摘要：说起今年的春节档，相信很多人都会觉得很意外，一众大制作的电影成绩一般，反而是被人称为老IP的动画片《哪吒2》爆火，称霸春节档，甚至直接拿下来中国影史的春节档票房第一的宝座，还有媒体报道说《哪吒2》有影院排片达到了5分钟一场，让人不禁想问这么红火的电影是怎么做到

说起今年的春节档，相信很多人都会觉得很意外，一众大制作的电影成绩一般，反而是被人称为老IP的动画片《哪吒2》爆火，称霸春节档，甚至直接拿下来中国影史的春节档票房第一的宝座，还有媒体报道说《哪吒2》有影院排片达到了5分钟一场，让人不禁想问这么红火的电影是怎么做到的？

一、异常火爆的《哪吒2》

据每日经济新闻的报道，2月3日，电影《哪吒之魔童闹海》春节档总票房破35.62亿，超过《唐人街探案3》的春节档票房成绩，成为中国影史春节档票房冠军。

其实前几天哪吒的火爆就已经引发了市场的热议，据2月2日，21世纪经济报道的消息，据网络平台数据，截至2月2日18时44分，2025年度票房（含预售实时）破90亿。2025大年初五单日票房破10亿，春节档已连续5天单日大盘票房破10亿元。 此外，2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩，位列全球第一。

其中《哪吒之魔童闹海》以5天超31亿元票房遥遥领先，超过第二名《唐探1900》和第三名《封神第二部：战火西岐》的票房总和；同时打破16项影史纪录，包括过去三年春节档影片档期票房纪录、中国影史动画片首映日票房纪录等。

《哪吒2》是2019年现象级动画《哪吒之魔童降世》（票房50.35亿元）的续作，影片上映后，豆瓣开分8.5，目前豆瓣评分已涨至8.6，观众评价集中于“特效震撼”“剧情流畅”“笑泪交织”等关键词。

不少网友表示“一票难求”。大部分观众把《哪吒之魔童闹海》作为观影首选。有观众表示：“燃爆了！画面和特效都很棒。”“超出预期，比第一部还好看。”“太乙真人的配音太好笑了。准备二刷。”

社交媒体上，不少网友晒出观影情况，有影院凌晨一点仍然挤满了看《哪吒2》的人。

河南有网友发帖表示，当地某影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》。网友称平均10分钟排一场，高峰期5分钟排一场。有媒体查询发现该影院位于河南鹤壁。

猫眼专业版、灯塔专业版均预测《哪吒2》总票房将超过60亿元。2月1日晚，灯塔专业版和猫眼专业版对该片总票房的预测分别已达到65.4亿元、67.4亿元。 这意味着，如果最终真的达到这个数字，《哪吒2》将打破《长津湖》在2021年创下的57.75亿元票房纪录，成为中国电影新的票房冠军。

《哪吒2》票房暴涨，引发不少网友到出品方光线传媒有限公司总裁王长田的社交媒体底下催排期，有人调侃：《哪吒2》票房上涨唯一的受害者出现了……网友纷纷化身事业粉操碎了心，网友评论：你这个年纪怎么睡得着的？赶紧去要排片！不允许躺平！

二、凌晨爆满5分钟一场怎么做到的？

在电影市场竞争日益激烈的当下，一部影片能够在春节档这一黄金档期脱颖而出并成为票房冠军，实属不易。而最近《哪吒 2》却做到了这一点，不仅在凌晨时段场场爆满，甚至达到了 5 分钟一场的火爆程度，成为影史春节档票房冠军，《哪吒 2》到底是怎么做到的？我们又该怎么分析这件事呢？

首先，老IP历时5年的沉淀为《哪吒 2》的爆火奠定了基础。哪吒这一 IP，在中国可谓家喻户晓，有着深厚的文化底蕴和广泛的受众基础。5 年前，《哪吒之魔童降世》横空出世，以其精彩的剧情、精美的制作和独特的人物形象，创下了 50 亿票房的历史记录，成为中国动画电影的一座里程碑。这部电影的火爆，不仅让哪吒这一传统神话形象焕发出新的生机与活力，更让广大观众对哪吒这个角色有了全新的认识和喜爱。

《哪吒 1》的成功，为《哪吒 2》的爆火留下了良好的基本盘。它培养了一大批忠实的粉丝群体，这些粉丝在《哪吒 1》上映时就被深深吸引，对哪吒的故事充满了期待。当《哪吒 2》宣布定档春节档时，这些粉丝便成为了影片的第一批支持者。他们迫不及待地想要走进电影院，继续追随哪吒的冒险之旅，见证他的成长与蜕变。

《哪吒 1》的成功也在电影市场上树立了良好的口碑和品牌形象。观众对于哪吒系列电影的品质有着较高的信任度，相信制作团队能够继续为他们带来精彩的作品。这种信任度使得观众在选择春节档电影时，更倾向于选择《哪吒 2》。而且，《哪吒 1》的高票房成绩也引起了市场的广泛关注，吸引了更多的投资者和合作伙伴加入到《哪吒 2》的制作和宣发中来，为影片的成功提供了强大的资金和资源支持。

其次，欢乐祥和的全家欢题材让春节档的动画片也根据吸引力。春节，是中国人最重要的传统节日，是全家团聚、共享欢乐的时刻。在这个特殊的节日里，人们对于娱乐活动的需求也更加旺盛。电影作为一种大众化的娱乐方式，成为了很多家庭春节期间的首选。而春节档电影的特点之一就是要满足全家老少共同观影的需求，营造出欢乐祥和的节日氛围。

《哪吒 2》作为一部动画电影，恰好具备了这样的特质。它的故事简单易懂、情节生动有趣，无论是小孩子还是成年人，都能够轻松理解和欣赏。影片中充满了幽默搞笑的元素，各种诙谐的对白和夸张的动作，常常引得观众捧腹大笑。这种欢乐的氛围，与春节的喜庆气氛相得益彰，能够让观众在观影过程中忘却烦恼，尽情享受家庭团聚的快乐。

动画电影的受众群体广泛，不受年龄、性别和文化背景的限制。《哪吒 2》可以吸引小孩子被其可爱的角色和奇幻的场景所吸引，也能让成年人在影片中找到共鸣和感动。对于家长来说，带着孩子一起观看《哪吒 2》，不仅是一种娱乐方式，更是一次亲子互动的机会。在观影过程中，家长可以与孩子一起讨论剧情、分享感受，增进彼此之间的感情。这种全家欢的观影体验，使得《哪吒 2》在春节档具有很强的竞争力。

第三，贯彻中国传统文化始终的哪吒形象更形成了文化的内核。哪吒，作为中国文化的传统形象，已经深入人心。关于哪吒的故事在中国民间流传了数百年，被改编成了各种形式的文艺作品，如戏曲、小说、电视剧等。可以说，每个中国人的心目中都有一个属于自己的哪吒。

《哪吒 2》在保留哪吒传统形象的基础上，进行了创新和改编。它既尊重了传统文化，又融入了现代的价值观和审美观念，使得哪吒这一形象更加丰满和立体。影片中，哪吒依然保持着他的勇敢和正义，为了保护家人和朋友，不惜与强大的敌人战斗。同时，他也面临着成长的烦恼和困惑，在面对困难和挑战时，逐渐学会了担当和责任。这种对哪吒形象的塑造，既符合观众对传统哪吒的认知，又能够引起现代观众的共鸣。

哪吒的故事中蕴含着丰富的中国传统文化元素，如神话传说、道家思想、民俗风情等。这些元素不仅为影片增添了浓厚的文化底蕴，也让观众在观影过程中感受到了中国传统文化的魅力。通过《哪吒 2》，观众可以更加深入地了解中国神话故事，领略中国传统文化的博大精深。这种文化认同，使得《哪吒 2》可以在短时间内被大多数人所接受。

第四，哪吒的创新又形成了消费者的情感共鸣。如果说文化认同是大家认可哪吒的第一位的话，情感共鸣无疑是哪吒能够持续爆火的第二大原因，在当今社会，打工人面临着工作压力、生活烦恼等各种问题。《哪吒 2》敏锐地捕捉到了这一社会现象，加入了众多当下打工人非常认同的文化元素，使得影片与观众之间产生了强烈的情感共鸣。

影片中对太乙仙人和申公豹的恶搞和爆改，就是一个很好的例子。太乙仙人在传统神话中是一个仙风道骨、法力高强的形象，但在《哪吒 2》中，他却被塑造成了一个有点呆萌、有点搞笑、还有点不靠谱的角色。他在工作中常常犯迷糊，闹出了不少笑话，但他又有着一颗善良和正义的心，始终坚守着自己的职责。这种形象的塑造，让很多打工人看到了自己的影子。在工作中，我们也会遇到各种各样的困难和挑战，也会犯错，但只要我们不放弃，努力去克服困难，就一定能够取得成功。

申公豹在影片中也被赋予了新的形象和性格。他不再是一个单纯的反派角色，而是有着自己的无奈和苦衷。他为了实现自己的目标，不惜付出一切代价，但最终却发现自己走错了方向。这种对角色的深度挖掘，让观众对申公豹这个角色产生了同情和理解，这就有点类似于之前爆火的电视剧《人民的名义》中的反派祁同伟，反而成为了大家最喜欢的一个影视形象。

第五，影片的成功更在电影院之外。如果说内容成功是基础的话，围绕电影的一系列操作无疑是成功重要的助力，从产业经济的角度出发，光线传媒作为《哪吒 2》的主推方，在宣发方面下了大力气。在社交媒体上，光线传媒利用微博、微信、抖音等平台，发布了大量的影片预告、海报、幕后花絮等内容，吸引了众多网友的关注和讨论。这些宣传内容不仅展示了影片的精彩画面和剧情亮点，还通过一些有趣的话题和互动活动，增加了网友的参与度和粘性。光线传媒还与各大媒体合作，进行了广泛的媒体报道和宣传。这些媒体传播以及持续不断地推荐，对影片的口碑传播起到了重要的作用。

与此同时，光线传媒还注重IP周边的开发。他们推出了与影片相关的玩具、服饰、文具等多种产品，满足了观众对于影片内容的延伸需求。这些周边产品的推出不仅为影片增加了额外的收入来源，也进一步巩固了哪吒IP在观众心中的地位。

可以说，随着《哪吒1》和《哪吒2》的相继成功，一个围绕中国文化的神话宇宙体系逐渐形成。这个宇宙体系以封神榜为背景，将众多中国传统神话人物和故事融入其中，形成了一个丰富多彩、相互关联的故事世界。

封神宇宙的形成不仅为中国电影市场注入了新的活力和动力，更为中国文化特色的影视开辟了一条道路。这种以传统文化为背景、以现代创意为手段的影视制作方式，既保留了传统文化的精髓，又融入了现代社会的价值观和创新精神。这种结合使得中国电影在国际市场上更加具有竞争力和影响力。

本文为本号新春新消费系列春节深度文章的第一篇，通过深度观察春节的一系列消费变化和趋势来分析未来的发展方向，欢迎大家点赞收藏。

来源：瀚海观察