摘要：基于《封神1》史诗级特效和阵营对抗的精彩剧情，电影票房一路狂飙，建立了广泛的认知度和群众基础，商业合作也接踵而至。此次，谷粒多与《封神2》联名营销也着实亮眼，凭借精准的营销策略和“高定化”的联名玩法成功抢占春节档的“隐形C位”。

谷粒多x《封神2》深度绑定，

精准触达封神影迷

2025年春节档，电影市场“杀”疯了！不仅观众在拭目以待哪部电影能够引领市场，一骑绝尘，各路品牌也在争相押宝，伺机而动。

基于《封神1》史诗级特效和阵营对抗的精彩剧情，电影票房一路狂飙，建立了广泛的认知度和群众基础，商业合作也接踵而至。此次，谷粒多与《封神2》联名营销也着实亮眼，凭借精准的营销策略和“高定化”的联名玩法成功抢占春节档的“隐形C位”。

谷粒多和《封神2》的联名营销，之所以能在春节档的“品牌大战”中脱颖而出，答案就藏在“精准”二字里。

谷粒多和电影联名，精准洞察合作契合点。《封神2》讲的是西岐的传说，而西岐在电影里的设定，正是一个种田的农业之地。谷粒多作为谷物奶品牌，顺理成章化身“西岐特供”。

在传播玩法上，不同于惯常的贴牌联名，谷粒多主打一个“听劝”，和粉丝一起玩梗，真正实现和封神IP融合。

谷粒多联名《封神2》是长线布局，早在电影刚官宣定档的时候就躬身入局，把自己的名字改成了「西岐谷业」，为消费者传递品牌联名的感知。联名包装的设计是与粉丝共创，将粉丝心中的姬发，搬上包装，联名周边也是众望所归。至于TVC，于适曾在节目中开拖拉机，给人留下深刻印象，粉丝强烈呼吁重现这一幕，便有了销冠小于熟练驾驶拖拉机的镜头。

谷粒多此次联名，算是把精准营销玩透了，一套玩法下来，堪称春节档联名营销的“封神之作”！下面我将具体拆解一下。

谷粒多x《封神2》联名，

深度融合打造“高定”玩法

谷粒多和《封神2》粉丝共创，定制联名产品包装和周边，可谓一个独到玩法。谷粒多的粉丝有着强大的二创能力，这波玩法激发了大量的UGC传播，不仅增强了粉丝的参与感，还为品牌积累了大量的社交资产。活动跨度从电影官宣定档到联名产品上线，有助于粉丝取得长效关注，在一众《封神2》联名品牌中抢占流量，有效提升联名产品吸引力。

cr：维妮次鱼ovo & 张张饱大王Zz

联名周边也做得相当好看，都是粉丝票选出来的。灵感源于代言人于适、姬发、谷粒多品牌，为消费者送上新年的好彩头。比如：

指定「发」财锤锤乐与

「适适」相伴万年历：

吉「粒」之祥光栅卡:

周边丰富多样，很难不怀疑谷粒多其实是个“谷子”公司。

这两天走亲访友，我发现，亲戚朋友家的桌上，都有几盒「战火西岐限定装」。也难怪，爸妈买它当年礼，看中的是谷粒多好喝又能补给营养；年轻人晒它当社交货币，看中的是联名限定礼盒的精致和稀缺，谷粒多完美适配春节假期场景。

大年初一，我去看了《封神2》，正当我坐在电影院，期待史诗级的战斗大片时，率先看到的是谷粒多和于适打造的映前惊喜。

小于身披一袭披风穿越到西岐谷业世界，指挥粮草调运，带来谷粒多燕麦牛奶「战火西岐限定装」。

实“粒”助攻，成功召唤粮草大军。千军万马背上驮着谷粒多「战火西岐限定装」飞驰而来，这画面也太抽象了，看到这段的时候我直接笑出声。一个姬发打不赢，成千上万个姬发还打不赢吗？

紧贴《封神2》上映，谷粒多番外《大粒“封神”》15s映前彩蛋惊喜空降部分城市电影院，纯三维制作采用电影级手法（比肩电影）伪裸眼3D视觉呈现，在电影开场前送上“开胃菜”，占据观众注意力的黄金期，巧妙借势电影在观众心中种草。

这绝非一条简单的春节档广告，而是一支电影级番外。

除了谷粒多番外大片，品牌还深入到线下路演，在特定影院“定制”封神专场，推出「开年发到家，好运大“抱”发」一系列联名活动，为观众带来沉浸式观影+产品的双重体验。

专场影院内《封神》元素随处可见，满足观众打卡需求。现场福利满满，观影即赠谷粒多「战火西岐限定装」产品，边看边喝解馋扛饿。更有联名限定周边相送，财运、福运、好运主题礼盒一应俱全，主打一个开年大发！给影迷送上开年新春祝福。

看完电影，我特意去网上找了番外篇的完整版，TVC趣味性十足，贴合西岐之战背景，在幽默反转中展现出谷粒多扛饿实力在线，为西岐勇士加满“战斗‘粒’”。同时还预埋了很多响应粉丝的小彩蛋，精彩程度不输电影正片。

于适化身西岐谷业集团销冠小于，成为我们的新“同适”。开会时突然收到警告，粮草告急，请求谷粒。

领导将支援任务交给小于，此时小于的表情就跟每个被委以重任的打工人一样，什么？我？

随后谷粒多带小于秒穿到了西岐谷业世界，解锁闯关新副本，这系统还是个急性子。

小于临危上阵，战旗一挥，召唤谷粒大军，谷粒多燕麦牛奶「战火西岐限定装」神兵天降，实“粒”助攻，粮草到位，好运封神。

小于的“白日梦”被领导打断。副本世界里，小于英姿飒爽，再现姬发骑马踏麦浪的名场面；现实世界里，“西岐农夫”也圆了再次开上拖拉机的梦。

不得不说，谷粒多是懂粉丝想看什么的。跳出影片，粉丝总想探索更多有关西岐的故事，短片架构了“西岐谷业世界”副本，销冠小于和《封神榜》姬发的形象完美契合，戏里戏外，代言人于适再次演绎名场面。在TVC创建的平行时空里，收获谷粒不仅寓意着收获吉利，更意味着谷粒多扛饿战斗力拉满。TVC借西岐形象和西岐的胜利，巧妙关联谷粒多「战火西岐限定装」产品，谷粒多作为谷物营养第一品牌，实力助攻西岐勇士所向披靡。

谷粒多最大程度上利用了《封神2》的影响力，通过联名产品、周边等方式，以#2025喝谷粒多一起开年封神#作为传播主题，增强品牌曝光。#2025喝谷粒多一起开年封神#不仅构建了消费场景，并传递出对于新年的美好祝福。总之这次谷粒多联名《封神2》，真是精准击中粉丝的心。

谷粒多联名《封神2》，

如何让春节档联名营销封神？

此次，谷粒多与《封神2》的联名，摒弃了以往粗放式的贴牌形式，成功打造了精准联名营销的新范本。

细细想来，谷粒多押宝《封神2》背后正体现出品牌精准的洞察力。谷物是刻进中国血脉的“文化DNA”，从神农尝百草到“五谷丰登”的年画，谷物承载着中国人对丰收、健康的集体记忆。谷粒多的品牌名天然有“先民祝福”的基因和情感锚点。《封神2》西岐篇围绕农耕地域讲故事，双方共创一场精心设计的“文化共振实验”——用谷物基因连接历史，用封神IP点燃情绪，用参与感激活传播。

封神IP，则是全民记忆的“神话公约数”。 谷粒多利用封神IP实现文化嫁接，将产品功能融入神话叙事。“谷粒多，谷物营养助攻西岐”，这句口号既符合传统“食补”观念，又契合年轻人“玩梗”需求。更是透过电影中西岐勇士的形象，谷粒多精准捕捉到当代年轻人、打工人的能量刚需，将“谷物营养”与“战斗力”结合，传递出“扛饿+补充营养”的双重buff，完美契合快节奏生活中年轻人对高效、健康饮食的追求。

同时，谷粒多也是玩转参与感的好手，通过“高定化”的活动，精准调动粉丝情绪，投其所好，使其在互动过程中对品牌更有感知，激发传播效应，实现电影观众向潜在消费者转化。

我通过这次谷粒多联名《封神2》的精准营销，总结了一套文化IP出圈联名公式，即：文化联名出圈密码=文化基因×参与感×场景绑定。

文化基因：选择具有全民认知基础的文化符号（如谷物、封神），实现传播势能的指数级放大。

参与感：通过UGC、互动挑战等玩法，让用户从旁观者变为共创者，唤起粉丝互动参与感，激发社交裂变。

场景绑定：谷粒多绑定春节、家宴等国民级场景，让品牌渗透用户无意识消费路径。培养用户习惯，定位职场扛饿搭子，形成长期心智占领。

谷物是刻进中国人DNA的健康密码，封神是全民共享的神话记忆，春节是雷打不动的仪式刚需。谷粒多一脚踩中这三个“最大公约数”，相当于同时激活了60后的怀旧情怀、90后的国潮之心和Z世代的玩梗DNA。

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来源：姜茶茶