摘要：最新数据显示，截至2月5日13时29分，2025年中国春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。这对刚刚回暖的全球电影业来说无疑是一剂强心针。

最新数据显示，截至2月5日13时29分，2025年中国春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。这对刚刚回暖的全球电影业来说无疑是一剂强心针。

从去年9月的票房低谷到第三季度回暖，再到各区域市场的差异化表现，全球电影业正努力在变革中寻找新的增长点。在艰难爬坡的过程中，多国电影行业近期推出多项举措持续“引流”，来保持消费者的观影黏性。

新年观影送购物券

根据韩国电影振兴委员会的票房统计，2024年韩国电影市场的总票房收入只有1.195万亿韩元（1元人民币约合199韩元），同比下滑了5.3%。为此，韩国影院近日推出多项举措吸引观众重返影院。

春节期间，不少韩国影院推出了农历新年观影赠送购物券的优惠活动。例如，购买《消防员》《大家庭》《隐藏的面孔》等多部最新电影票的观众，可以获赠4000韩元至10000韩元不等的优惠券。相关影院方负责人表示，“旨在通过各种促销活动，让客户可以愉快地度过假期”。

韩国影院还希望通过赠送徽章、限量版海报等电影周边吸引影迷。上月中旬在首尔举办特别展映活动时，今年在好莱坞颁奖季人气颇高的电影《某种物质》主办方向观众赠送了印有“黛米·摩尔获得金球奖最佳女主角”字眼的特别版纪念毛巾。

此外，有电影观察人士指出，在韩国中等成本电影日益衰落的情况下，需要多样化的产品为影院注入新的活力，韩国院线需在体验观感方面多做文章，以吸引观众“回归”。日前，韩国连锁影院公司CGV在首尔龙山店推出了全球首个扩展四面屏影院。据悉，该场地共安装54个扬声器，能提供更立体和丰富的声音，且均配有躺椅，观众可以更好地享受四面屏的视野。

小屏助推影片推广

去年以来，北美电影院线持续疲软，影片供给量不足，票房总量也不如往年同期。美国电影市场希望通过提升整体体验和优化营销模式等举措来吸引观众。

提供差异化服务、提升技术水平是主要手段之一。据悉，AMC、Cinemark等电影院线计划引进激光投影技术和音响系统等先进设备提高影院硬件设置。北美最大的影院行业组织——全美影院业主协会宣布，将用3年时间对2.1万块银幕进行翻新升级，翻新项目还涵盖改进放映技术、音响、座椅以及照明标识等影院硬件设施等。一些影院还计划提升餐饮体验，改善影院整体氛围，例如增加鸡尾酒服务以及保龄球馆、乒乓球区等娱乐设施，甚至举办现场音乐会。

值得一提的是，尽管小屏被业内人士诟病抢占受众注意力，冲击线下影院市场，但是不少美国电影院正利用并放大TikTok等视频平台来宣传推广电影。依托TikTok平台年轻群体的高黏性，许多电影院运营商与优质自媒体和内容创作者合作，助推包括《龙卷风》和《绝地战警：生死与共》在内的电影持续获得热度，产生了可观的投资回报率。还有数据显示，TikTok的影响力不仅限于首映，观众在观影结束后仍会继续关注电影，二创剪辑影片相关内容，也能带来不小的热度和流量。

宣传得再好，能够吸引观众真正走进电影院的黄金法宝还是“好价钱”。为此，澳大利亚最大的电影运营商Event推出了周二半价的优惠活动，还有电影运营商出售99美元的年票，注册会员可以进入全澳100多家影院，每月可观看一部电影。

此外，有数据显示，相较于年长者，18至34岁的年轻观众仍对走进影院充满热情。英国电影发行商Curzon的宣传总监加里奥克表示：“我们看到年轻的观众群体正在蓬勃发展。”为此，英国不少影院制定了吸引该年龄段观众的营销计划。例如，英国电影发行方通过IP联名的方式创新玩法，影片《奇美拉》则推出了与街头服饰品牌SCRT合作设计的T恤。

来源：文汇报