谁说中国动画观众不行？

摘要：截至 2 月 5 日 00:00，根据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》实时票房超 49.65 亿，加上《哪吒之魔童降世》50.35 亿的票房，《哪吒》系列电影总票房突破 100 亿，成为中国电影史上第二个百亿票房的系列 IP。众望所归，接下来《哪吒之魔童闹海

" 中国动画，牛！"

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作者 / 兔子

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截至 2 月 5 日 00:00，根据灯塔专业版数据，《哪吒之魔童闹海》实时票房超 49.65 亿，加上《哪吒之魔童降世》50.35 亿的票房，《哪吒》系列电影总票房突破 100 亿，成为中国电影史上第二个百亿票房的系列 IP。众望所归，接下来《哪吒之魔童闹海》有望冲击中国电影史票房的更高纪录。

截至 1 月 31 日 12:40，根据灯塔专业版数据，《熊出没》系列电影总票房破 80 亿，这一系列凭借出色的制作和稳定的受众，成为中国动画电影常青树，也是市场公认的历年春节档票房守门员。

一个是天才导演的实力爆发，一个是经典 IP 的 11 年栽培。两个系列 IP 在商业上取得的成功，注定了 2025 年将是中国动画意义非凡的一年。

自此，中国动画正式脱离 " 国漫崛起 " 的自证漩涡，成为兼具制作、故事、内核、市场、价值的优质内容，中国动画观众用钱投票，为中国动画打造了适合生长的土壤，爱动画的人终会汇合。

谁说这届观众不行？

在刚刚过去的 2024 年，中国动画电影持续陷入 " 到底是作品不行，还是观众不行 " 的讨论中。

暑期档《白蛇：浮生》再现许仙白娘子动人爱情，带动市场上的 " 白蛇传 " 翻红，最终票房刚过 4 亿，远低于预期；《落凡尘》《伞少女》被赞绝美画风，粉丝在社媒奔走相告但票房只有 3805 万和 1911 万；12 月上映的《雄狮少年 2》故事和制作拉满，豆瓣 8.5，却仍无法吸引观众走进电影院，角色设计争议持续发酵，最终 8000 万的票房不及第一部的三分之一；《小倩》定档又撤档，重新归来也未能跑起来，最终票房不足 1300 万。

一部部国产动画电影作品票房低迷，引发不少动画主创在采访中抱怨频频，" 这届动画观众不行 "，甚至哭着卖惨 " 我们多么不容易，国漫下大雨，谁给我撑伞？"

动画电影的粉丝也发出了对世事不公的质疑，在社媒进行 " 你不买票就是你没有品味吃不了细糠 "" 你差评你就是黑水军 " 的人身攻击，引发网络暴力，矛盾愈发激化。

动画电影路人观众不禁叫屈，甚至产生逆反心理。" 买了电影票不喜欢还不能说几句了？"" 都是饭圈害死了作品！"" 自己做的烂又普信，非要和观众对着干，活该！"

三方的持续对立让中国动画电影市场面临前所未有的舆论压力，每一部新上映的作品都面临挑战。而在 2025 的这个春节档，《哪吒之魔童闹海》和《熊出没 · 重启未来》打破了这一僵局，化解了创作者、粉丝、观众的对立关系，实现了双向奔赴的良性互动。

虽然仍有小部分 CP 粉和黑粉的摩擦不断，但沉默的大多数用每日数亿元的票房增长，证明了中国电影市场一直为优秀的动画作品留有一方天地，10 年前的《西游记之大圣归来》是，如今的《哪吒》也是。

中国动画观众不行如今被证明是一个伪命题，对于某些动画创作者来说，以后也无需再用 " 做动画难、动画小众、动画没人看、观众不喜欢动画 " 的说辞来自己～吓～自己～，承认自己片子做的烂不丢人，承认自己傲慢不尊重观众不丢人，死鸭子嘴硬更丢人。

只有一个饺子

很遗憾，中国动画电影只有一个饺子导演，坚持这么多年的系列 IP 也只有《熊出没》，可以预见，短时间内他们的成功仍不具备可复制性。

未来几年关于中国传统神话 IP 的电影又将迎来新一波爆发，动画剧集也会纷纷立项电影试水大荧幕。但相比 2019 年《哪吒之魔童降世》引发的全行业欢喜，2025 年的大家显然更理智更冷静了。虽然题材的热度避免了冷启动，但《哪吒》的大爆最重要的因素显然不是哪吒、不是封神榜、也不是中国传统神话，而是关键先生导演饺子对作品剧情和制作的把控，还有对观众的态度。

一个有趣的热搜

想做这样一部几乎没有短板的作品，业内 99% 的导演是不具备这种能力的，更何况资金和宣发资源的投入。所以与其风风火火的蹭热度赚快钱，不如多考虑自己作品本身质量的打磨，成熟的商业片并不好做，毕竟观众越来越不好骗了。

是产业的托举

但《哪吒》和《熊出没》系列的成功，对于 2025 年的中国动画产业依然具有重大意义。以《哪吒之魔童闹海》为例，区别于 2019 年 " 国漫之光 "" 村子里终于有了大学生 " 的情怀感，今年我们从中看到了更多市场对动画作品的期待和尊重，也产生了更多对产业的信心和信念。打破次元壁，更多观众发出了 " 中国动画已经可以做的这么好了！" 的感慨。

特效、故事、美术、音乐……中国动画诸多环节在大荧幕上的沧海桑田，背后是整个动画产业近年来技术的稳定进步。《哪吒 2》片尾上数十家外包制作方、采访中 4000 人参与的团队，如此大规模的人员协调，呈现出这样完整的效果，也标志着中国动画产业工业化体系，尤其是制作流程工业化的初步形成。

实际上，近 5 年来中国动画尤其是 3D 动画的质和量都有明显的提高，部分优秀团队制作的动画剧集、网络大电影在美术、特效等方面也能够达到国际领先水平。虽然剧情上确实短板明显，但中国动画总是缺少走向大众的契机。

实际上观众对动画的包容程度很高，大多数人平时接触动画不多，不了解新一代中国动画已经可以独当一面，《哪吒》的燃，也是重燃了不少人心中对动画的热情。

另一方面，我们也看到中国动画产业商业模式上的进一步发展，无论是代言、商业活动、联名、衍生周边，动画都可以上桌吃饭了。《哪吒 2》上映相比第一部有了更多底气，品牌合作和衍生产品同步上线，共同发力，提前变现，实现真正意义上的 IP 产业链联动，商业价值上的认可，对于当下困在变现难阶段的中国动画非常重要，接下来会有更多品牌和企业敢于尝试与动画内容的商业化合作，优秀作品也可以避免一些因滞后开发产生的变现断档、引发夭折等问题。