摘要：《黑神话：悟空》的火爆态势有目共睹，全球销售额已突破61亿元，西方各大媒体进行了密集报道。该作品在全球范围内的成功，一方面得益于制作团队的精心打磨，另一方面也离不开《西游记》这一经典IP的深厚底蕴。

《黑神话：悟空》的火爆态势有目共睹，全球销售额已突破61亿元，西方各大媒体进行了密集报道。该作品在全球范围内的成功，一方面得益于制作团队的精心打磨，另一方面也离不开《西游记》这一经典IP的深厚底蕴。

早在1895年，西方传教士就已着手翻译《西游记》，百年来，数十种译本相继问世。尽管由于文化差异，普通读者难以完全领会其中深意，但神佛、妖怪、斗法等元素以及孙悟空所代表的英雄主义，使《西游记》的表层故事对外国受众颇具吸引力。

《黑神话：悟空》

因此，国外不仅推出了大量西游改编的电视剧、电影，不乏中外合拍之作，各类游戏也常引入孙悟空这一角色，让玩家得以扮演齐天大圣。

虽然这些改编作品质量参差不齐，部分离谱情节引发网友“改编不是胡编”的吐槽，但这至少表明《西游记》的热度经久不衰，其文化影响力不容小觑。

对于其他中国 IP 在文化出海方面的成果，网络评价却呈现两极分化态势。有人认为中国文化在全球范围内广泛传播，也有人觉得这只是自我陶醉，毕竟外国人理解能力有限，对东方文化兴趣缺缺。

那么，事实究竟如何？

作为中国传统文学的代表，四大名著是我们了解中国 IP 海外影响力的重要窗口。《三国演义》的海外影响力通常被认为仅次于《西游记》。其内容丰富，人物形象鲜明，以一场漫长而复杂的战争为背景，不仅有武力对决，还涉及诸多计谋以及对仁政、忠诚等话题的探讨。

正因如此，许多西方学者尝试运用《三国演义》中的逻辑谋略分析当下国际形势。在国外文献网站检索“三国”，可得到179万个关联结果。外国人还将三国中的有趣典故编成儿童益智读物，从小培养谋略思维。

在游戏领域，三国题材同样备受青睐，操纵三国武将的割草格斗游戏以及多视角战略游戏屡出爆款。例如，《真三国无双》系列自2000年首部作品发售至2020年，全球累计销量达2100万份；2019年推出的战略游戏《全面战争：三国》首周销量达100万份，最高同时在线玩家达19万。

《全面战争：三国》

相比之下，同为名著的《水浒传》和《红楼梦》影响力稍显逊色。《水浒传》人物众多，偏向群像刻画，且主线剧情不够明确。

1990年，《真三国无双》的制作商推出了水浒题材的回合制战斗游戏，但其受欢迎程度远不及三国系列。在影视方面，除日本于1977年拍摄过一部电视剧外，海外鲜少有相关作品。

《红楼梦》侧重家庭生活与爱情描写，天生缺乏改编成刺激游戏的条件。书中大量诗词典故以及人物含蓄委婉的表达方式，使得改编成外文影视剧时，要么语言变得粗俗直白，要么让外国观众难以理解。

因此，《红楼梦》主要以歌剧、舞台剧的形式走向海外，受众局限于对艺术有一定理解的外国人。

《红楼梦》舞台剧

由此可见，许多古代经典作品需要在中文语境中才能被真正理解和喜爱。外国人缺乏这种文化背景，只能借助游戏、电视剧等通俗易懂的载体初步了解中国文化。

而部分经典作品因题材限制，缺乏改编潜力，难以在海外取得成功。传播中国文化并非简单地向外国人推送四大名著就能实现。

有趣的是，中国游戏出海的情况却与之相反，游戏作为传播载体优势显著，但在文化传播方面有所欠缺。早在《黑神话：悟空》问世前，中国游戏就已成为文化出海的主力军。

据中国外文出版发行事业局调查，在各类文化载体中，中国游戏在海外的关注度和认同度颇高，影响力几乎覆盖全球，在美、德、英等发达国家的市场占有率超过20%。

2023年，中国手游海外收入榜前30的游戏在海外吸金560.82亿元，约占整个行业收入的13%，这还未包括周边和联名授权收入。

2023年，中国手游海外收入榜

然而，这些上榜游戏，大部分与传播中国文化关联不大。如排名第五的《末日喧嚣》和第七的《寒霜启示录》属于末日生存类游戏，排名第二的《绝地求生：刺激战场》和第四的《使命召唤手游》是射击游戏，且IP属于国外合作伙伴。

在前几名中，《原神》的中国元素相对较多。米哈游构建的异世界中，各方势力对应现实中的各国文明，其中璃月对应古代中国，人物、服装、地形地貌及建筑皆仿照中国样式。

《原神》还通过发布宣传动画为璃月角色造势，大量运用国画、京剧、传统乐器等元素，为外国玩家打开了一扇了解中国文化的二次元窗口。

同时，《原神》在商业上也成绩斐然，自2020年上线以来，平均每月营收达30亿元人民币，其中70%来自海外，是为数不多的兼顾商业盈利与文化输出的游戏 IP。

尽管近期《原神》面临一些争议，但其为中华文化出海所做出的贡献不容置疑。

相较于在海外发展得风生水起的游戏，中国电影近年来的发展可谓是表面繁荣。每个档期都能看到制作方宣传票房破纪录，在全球排名靠前。今年的全球票房榜上确有三部中国电影，但这些影片的绝大部分收入来自国内庞大市场，海外市场贡献甚少。

以《流浪地球2》为例，其全球总票房5.54亿美元，海外票房仅1000万美元，而这一数字已属近几年中国电影海外票房的较高水平。

华语片海外票房排行榜仿佛时间停滞，前三名《卧虎藏龙》（2亿美元）、《英雄》（1.39亿美元）、《十面埋伏》（8000万美元）均是十多年前的作品。

《卧虎藏龙》

1995年上映的《红番区》海外票房达6417万美元，2006年的《霍元甲》也收获4800万美元票房，即便不考虑通货膨胀因素，也远超《流浪地球2》的海外票房。

熟悉这些电影的人不难发现，外国人偏好武侠功夫题材以及成龙、李连杰等老牌武打明星，对于其他题材和陌生演员则兴趣不大，这是中国电影人在文化出海之路上亟待解决的难题。

在电视剧领域，其影响力因地区而异，某些题材的剧集在特定国家备受欢迎。根据国外流媒体平台数据，2022-2023年热度最高的10部华语剧中，排名第一的在全球也仅排210位，总体影响力较为有限。

若仅论亚洲地区，宫斗剧、武侠剧曾出现现象级爆款。如2018年的《延禧攻略》，在2023年仍登上相关榜单。

《延禧攻略》

当年，日韩等国电视台高价引进，与国内同步播出，在大半个亚洲引发观看热潮。由于同属中华文化圈，邻国能够理解剧中的权力斗争和潜台词。

但在欧美地区，无论是《延禧攻略》还是更早的《甄嬛传》，反响都较为平淡，甚至为避免观众流失，《甄嬛传》在西方被剪辑成仅6集。

或许有人会问，电视剧受拍摄条件限制，题材选择有限，而网络小说成本较低，能给予读者更多想象空间，其出海成果如何？

据阅文集团统计，截至2022年10月，该集团已上线约3600部中国网文，海外用户达2.2亿，用户日均阅读时长90分钟。

由此可见，不少外国人沉迷于中国网文。从海外热度排名前五的作品来看，第一名《超级神基因》是基于科幻的战斗修炼题材，《诡秘之主》和《宿命之环》出自同一作者，为西方背景的魔幻题材，第四名《全民领主》是传统的天赋称霸异世界爽文，最后一名《许你万丈光芒好》讲述千金小姐遭暗算后复仇的故事。

《诡秘之主》

这些题材虽并非高雅艺术，但从中能够洞悉外国人的偏好，例如歪嘴战神复仇、称霸异界所带来的爽感等，在全球读者中深受喜爱。

网文行业的作品和经验可应用于影视游戏领域，助力 IP 的拓展与商业价值挖掘，反之，热门游戏也可衍生文学作品，满足粉丝阅读需求。

文本来源@赛雷三分钟的视频内容

来源：彤音