摘要：电影行业里，点映并不少见，通常是为了先看看市场的反响。《蛟龙行动》在即将上映前才做了点映，或许是因为预售成绩不佳，不得不采取的应急措施。然而，影片制作方可能没料到，负面评价和抵制行动会接连不断。原本，大家对这部电影抱有很高的票房期待，毕竟它的前作《红海行动》表

期待已久的电影上映，却遭遇点映效果不佳，甚至遭遇抵制，这让人感到非常惊讶。《蛟龙行动》也不例外，这种情况背后有着许多值得我们深入思考的问题。

电影点映及票房期望

电影行业里，点映并不少见，通常是为了先看看市场的反响。《蛟龙行动》在即将上映前才做了点映，或许是因为预售成绩不佳，不得不采取的应急措施。然而，影片制作方可能没料到，负面评价和抵制行动会接连不断。原本，大家对这部电影抱有很高的票房期待，毕竟它的前作《红海行动》表现不俗，导演林超贤曾创下超过三十亿的票房纪录。在春节档期这样竞争激烈的时候，所有人都希望这部集众多亮点于一身的电影能再创佳绩。

春档电影竞争激烈，《蛟龙行动》却意外地提前上映。众多影片争抢观众，要想在这场竞争中脱颖而出变得尤为关键。该片原本打算在春节档期分得一杯羹，但从点映情况来看，似乎并未成功。在市场和竞争的双重压力下，一旦走错一步，可能就会步步错。若一开始就匆忙选择档期，点映又未充分准备，后续电影的走向很可能偏离预期。

前期过度宣传造成反效果

《蛟龙行动》的宣传声势浩大，春节档期前就频繁展示内容。本意是想吸引观众关注，尽量提升电影的知名度。然而，过度的宣传有时会适得其反。他们以“台词泄露国家机密”为借口进行宣传，但这种做法却引起了观众的不满。观众对这种独特的营销手段并不认同。有时候，宣传要适度，过分了反而会招致反感。

一些电影过分强调演员阵容和特效，结果观众发现内容与预期不符，便容易产生反感。电影宣传应更注重电影本身的内容，如内涵和剧情。《蛟龙行动》在这方面似乎走错了路，尽管前期曝光频繁，但若不正确引导观众期待，反而可能起到反效果。

影片质量引发质疑

影片虽然明星众多，但观众对其品质多存疑虑。预告片一出，众多观众便觉得它不如《红海行动》。电影的核心要素主要包括剧本、演员表现和导演的整体驾驭。若这些环节出现纰漏，即便是巨额投资也难以挽救。巨额投资带来的华丽特效和明星阵容，不过是外在包装。真正优秀的电影，需有深刻的剧本支撑，演员还需有精准的演绎。

有些大片在特效上投入巨大，却因故事内容单薄而遭到差评。《蛟龙行动》仅凭核潜艇这一卖点还不足以吸引人，若电影未能妥善处理情节的连贯性和情感的共鸣，观众自然不会认同。高投入若不能换来高质量的作品，遭到观众的抵制也就不足为奇了。

观众消费心理的转变

现在的观众更加理性，与过去相比，变化显著。过去，人们见到明星或知名演员，就可能被吸引去电影院。但如今情况不同。观众现在更看重电影本身能否提供优质的观影感受。以《蛟龙行动》为例，即便官方媒体为其背书，即便宣传中强调核潜艇场景的逼真程度，但如果预告片未能让人感到物有所值，观众便不会购买电影票。

如今，观众们开始对不同类型的电影进行比较。有些电影或电视剧即便没有大规模的宣传，也能凭借其优质内容赢得好评。反观那些过度营销的电影，若内容不佳，往往就会遭遇失败。观众们不再像过去那样被动接受电影营销，他们更加懂得如何做出选择，消费心理也变得更加成熟。

电影营销应该如何做

电影营销是一门深奥的学问，它能有效地引导观众踏入影院。然而，《蛟龙行动》的营销显然并不成功。在电影内容本身不具备足够吸引力的情况下，就急于采取点映等营销策略，这种做法并不可取。电影营销应当更多地关注如何从内容入手，而非仅仅依赖炒作和提前放映来激起观众兴趣。

有些电影通过讲述剧情背后的故事和导演的创作过程来吸引观众。此外，合理的票价同样关键。若票价过高，观众觉得不值，便不会购买电影票。营销策略需与电影质量相匹配，仅靠营销忽视质量，很难持续获得观众的喜爱。

情怀元素利用不当

这部影片着重于唤起情感共鸣，属于抗战题材。但现今观众对这类电影的要求愈发严格，单凭情感共鸣是不足以满足的。若电影内容失真，与现实相差甚远，便容易受到观众的非议。观众带着对这类题材的期待走进影院，却因内容与期待相去甚远而感到失望。

那些精心制作的抗战影片，在故事选择和场景再现等方面都极为细致，这样的电影才能真正吸引人。若是仅仅以情怀为借口，而忽视内容的精炼，那么这样的电影终究难以持久。

关于《蛟龙行动》的点映反响不佳，你有什么不同的见解吗？你认为电影推广是否应该更侧重于其内容？期待大家的讨论、点赞和转发。

来源：幸福青山Yi