摘要：从“谷子”周边、乳制品、奶茶等日常消费品，到移动硬盘、游戏等电子数码产品，甚至还有电影联名车等“硬核”产品，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。
这个春节档
最热的电影莫过于
动画电影《哪吒之魔童闹海》
截至目前
《哪吒2》总票房（含点映及预售）
位列中国电影票房总榜榜首
（图源：微博@新华网）
各地影院也迎来观影热潮
有影院一天排片99场
凌晨仍然挤满了看《哪吒2》的人
影迷打卡《哪吒2》（图源：印象企石）
与《哪吒2》一同爆火出圈的
还有电影的多款周边产品
精美的电影亚克力色纸、剧情胶片、“吧唧”……
在线下的“谷子”店、潮玩店被抢购一空
东莞制造的《哪吒2》电影周边（图源：东莞发布）
“IP热”背后
折射出电影周边制作的新台阶
消费者用行动
再次为“东莞制造”投票
01 《哪吒2》掀起“谷子狂欢”
东莞制造再出圈！
在春节档票房不断刷新纪录同时，电影联名产品也“激战正酣”。
从“谷子”周边、乳制品、奶茶等日常消费品，到移动硬盘、游戏等电子数码产品，甚至还有电影联名车等“硬核”产品，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。
今年春节档，《哪吒2》以大幅领先优势提前锁定票房冠军，打破过去三年春节档影片档期票房纪录、中国影史动画片首映日票房纪录等。
伴随着电影的火热，《哪吒2》的相关衍生品也一路“热卖”，部分热门款甚至已经脱销。
哪吒电影周边在线下店热销（图源：东莞发布）
《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。
在众筹平台上，与电影联名的手办目前众筹进度早已超过目标金额10万元，筹集金额高达1207万。
《哪吒2》官方手办众筹项目
《哪吒2》成为新年“谷圈”第一爆，其联名的一批精美周边，无疑是重要见证。
马口铁徽章、亚克力色纸、亚克力挂件、亚克力透卡、迷你“吧唧”、贴纸、剧情胶片卡……相关产品在线上线下获得火热追捧。
电影联名产品在东莞制造
位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司，是本次《哪吒2》谷子周边的生产商之一。
在亚克力色纸产品中，企业采用了银葱细闪工艺，制造出令人惊叹的印刷质感；PET材质的剧情胶片卡，结合电影调性，更有收藏价值；此外，各类亚克力挂件、透卡、徽章，也展示出东莞制造的工艺水准。
不少网友纷纷在社交平台晒出自己买到的周边，夸赞其做工精美。
“这国谷可太棒了！”“此乃上等周边好物”“帅炸了！”……数百条留言纷纷询问店内库存情况，补货呼声热烈。
网友纷纷点赞《哪吒2》周边的精美做工
“谷子热”的托举下，IP的商业价值不断提升。
“从产业的角度讲，价值最大的其实正是后面的延伸部分，前面的作品创作和发行只占20％—30％。并且这些延伸最终会影响到作品，因为只有产业链运作起来才能使得创作环节拥有更多支撑。”在采访中，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑这样说。
2023年初，动画电影《深海》里，可爱灵动的小海獭、小潜艇、小黄鸭等形象，其毛绒挂件周边由东莞制作；2024年年底，东莞本土金属拼装潮玩企业与《雄狮少年2》联名，精心打造首款融合传统文化精髓的金属发光画，高水准的金属雕刻，也是东莞制造美学的生动诠释。
莞企与《雄狮少年2》的合作周边
与电影携手，赶上“谷子狂欢”，懂潮流的东莞制造，获得了品牌与消费者的认可，也实现了更有创意表达能力的爆款出圈。
02 周边撑起IP长青
新经济背后的“谷子王国”
近两年“谷子热”兴起，国产电影片方加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。
强IP属性，正在成为电影、动画等作品创造持续影响力、提升商业价值的重要手段。而日新月异的工艺突破、层出不穷的衍生产品、快反高质的生产能力，自然成为支撑IP长青的底气，东莞制造的竞争力，就在于此。
除了正在热销的《哪吒2》周边，近年来，国内外知名IP均有不少周边由东莞企业生产。
企业展厅（图源：东莞发布）
在当今动漫周边产品的激烈竞争下，东莞企业重视满足客户多样化需求、保护知识产权，对车间进行升级改造并增加印刷工艺，是东莞制造进一步投入潮流、以质量和能力占领最新市场的缩影。
本次《哪吒2》周边亚克力色纸的工艺，广受好评
“中国潮玩之都”东莞，依托更早的布局合作基础，更专业的生产能力和更完善的供应链条，已然在“谷子经济”与“潮玩经济”中，拿下稳固的一席之地。
这些年来，在东莞诞生并成长，乃至全国闻名的潮玩企业数不胜数。
潮玩产业的崛起，也是“东莞制造”高质量发展的生动缩影。
2月5日，全省高质量发展大会召开，东莞市委书记韦皓在会上发言表示，2024年，东莞坚持以实体经济为本、制造业当家，加快建设以先进制造业为骨干的现代化产业体系，规上工业增加值增长6.9%，工业总产值突破2.5万亿元，有力带动地区生产总值增长4.6%、迈上1.2万亿元新台阶。新的一年，乘着全省大抓现代化产业体系建设的浩荡东风，东莞将全力跑出制造业转型升级加速度！
2月6日，东莞市高质量发展大会召开，深入学习贯彻习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神，对照省委“1310”具体部署，迅速落实全省高质量发展大会要求，聚焦冲刺全年经济发展目标任务，加快建设现代化产业体系，进一步统一思想、凝聚合力，扎实推动东莞高质量发展，切实以更加厚实的硬实力担负好经济挑大梁的重任。
如何挑大梁？
这组海报划出重点
微信改版了
刷到团团全凭缘分
为了不要错过彼此
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