要：哪吒登顶中国电影票房总榜榜首，背后光纤传媒赚麻，这次IP联名产品全平台排队等货，哪吒出品方差点”遗落”相关商标。

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哪吒登顶光线赚麻了

哪吒登顶中国电影票房总榜榜首，背后光纤传媒赚麻，这次IP联名产品全平台排队等货，哪吒出品方差点”遗落”相关商标。

据网络平台数据

《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）

已超越《长津湖》票房

位列中国电影票房总榜榜首

消息发布后，《哪吒之魔童闹海》主投方光线传媒股价进一步拉升，一度触及涨停。截至收盘，光线传媒涨超18%，报13.5元/股，最新市值352亿元。

随着影片火爆，《哪吒2》相关周边产品也颇受欢迎，今日，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜。

哪吒商标差点遗落

4年前，国产动画电影《哪吒之魔童降世》可谓是在电影市场掀起了一阵超强“风暴”，给观众带来了一个不同寻常的哪吒形象，票房更是达到了惊人的50.35亿元。

然而，在影片上映之初，出品方或许并未充分预料到这部电影会取得如此惊人的成绩，所以一开始并没有及时进行商标注册相关事宜。

直到影片上映十几天后，出品方北京光线影业有限公司才如梦初醒般，一口气向商标局提交了多达1000多个与《哪吒》相关的商标注册申请。

有了《哪吒之魔童降世》上映后才匆忙注册商标的前车之鉴，这次对于即将上映的《哪吒之魔童闹海》，出品方北京光线影业公司明显有了提前规划的意识，早早地就开启了商标注册行动。

通过查询发现，早在2023年06月14日，北京光线影业有限公司就一口气注册了多件“哪吒之魔童闹海”商标。

不仅如此，北京光线影业有限公司还在2022年8月申请注册了多件“魔童闹海”商标，截至现在大部分也都已经成功注册，只有个别类别处于驳回复审阶段。

对于影视行业来说，提前布局商标的重要性不言而喻。随着影视作品的热播，IP衍生品市场也愈发繁荣。

5年时间冰火两重天

电影的非票收入比例，也就是IP周边的商业价值一直被低估。

五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，周边众筹仅卖了1500万，彼时周边产品开发慢、对电影联名周边信心不足、盗版泛滥等成为行业内讨论的话题。

而近两年谷子热兴起，国产电影片方加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。

随着哪吒2登顶中国影史票房榜，影片也带火了相关IP联名产品。目前尚未有官方公布的具体数据，但是从IP衍生品销售现状可以看出，例如，电影中“敖光”一角的官方手办定价368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。与FunCrazy的联名手办众筹也以超额5867%完成。

泡泡玛特方面人士表示，《哪吒之魔童闹海》逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，“我们紧急调整了生产计划，积极补货。”《哪吒之魔童闹海》本身就是非常优质的IP，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。

此次春节档的火爆印证了系列化IP的持续吸金能力，亦凸显影视衍生品市场的潜力

造点新货方面向记者表示，本次众筹速度相较2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2，成为春节档周边市场的“黑马”。

通过提前在相关类别上申请商标，可以有效避免他人抢注和仿冒。

要知道，影视作品的名称、人物、地点等元素在没有相应IP衍生品支撑时，很难与商品产生紧密关联，因此提前布局商标显得尤为重要。

此外，IP衍生品的开发与商标布局密不可分。影视IP的成功不仅仅在于作品本身，还在于通过IP衍生品延伸影响力，创造更多商业价值。

尚尚总结

总的来说，提前布局商标、全面考虑类别、结合IP衍生品开发有利于避免侵权纠纷，提升维权效果，同时还有助于最大化IP商业价值。

来源：尚标知识产权