摘要：2025年北京广播电视台春节联欢晚会堪称文艺创作与营销赋能的典范之作。晚会以多元化的节目内容、创新的场景设计以及科技与人文的深度融合，生动展现了平凡生活中的烟火气息与盛世时代的宏大画卷。其内容既聚焦家国情怀与民族大同的宏大叙事，又细腻刻画百姓生活的点滴温情，实
2025年北京广播电视台春节联欢晚会堪称文艺创作与营销赋能的典范之作。晚会以多元化的节目内容、创新的场景设计以及科技与人文的深度融合，生动展现了平凡生活中的烟火气息与盛世时代的宏大画卷。其内容既聚焦家国情怀与民族大同的宏大叙事，又细腻刻画百姓生活的点滴温情，实现了艺术创作温度与厚度的双重表达。晚会通过精准的社会情感关照与高质量的内容呈现，迅速引发广泛热议，成为兼具文化价值与传播影响力的现象级IP，在文艺视听创作与品牌营销领域均树立了新的标杆。
（数据监测时间：2025年1月1日-1月31日）
一、平凡烟火与盛世华章的交融，初一全网首播晚会融合传播影响力第一
2025北京春晚以“春天花会开 幸福向未来”为主题，以京津冀文化交融与协同发展风貌为根基，以青春视角彰显独特文化魅力和时代精神，以科技助力精彩中国年与和美图景全球绽放，以非遗技艺、传统民俗与文博文创全情参与展现底蕴深厚的独特魅力，以多民族音乐交织、中外合唱团共同诠释美美与共的精神内涵，以爆款文创与主流媒体以超强互动性、沉浸感持续吸睛，更有“宠粉”直播首创投送未播出高光画面，开全国春晚先河。专业机构美兰德数据显示，晚会播出当晚多平台同步直播累计吸引1.51亿人次观看，获全网用户喜爱盛赞，位列当日晚间黄金档节目融合传播指数排行榜第一，当日全网首播晚会融合传播影响力第一。截至播出次日10点，晚会全网多平台热搜上榜1826次，热搜在榜时长超2600小时。
二、情感为基，被誉为“最懂观众”的春晚，获全网盛赞美誉度99.88
2025年北京广播电视台春节联欢晚会以践行“国民基因”为核心，深度融合社会情感与时代议题，通过真实人物群像与烟火气内容的演绎，让欢笑与思考并存，情感与文化互融，传递积极向上的温暖力量，全网辐射粉丝达34.67亿，以国民立意、青春互动撬动全网盛赞，美誉度高达99.88，被誉为“最懂观众”的春晚。
北京台春晚坚守的人间烟火、社会情绪和时代命题这些基本面，是其持续创新发展的基础，筑就其内容的核心价值。亲情、友情、爱情，这些最朴实的人间真情与其中的真善美，在晚会上得到了淋漓尽致的展现，也再一次诠释了首善媒体的责任担当。关于亲情，“北晚”最能“催泪”，从2023年《妈妈的味道》到2025年《她说，老了》等以亲情为主题的节目，深情款款，表达出了子女对父母的感恩、父母对子女的牵挂，引无数观众泪湿眼眶，也诠释了北京春晚对大众情之所牵的承载。话题#周深新歌她说老啦#4次登上各大热搜主榜，排名位居前三，在榜时长36小时；还有展现友情、爱情的节目，或浪漫、或感人，让人们感受到了爱情的美好与浪漫、友情的珍贵与力量。这些节目关注到了社会情感的最大公约数，无论观众处于人生的哪个阶段，都能在其中找到触动自己心灵的情感点。它们不仅是对情感的艺术表达，更是对人性的赞美与歌颂，让观众在欣赏节目的同时，也能对自己的情感生活进行思考与感悟。晚会巧妙融合“银发经济”“人工智能”“共享儿女”“女性成长”“青年躺平”等社会现象，10余个跨界节目紧扣时代命题与青年痛点，其中极具烟火气的纪录电影主题曲《答案》播放量超3200万次，获网友点赞“坚定温暖、充满治愈力量”。肖战演唱的歌曲《灯塔》体现了时代的奋斗之风，这股力量成为人们心中的灯塔，给他们希望和勇气。
三、文化为魂，绘时代协同发展宏图，国际传播增亮色
2025北京台春晚立足人民性、时代性，深挖京津冀三地文化富矿，集结跨圈层受众嘉宾与跨形态艺术呈现方式，将艺术融于技术，文化融于生活，以主旋律、烟火气、正能量与沉浸式舞台引爆全网。美兰德数据显示，节目播出后14小时，阅读增量破亿次的融媒话题达8个，破千万人次的话题达67个。北京台春晚全网斩获热搜1826个。其中，话题#北京台春晚把京津冀连起来了# #北京台春晚包好看的# 频频登上多平台热搜第一，127个话题登顶多平台热搜榜第一，355个话题登上跻身多平台热搜榜TOP10，晚会相关热搜在榜时长超2641.2小时。这种将平凡生活与时代发展紧密相连的表达，让我们在感受生活美好的同时，对国家的未来充满了无限信心。
北京春晚紧扣时代热点、展现时代发展脉络。京津冀十年协同发展，是一个关乎区域发展、关乎民生福祉的伟大进程。通过北京春晚的舞台，我们看到了三地在经济领域的携手共进，在文化层面的交流融合，在民生改善上的共同努力。三地协同发展生活图景彰显出盛世之下，各地民众团结奋进的磅礴力量。在《重宝贺新春》节目中，河北省定州博物馆的馆藏文物东汉透雕神仙故事玉座屏与首都博物馆的馆藏文物唐代石刻十二辰蛇像，天津博物馆的馆藏文物清代张明山制白蛇传彩塑首次聚首舞台上，彰显京津冀三地历史文化厚重积淀，向观众传递着蛇年的祝福。
2025年北京台晚会文化元素拉满，融合多元非遗元素惊艳亮相，获外交部全球推介。作为春节成功申遗后打造的首个春晚，《2025年北京广播电视台春节联欢晚会》不仅将把京剧、曲艺、杂技等三地标志性文艺形式融入晚会，还深度挖掘中华传统文化，将河北定瓷、杨柳青年画、京剧、河北杂技等非遗项目创意融合。在晚会前利用AIGC打造金代铜坐龙与唐代石刻十二辰蛇生肖换班宣传片，更有《蟠虺舞》惊艳登场、花丝镶嵌非遗工艺亮相春晚，将中华文化的深厚底蕴与独特魅力展现得淋漓尽致，更借力马龙、李雯雯等奥运冠军、西直门三太子“萌兰”、美国One Voice儿童合唱团向全球推介非遗文化项目。何冰、韩童生带来的《诗歌与生活》，将古典诗词与现代生活融合，使观众领略到诗词之美，感受传统文化在现代社会的活力，实现了文化的创新表达。
紧扣“文化中心、国际交流中心”风貌展示主线，晚会不仅邀请美国One Voice儿童合唱团天坛祈年殿前中文合唱《如愿》、晚会合唱《地球是个“童”心圆》，还联动全球华人感受非遗春节、邀请柬埔寨公主春晚互动祝福。《2025北京台春晚》联动明星嘉宾介绍春节非遗文化的“国风非遗”系列视频获中华人民共和国外交部发言人办公室、中国新闻网等在海外社交平台Facebook转发推荐。在海外传播方面，北京台春晚已得到外交部3次点赞，新华社、中新社、中国日报等媒体海外社平台传播支持，海外传播覆盖美国、俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、日本、韩国、加拿大等20个国家和地区的840家重点媒体、矩阵，海外传播量触达用户8.2亿+。
四、科技为新，互动参与感增强沉浸体验，全媒体传播创新发力
科技与艺术融合的先锋探索，彰显北京科技创新中心引领力，北京台春晚“赛博感”十足多平台热搜上榜。晚会以微短剧形式打造首个原创小品剧，联合国内领先的10家科技公司17款智能机器人，集合 17 款人工智能机器人展示手冲咖啡、摊煎饼、弹琴、化妆、跑跳等技能，共同呈现人工智能发展图景，彰显北京科技创新中心建设引领创新精神。此外，在檀健次《每到周末我要离开地球》采用创新科技与AR呈现打造“反重力”未来城市场景，将全场带入赛博空间，相关热搜#檀健次北京台春晚造型赛博感 登录抖音、微博等多平台热搜榜第一。
2025年的北京台春晚善于成为社交话题的设定者，让饺子成为最强春晚话题；善于成为参与互动感的加强者，携手地铁大兴机场线，打造出首列北京台春晚主题专列。将春节非遗文化的独特魅力、京津冀协同发展的成果、中轴线申遗的重要意义、新质科技发展的创新成果、春节饺子文化的深厚底蕴以及灵蛇献瑞的美好寓意等主题一一展现，让大家沉浸式参与到春晚的喜庆氛围中。
北京台春晚在“守正”内容的多元顶流之时，通过社交互动、全媒体传播裂变等创新行为吸收“能量”，全面实现了影响力的高能级跃迁。北京台春晚与多平台合作，通过抖音征集、直播互动、贴纸推出、小红书合作等，实现全民参与，践行“人民办春晚”理念。北京台春晚在抖音平台发起的 #我有节目献给春节# 全民参与挑战赛，成功点燃大众热情，吸引超 3202 万用户踊跃参与，掀起一场全民共创的传播热潮。
主流媒体对 2025 北京台春晚给予高度评价，称赞其巧妙融合高品质艺术形式与高科技技术，以温暖且真挚的表达，精准触动大众的情感；在展现家国情怀的同时，尽显京津冀的独特气质 ，赢得观众广泛认可。北京广播电视台充分发挥全台新媒体账号的传播优势，全力助推北京台春晚的传播。其中，官方新媒体平台北京时间客户端表现亮眼，端内春晚直播访问量成功突破100万+，端内互动量也超过10万+，新增用户达2万+。北京时间平台矩阵同样成绩斐然，春晚直播总观看量高达4500万，互动量更是达到700万，彰显出北京台春晚在新媒体平台的强大影响力与广泛传播力。
五、共创为要，互融构筑情感共鸣与消费仪式感，让品牌成功
2025年北京台春晚以其独特的文化洞察力与商业穿透力，成功打造了兼具艺术价值与营销价值的超级IP高光时刻。通过与品牌的深度互融共创，春晚不仅为观众呈现了一场视听盛宴，更通过定制化表演与“剧情式”营销，将品牌故事与理念深入人心，形成了强大的情感共鸣与消费仪式感共振，最终实现了品牌声量的引爆、品牌销量的提升与品牌资产的沉淀。
青花汾酒与北京台春晚合作：品牌与文化IP深度融合的典范
北京台春晚通过舞美设计中的青花元素渗透，成功建立了“东方美学符号”的认知，将青花汾酒的高品质与深厚文化底蕴植入观众心智。定制化的歌舞、小品内容以及主持人串场口播，进一步强化了青花汾酒作为节庆佳品的品牌印象。特别是在《对酒当歌》节目中，以国风说唱这一年轻人喜爱的音乐形式，生动展示了汾酒品牌的内涵、品质与口感特色，塑造了品牌精神的潇洒如风与中国酒魂的豪情万丈。这种基于文化共鸣的营销策略，不仅提升了品牌在抖音等社交媒体平台的声量，使汾酒抖音平台基础声量与传播声量分别提升634%与458%，更在受众心中种下品牌价值的种子，成功“让品牌之魂被读懂”。
燕京U8：情感营销破局，激发消费动能
燕京U8与北京台春晚的强强联合，不仅展现了国潮品牌的独特魅力，更精准抓住了“中国年”的情感内核。一句“过中国年，喝中国人自己的啤酒”，将民族品牌与春节IP深度互嵌，点燃了观众心中的爱国热情；通过“拉开 U8 彩盖，开启好酒新年”的理念，将产品与过年欢聚场景紧密相连，为年味增添了一抹独特的色彩，激发了消费者与燕京U8之间的情感共鸣。节目中提出“喝燕京U8，让生活解压”的情感主张，品牌站准了当下社会情绪最大公约数之内环心，迅速在年轻群体中引发共鸣。2025北京台春晚18-40岁微博热议用户占比近九成，借助北京台春晚在年轻群体中的影响力，推动燕京U8精准触达主力消费人群。通过拉环彩盖与特酿小度酒的设计，产品体验上的便利性与独特性在主持人的口播介绍中迅速深入人心，随着节目中频频发出的“嘭嘭”声，燕京U8成功拉满了品牌消费期待值，实现了从文化认同到消费行为的转化，成功“让品牌消费被激活”。
北京越野世家：产品功能传播到品牌价值建设的跃迁
作为北京本土制造业的代表，北汽集团旗下的北京越野世家通过北京台春晚这一超级文化IP，巧妙地将品牌与节目内容相结合。北京台春晚在小品中多次介绍北京越野世家的产品优势与品牌特色，以轻松幽默的方式完成了从产品功能传播到品牌价值建设的赋能，晚会播出后品牌社交平台热议度提升了156%，成功“让品牌制造被看见”。
京能集团：国企担当与品牌服务的温情传递
京能集团通过北京台春晚的定制环节，将品牌服务与春节情感紧密结合。节目中，嘉宾过年给爸妈送礼的场景，自然引入了北京康养的养老服务，将“养老有我，国企担当”的品牌口号植入观众心智。这一温情传递展现了京能集团的社会责任感，提升了品牌的美誉度与信任度，成功“让品牌服务被感知”。
北京银行：陪伴守护与品牌理念的深度共鸣
北京银行通过春晚小品中讨论培养孩子财商的情节，巧妙介绍了北京银行小京卡，传递了陪伴守护孩子成长的产品理念。这一内容设计不仅贴近生活，更与观众的情感需求深度契合，进一步巩固了北京银行在消费者心中的品牌形象，成功“让品牌价值被共鸣”。
结语
2025 年北京电视台春节联欢晚会从多个维度展现了其独特魅力。它从“风”中汲取生活的养分，在“雅”中展现艺术的魅力，于“颂”中彰显时代的精神，通过“新”实现科技与艺术的创新融合，依靠“共”焕活品牌与用户的共情共鸣，凭借“融”达成融媒体传播的互动升级。北京台春晚以独特的方式将人间烟火、高雅艺术、时代精神、科技创新、营销赋能、消费引领以及融媒体互动完美融合，为春晚这一超级文化IP的创新发展提供了优秀范本。期待未来北京台春晚能够持续跃迁至更高的文化传播能级，为大众带来更多富有内涵与创意的节目与文化思想盛宴，在文化传播与视听创新的道路上不断书写新的辉煌篇章。
CMMR
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来源：美兰德媒体咨询