摘要：近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。
11月26日，#广电总局要求加强对霸总微短剧管理#冲上热搜。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。在11月22日发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示强调，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后受到网民喜欢。但是，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。管理提示认为，这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。滑动查看全部广电总局网络视听司提出了加强对“霸总”微短剧管理的具体要求，那就是要缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。此外，今年10月，广电总局网络视听司发布《中老年题材微短剧管理提示》。其中提出，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。相关话题下，有网友评论称：“终于开始管了，我的眼睛实在受不了”。
也有人评论称：“我的快乐要没有了”。值得一提的是，就在11月25日，360公司创始人周鸿祎发文宣布，为了宣传新产品，被市场部逼着演了短剧。该短剧将于11月27号新产品发布会上播出，并附上了几张剧透图。该微博发出后，周鸿祎的受关注度飙升，总粉丝数已超1159万人。
对于去拍短剧的原因，周鸿祎表示，自己在乌镇的时候就随口一答，结果全网都认为他每天都沉迷短剧，其实自己就看过一部还没看完，就是《20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨》。此前，周鸿祎参加乌镇互联网大会，他在现场接受记者采访时表示，自己不爱看综艺，爱看“霸总短剧”。不过周鸿祎也透露，他最近确实在研究风靡全球的短剧，认为明明做工粗糙，却能紧紧拿捏观众情绪。他预测未来的短视频都会短剧化，企业宣传片将会短剧化，所以“打不过只能加入了”。“市场部说他们现在终于领悟到我的思想，就是要把产品推广植入短剧，大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。”周鸿祎表示，这也是他人生第一次拍短剧。图片来源：新浪微博@红衣大叔周鸿祎 截图北京日报曾发表评论称，微短剧作为一种文化业态，进行着公共传播，也必然要体现自己的价值导向。一门心思依靠人性弱点赚钱，全然不顾社会影响，这种发展观是不健康也不可持续的。评论表示，今年以来，微短剧正式进入“全备案时代”，各大平台也集体下架若干批导向不良内容。内外部约束都在收紧，“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质，已成为行业内部的发展共识。据北京日报，随着专业团队纷纷入局、科班演员加盟出演，行业内也正涌现出一批“走心”的佳作。比如，《中国神话》里人工智能影像生成技术与中华优秀传统文化相结合，以精美画面对上古经典神话传说进行了别样呈现；《我的归途有风》讲述主人公回到家乡、寻找自我的故事，同时展示生活与非遗美食文化的融合……纵观这些在“总裁”“夫人”中杀出重围的作品，都充分发挥了传播优势，既不刻意拖沓，又能做到逻辑自洽、言之有物。评论提及，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。”越是熙熙攘攘、吵吵闹闹，越需要有人坚持长期主义，做“难而正确”的事。综自：北京商报、北京日报、中国新闻网、中国基金报、澎湃新闻
责编：高万鹏
来源：中国品牌一点号
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