摘要：没有人忌讳“龙宫三太子会被哪吒扒皮抽筋，蛇年不适合看哪吒”的迷信，观众纷纷用脚投票，用真金白银助力《哪吒2》的票房一步步攀升，今天，正式超越《长津湖》，登顶影史top1，哪吒也成为史上首位“3岁百亿影人”。
“3岁百亿男主”哪吒，让蒙牛赢麻了！
当喊着“我命由我不由天”的哪吒时隔五年回归，这个蛇年，《哪吒之魔童闹海》彻底搅动了电影春节档的风云。没有人忌讳“龙宫三太子会被哪吒扒皮抽筋，蛇年不适合看哪吒”的迷信，观众纷纷用脚投票，用真金白银助力《哪吒2》的票房一步步攀升，今天，正式超越《长津湖》，登顶影史top1，哪吒也成为史上首位“3岁百亿影人”。▶图源：电影哪吒之魔童闹海
在《哪吒2》的领跑下，2025年春节档上映新片总票房已经突破100亿，可以说是史上最强。影院里，各大电影拼排片、拼路演、拼营销，只为了吸引观众买票；影院外，品牌的IP借势营销也厮杀得相当激烈，只为了抓住春节档的流量，为品牌声量和销量赋能。这其中，不乏一些死对头之间的暗暗较劲，如蒙牛和伊利、瑞幸和库迪等等。在这个史上最强春节档，哪个品牌的借势玩得风生水起呢？今天，我们聊聊过年期间看不见硝烟的商战。▶图源：伊利
此外，伊利旗下的谷粒多邀请了《封神2》姬发扮演者于适为代言人；安慕希与《唐探1900》合作，携手白客拍摄了与剧情联动的悬疑大片；QQ星与《熊出没·重启未来》瞄准了儿童群体；伊利还是《蛟龙行动》的乳制品行业独家合作商。伊利秉持的大概是“不管黑猫白猫，能抓老鼠就是好猫”，我们不能否认伊利以上的营销中有出色的创意执行，但是没有《哪吒2》的加持，和蒙牛对比，始终落了下风。▶图源：瑞幸咖啡
瑞幸先是邀请了《封神2》中邓婵玉的扮演者那尔那茜、魔礼青的扮演者僧格仁钦进行带货宣传，周边玩法上也有了新创意，如12张精致的角色手绘扑克、大红包装袋等，给人一种“神仙陪着过大年”的喜庆之感。只是，或许整个联名过于仓促，瑞幸在制作物料时闹出了“将西岐错写成西崎”的笑话，属实有点让人大跌眼镜。▶图源：小红书@elegant
再看库迪与《蛟龙行动》的联动，则显得水花不大。作为《蛟龙行动》的合作伙伴，除了送出《蛟龙行动》的电影通兑券，库迪并没有太多出圈营销动作。相比之下，“宁愿犯错，不要Boring”的瑞幸，其实更胜一筹。此外，汽车圈也杀入了春节档电影的IP争夺中。其中，早在2024年6月，重装越野车品牌东风猛士就正式启动了与《蛟龙行动》联名的新能源越野车——猛士917「蛟龙战甲」的预售，这也成为中国首款电影联名车。东风猛士当时官宣了导演林超贤、刘伟强分别成为002号、003号车主，博纳影业集团董事长于冬则是001号车主，电影上映前，主演杜江又成为该车型代言人，上演了一场硬核汽车与硬核电影的强强碰撞。▶图源：猛士科技
同时，造车新势力品牌极狐是《封神》的合作品牌，长城汽车旗下的坦克则与《哪吒》展开了合作。令人唏嘘的是，2019年，哪吒汽车与《哪吒之魔童降世》的合作大获成功，被行业津津乐道。但如今《哪吒2》强势回归，哪吒汽车却降薪、裁员、停产等负面消息缠身，并没能在新能源的红海里掀起太大波浪。▶图源：小红书@可可猪
不过，我们也能看到，还有一些品牌并没有唯明星、唯流量，更在意合作IP的品质和口碑。就比如预售超3亿的《射雕英雄传之侠之大者》，合作品牌只有舒克牙膏、李宁、联想，其中前两者的代言人都是主演肖战。让人没想到的是，徐克＋肖战的《射雕英雄传之侠之大者》，正式上映后同样遭遇票房滑铁卢，目前票房仅超6亿，单日票房已经处于垫底的水平。提前认清局势的当属蒙牛。尽管肖战是蒙牛精选牧场的品牌代言人，但蒙牛选择了合作《哪吒2》，这才接住了哪吒的泼天流量，不至于在春节档营销中泯然众人。而无论是《哪吒2》的爆红，还是众多被寄予厚望的电影惨烈溃败，都说明了一个问题，曾经被信奉的明星效应、流量为王已经失灵，真正有实力、不糊弄观众的作品，才能赢得大众的尊重和支持。希望《哪吒2》可以让更多品牌重新思考营销和打造IP的真正底层逻辑。来源：本间芽衣子
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