春晚遇见B站：一场与年轻人的双向奔赴

摘要：作为承载十四亿人团圆期待的国民级晚会，春晚始终面临一道复杂命题：如何在“所有人的春晚”这一宏大使命下，既保留传统年味，又让追求新鲜感的年轻一代真正“入席”？

刚刚落幕的蛇年总台春晚，也许是与年轻人距离最近的一届。

这届春晚，真正进入到了年轻人的文化场域之中——B站，不仅与年轻人的即时情绪实现了同频，也是一场让所有人跨越物理空间的“电子围炉”。

作为承载十四亿人团圆期待的国民级晚会，春晚始终面临一道复杂命题：如何在“所有人的春晚”这一宏大使命下，既保留传统年味，又让追求新鲜感的年轻一代真正“入席”？

这道题的极大难度在于，春晚需要兼顾整个中国社会的不同年龄代际、审美差异、地域文化偏好需求，其中的变量影响远非一般文艺晚会可比，春晚的“年轻化”绝不会是简单的喜好迎合，而是一场精密的“平衡艺术”。

从节目内容角度来说，春晚为“年轻化”所做的诸多努力，共同特点或许是找到艺术表达的最大公约数，通过艺术表现形式、视角的创新，满足包括年轻群体在内的多元受众的审美需求。 春晚在实现“所有人的春晚”这条路上不会停止创新求变的脚步，而本次与B站的合作，也是这一思路的最新体现和最大亮点。

据B站消息，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超过1亿人；直播弹幕数超过 1.2 亿；B站定制化的春晚答颖互动，超过1000万用户参与；更重要的是，30岁以下观众占比为83%。

在官宣成为2025年总台春晚独家弹幕互动平台后，B站正式对外公布了春晚期间的完整互动玩法，主要涵盖7天超长直播、答题赢千万大奖、实时互动看春晚三大部分。

25日至31日，B站开启了连续7天的超长直播活动。既有陈小春、黄子韬、时代少年团、电影《封神》剧组等明星的新春祝福，更有特效小哥、小透明明、棋手战鹰等UP主带领观众直探班春晚后台，从特效拆解到艺人突击采访，独家专访艺人和幕后人员，打造出“陪伴式追晚”体验。

比起正儿八经常见的新春祝福，B站明星直播的画风明显有点“抽象”。比如黄子韬抽象又易燃的表现被网友称为“白磷型人格”、“先天抽象圣体”，当天他和主持人杨迪在直播中聊到了一连串“要素过多、buff叠满”的搞笑话题，如“臀部翘到穿不上裤子”、“结婚不仅要请粉丝而且还要自己拿着手机全程直播”……

而陈小春则在与杨迪的直播互动中说漏嘴，自己参加2025年央视春晚将会和四位女生合作演出的消息，当杨迪调侃他是否记得签了保密协议时，陈小春瞬间变得慌张，不停抱拳，这一略显“蠢萌”的表现很快登上了热搜。

这些主打“春晚冷知识+Z世代黑话”的独特题目充满了趣味性和互动性，不仅考验用户对春晚历史的了解，还大量融入了年轻人熟悉的“梗”文化，充分考虑到了年轻群体的兴趣和文化特点，进而成功地拉近了春晚与B站年轻用户之间的距离。

在春晚舞台上，B站的非遗UP主与明星共同创作了《春意红包》，节目将传统文化元素与现代音乐风格相结合，让传统文化在Z世代的语境中焕发出新的活力。官方更埋设隐藏惊喜触发机制，当春晚直播的弹幕总量突破1亿条时，B站网友的弹幕以特效形式出现在了《春意红包》直播画面中，首次实现了“全民弹幕上春晚”。

弹幕文化创新应用于春晚舞台的形式，使得年轻观众不再只是观看者，而是可以通过弹幕直接参与到春晚的互动中，成为春晚仪式感构成的一部分，也为传统文化的传播提供了新的路径。北京胡同里的吐槽、上海弄堂里的玩梗、广州茶楼里的喝彩，天南海北的心意在弹幕中汇聚一堂，成为了属于这个时代的“新年俗”。

2025年蛇年春晚成为距离年轻人最近的一届，根本上仍要归功于春晚本身不满足于现状，而是通过内容革新与细节诚意尽最大努力覆盖全民，持续进阶完成“所有人的春晚”的使命。

央视春晚与B站的合作，前者是沉淀四十余年的国民记忆载体，后者是聚集3亿年轻人的文化社区。两者相加之后，春晚得以毫无阻碍地融入了年轻文化语境，让春晚仪式感突破代际、时间与形式的桎梏，鲜活地存在于每一代人的记忆中。

B站作为国内领先的年轻人文化社区，拥有庞大的年轻用户群体。根据最新数据，B站3.48亿月活用户中，90后与00后占比近七成，天然就能为春晚与年轻观众的双向奔赴架起桥梁。

不仅如此，春晚在B站二创生态的活力由来已久。春晚素材一直是B站热门内容，在“春晚混剪”类目中@UP-Sings 2018年发布的《【春晚鬼畜】赵本山：我就是念诗之王！【改革春风吹满地】》如今已收获1.2亿播放量，被收录至“入站必刷98大视频”；而历届春晚上线B站后也迎来了“第二春”，播放和弹幕热度水涨船高。

弹幕文化是B站的核心特征之一，有着当下国内互联网平台独一份的互动氛围和活力。这也是过往各届春晚节目上线B站后能够“二次火爆”的重要原因，弹幕文化为内容本身添加了新的层次，也通过及时性的互动反馈形成了不可替代的互动体验。