摘要：这一次，和家人一起。基本全程看完了蛇年春晚，这不仅仅是中国老百姓为数不多的家人团建项目，也是中国最优秀，顶尖的团队，以及举国之力的资源和力量，准备了大半年的综艺节目。

首发头条平台，抄袭搬运必究！

（有看到抄袭搬运的读者朋友也请帮忙举报一下，首发和原创标签只有在头条平台。感激不尽！）

（本文不含任何AI创作和自动生成内容）

正月初一，大家新年好，熊猫在头条平台，给大家拜年了~

全新蛇年，辞旧迎新，祝所有朋友们，身体健康，否极泰来，万事顺意！

图片来源：网络

对于中国人和家庭来说，每年除夕看春晚，是过年的仪式感。

2025年的春晚，在一个和谐的气氛中，也顺利的落下帷幕。

这一次，和家人一起。基本全程看完了蛇年春晚，这不仅仅是中国老百姓为数不多的家人团建项目，也是中国最优秀，顶尖的团队，以及举国之力的资源和力量，准备了大半年的综艺节目。

当然，如果有公司年会节目参与经验的人，就会明白做一场活动真心不容易，更何况是一场全国人民关注的央视春晚，一场需要满足各阶段年龄阶段人群喜好、见证一年变迁、需要承载56个民族、360行、960万平方公里的一场大国春晚。

总的来说，2025年的春晚，整体给我个人的感觉还不错，舞美，节目，过程设计，说的上中规中矩，衔接流畅，流程顺利，也算是比较圆满正常的一次年度文艺汇演。

没有什么太过于突出的爆点，亮点和记忆点，就机器人扭秧歌的印象比较深刻，宇树科技人形机器人参演的创意融合舞蹈《秧BOT》，这个绝对是本次演出最大的亮点。

2025年的春晚，看也看了，热闹也热闹了，该有的仪式感也有了，对于绝大多数普通中国家庭来说，也就这样了。

但是俗话说的好，外行看热闹，内行看门道，春晚这个舞台和节目，其实还有一些有深度的看点和门道，是值得拿出来和大家深入挖掘和讨论研究一下的。

中国的春晚，按照规格和意义来说，从来都不简单：

谁能登上春晚，谁能有机会在这个舞台上露脸，不仅是一道经济题，更是一道政治题。

所以，这篇文章，就将基于对2025年春晚，在节目，广告，还有现场细节的一些梳理，结合当下国内经济的几个重要现实，从敬畏常识，尊重规律的角度，深入挖掘2025年中国这一次的春晚，释放出来的一些经济信号，并对接下来，国内经济环境，资本市场，资产领域，可能出现的几个变化和走向，进行一次有深度，有态度，有依有据的专题讨论和分析研究。

关注动向，把握本质，看清主线，研判趋势，指导行动。

本文已反复自查合规，不碰红线，语言平和公允，不带价值导向。

内容有依有据，分析理性客观。

硬核内容，错过不再。

以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。

PS：

2025年的春晚看完以后的直观感受，那就是蛇年春晚——导演听劝了，演员们也都尽力了。

春节的故事讲的中规中矩，该有的宣导和信号释放也明确到位，从管理的角度，只要不是吹毛求疵，刻意搞事，那是挑不出什么大毛病，大纰漏的。

平衡中庸的风格之外，也照顾了民众的情感需求，个人觉得这是一次算的上兼顾了各方需求，整体结果不错的文艺活动。

语言，舞蹈，歌曲类内容不多评价，2025年春晚，科技属性的内容肯定是一个不容错过亮点，凤凰传奇的节目《栋梁》科技感十足、虚拟现实用的非常好，和凤凰传奇这个受到老百姓喜欢的组合形成了很好的异质交融。

当然，让大家记忆深刻的肯定是宇树科技人形机器人参演的创意融合舞蹈《秧BOT》，这个绝对是本次演出最大的亮点。

通过这个节目，毫不夸张的说，宇树人形机器人的秧歌跳出了中国人的自信，中国人的创新，中国人的骄傲。

图片来源：见图

图片来源：见图

图片来源：见图

总体看来今年的春晚节目还是追求“稳”字当头，不过群星的喜剧歌曲还是挺有亮点的。不管是节目导演、还是演员，很多都可以从去年的节目里面找到，核心人员的重合率感觉超过了50%，另外，歌曲类节目真的很多，本届春晚共有21个歌曲节目，还不包括舞蹈！歌曲类节目能够调动氛围，也是电视台最擅长的领域，另外能够融合的元素也比较多，所以，用这种方式自然是最安全的。

客观来说，搞这么一出活动，安全第一，平衡各方，不是件容易事。

能得到这样的结果，已然不容易。

而从“广告”这个角度来看，2025年的春晚，其实释放出来的信息量，是很有看头的。

2025蛇年春晚，阿里巴巴再度牵手央视，时隔7年再次回到舞台中心，成为独家电商互动平台。此外，小红书、哔哩哔哩、腾讯等品牌也先后亮相，通过春晚舞台与全国观众见面。

整体上看，2025蛇年春晚的广告植入感觉比龙年春晚稍微克制了一点。

2024年的龙年春晚感觉是在广告里面穿插节目。

不得不说，春晚今年真的是听劝了，没有让广告过多的干预内容，懂得舍弃了一些眼前利益、通过优质的内容来挽回年轻人了。

春晚好不好看不知道，这个见仁见智，但是从数量来看，2025年的春节联欢晚会上植入的广告的确不算少。

从今年的广告植入来看，白酒企业、汽车品牌、互联网、快消品等等，是今年2025年春晚广告的主力军。

春晚的重要性和影响力，不用赘述。

做了几支广告、都什么品类、谁来了谁走了，背后都是各家商业力量用脚投票。

2025年的春晚，白酒，新能源车，互联网平台，是广告的主要玩家。

《花架子》海之蓝，中国移动，就问你硬不硬？

《金龟婿》海澜之家，深蓝汽车，古井贡酒，哔哩哔哩，华为三折叠

每一年春晚的广告，有两个很重要的底层逻辑存在：

第一，是国家能让这让这些品牌上场，是一种态度，甚至可以说是一种许可；

第二，能玩得起春晚广告的，都是每个时代的天选之子，销量和利润处于上升期的企业，才有能力投出这笔春晚预算，也就是有钱了才投春晚，而不是因为投了春晚才有钱的。

这两个逻辑，值得搞投资，找方向，跟风口的朋友们，高度重视，并且仔细体会。

今年央视春晚现场，知名饮品企业娃哈哈，以及康师傅旗下冰红茶两大饮品品牌多次现身观众区，成为座位旁桌上重要展品。

此外，白象方便面、格力电器、中国移动、海澜之家、特仑苏等品牌，也先后出现在部分环节节目舞台上，成为春晚节目赞助商。

图片来源：网络

这个细节引发了全网热议：

那些曾摆满仿真果盘、寓意“年年有余”的圆桌上，整齐地码放着一桶桶方便面和瓶装冰红茶。

尽管导演组解释这是“还原普通人年夜饭场景”的创新设计，但这一画面与晚会中高频滚动的小家电广告、扫码领红包的互动提示，以及白酒品牌近乎刷屏的“非遗文化”宣传形成了一种微妙共振。当象征“国家仪式”的春晚开始拥抱方便面经济学，当广告从“品牌秀场”退化为“促销擂台”，这场盛宴似乎正成为一面棱镜，折射出经济周期波动下普通人生活的真实褶皱。

打广告做宣传是经济效益驱动，无可厚非，但是谁家大过年的往年夜饭的桌子上放方便面？

这次的陈设背后，其实藏着很多现实的经济变化：

2025年春晚的广告位争夺战，呈现出前所未有的“下沉”态势。

据第三方监测机构统计，晚会全程共出现品牌广告32个，较2023年增加40%，其中白酒行业占据12席，古井贡酒以“独家特约”身份贯穿全场，洋河股份则包揽零点报时前的黄金10秒。

而更值得玩味的是广告形式的变化：

口播词从“某某品牌提醒您收看节目”变为“扫码领9.9元新春红包”，虚拟植入从悬浮舞台的豪华汽车变成主持人手边的智能电饭煲，甚至节目间隙的滚动字幕中，某地方文旅局的“99元景区年卡”广告与五粮液的“千年窖池”宣传并列出现。

这种“高密度、低门槛”的广告策略，与十年前形成鲜明对比。

2015年春晚，腾讯以5300万元拍下倒计时前广告，小米则以“互联网新贵”姿态首次亮相，彼时的广告位是头部品牌的“身份勋章”。

而如今，中小品牌通过“分时段冠名”“场景化植入”涌入春晚，单条广告价格被切割成数十个“碎片化套餐”，甚至某方便面品牌以“观众席道具赞助商”身份低成本曝光。

这种转变的背后，是央视广告收入的结构性困境——CTR数据显示，2024年电视广告市场规模同比缩水7.2%，而春晚的广告招商周期从往年的“提前半年锁定”延长至“开播前一周仍在谈判”。

广告主的选择同样耐人寻味：

白酒品牌集体加码春晚，与其说是营销策略，不如说是库存压力下的无奈之举。中国酒业协会报告显示，2024年白酒行业产量同比下降6.8%，社会库存却高达3000亿元，厂商不得不通过“文化赋能”消化存货。

而方便面、速食产品的亮相，则暗合了尼尔森“家庭食品支出中速食类占比升至18%”的消费趋势——当“宅经济”与“性价比消费”成为主流，连春晚的“文化神坛”也不得不向现实低头。

2024年中国方便食品大会披露的数据显示，国内方便面销量连续三年保持两位数增长，其中单价5元以下的袋装面占比突破70%，而“一人食”小包装产品增速达45%。

这种消费结构的变迁，在春晚的叙事逻辑中找到了镜像：

晚会开场短片里，外卖骑手在万家灯火中穿梭；小品《团圆饭》中，独居老人用微波炉加热速冻饺子；就连歌舞节目《中国味道》的伴舞手中，挥舞的也从传统炊具变成了空气炸锅。

这种符号系统的转换，揭示着社会心态，甚至是经济结构和商业形态的一些变化和深层位移。

上世纪90年代的春晚观众席，桌上必摆一条仿真鲤鱼，取“鱼跃龙门”之意；

千禧年后，果盘中的仿真车厘子、芒果，暗示着全球化消费品的普及；

而2025年的方便面和冰红茶，则成为“便捷生存主义”的图腾——它不再是被遮掩的临时选择，而是被舞台灯光坦然照见的日常。

冰红茶的塑料瓶与方便面的一次性纸桶，或许是宣告着“轻量化生存”成为新常态。

当“好好吃顿饭”从基本权利退化为需要权衡的时间成本与经济负担，春晚桌上的那桶老坛酸菜面，便成了最刺眼也最诚实的社会注脚。

这个信号，是值得重视和关注的。

从一个比较务实理性的角度来看，本届央视春晚继续带着“责任”跳舞，在“大模型”里面努力追求创新，在展现“必须”展现的内容的同时，努力地在创新着形式、娱乐着百姓。

那些握着冰红茶鼓掌的观众，那些在广告间隙抢购打折券的用户，正在用务实的态度重构春节的意义：与其追逐虚幻的繁荣叙事，不如在力所能及的范围内守护微小确幸。

这种“韧性生存”的智慧，或许正是穿越周期的密码。

经济社会，谈钱不俗，对中国人至关重要的春节今年过完了，明年还有，年年都有，但是这样的短暂集中的繁荣和热闹，并不能掩盖和解决现实经济环境中的一些困境和问题。

当春晚开始拥抱“速食美学”，当广告从悬浮的宏大叙事回归人间烟火，所有的中国人，或许正在见证一个新时代的萌芽：

在这里，发展不再是无限扩张的直线，而是螺旋上升的曲线；

幸福不必与物质丰裕绝对绑定，而是来自对真实生活的坦然接纳。

中国这个国家，和所有中国人，正在进入一个全新的时代，说前所未有，应该也不过分。

一年一度央视春晚，是全国人民家人团圆时娱乐休闲的节目，也是各领域企业营销推广、建设品牌形象的关键节点。

从1984年钟表厂商康巴斯成为历史上首个春晚赞助商开始，越来越多的企业品牌正在积极拥抱春晚。其间，随着每年春晚节目的变化，赞助商的类型也在不断变化。从2015年至今，互联网企业逐渐超越此前以美的为代表的家电赞助商群体，成为央视春晚的核心赞助阵营。

而近两年来，以新能源车企、酒企为代表的赞助群体，也正越来越高频地出现在春晚节目现场。

基于对2025年春晚的节目，广告，以及一些细节梳理，展望2025年接下来，有以下几个研判观点值得和大家进行一个分享：

1，春晚营销的喧嚣热闹背后，要看国内高端白酒的毛利率依然坚挺，而方便面厂商的净利润率已跌破3%。

两种叙事在同一舞台上碰撞，恰似当前经济的“K型复苏”。

而这样的分化，割裂，在2025年还将继续延续，甚至成为主线。

当舞台上的演员们欢呼“好日子还在后头”，观众席上的方便面却在沉默地诉说另一个故事：对很多人而言，维持“普通生活”已需要更多努力。

这就是现实，同一个世界，位置不一样，体验和对应的策略式完全不一样的。

这么说会不会得罪人？就看看这篇文章能不能发出来了。哈哈哈……

2，互联网经济重回国内经济舞台这个信号太明显了，但是也要看到阿里巴巴集团多年后重新赞助春晚背后一些微妙关键信号：

回顾阿里巴巴首次赞助央视春晚，还是2016年，当年阿里以2.69亿元的赞助费击败微信，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连续两年春晚最大标王。但是在2018年之后的几年里，阿里再也没有赞助春晚。

原因大家都知道，这次阿里的回归，有一种比较主流和公开的观点，阿里巴巴重回春晚舞台，也意味着阿里巴巴整改“过关”，将能够更加大胆地开展市场营销推广。

但是，几年过去，国内互联网经济舞台，早已物是人非，阿里巴巴这家互联网企业，还能玩出什么花样，或许，还需要持一种比较理性和谨慎的态度去审视和观察。

而从这个动向来看，其实也能看出国家层面对于当下国内经济的困境和局面，在态度层面，也开始有了关键的转变。

再说一次，春晚这个舞台，是要讲政治的，不是资本说话就能管事的地方。

大家仔细体会一下，其实很有味道的。

3，AI和机器人这个维度，是接下来国内经济，出口，还有国际博弈维度，重点值得重视和关注的一个方向。

理性预判，中美两国的AI技术竞争，将在资本市场上涌现更多的投资机会。

当然，这个过程中的泡沫风险，以及短线炒作，别说普通人，就连机构和职业投资人都没人敢说能看准看懂的。

但是对于有确定性，信号明确的机会，多关注总不会错的。

4，保持对白酒这个赛带，在行业，资本市场，以及未来增长上的看空态度不变。

用文化资本维系高端品牌的溢价空间的玩法和套路，放在当下来看，没有多少想象力空间。

炒作起来的东西，永远逃避不了均值回归的那一天，这里不具体哪个品牌，谁跳出来就是谁，是不是？

在一个科技突围，大国利益生死博弈的阶段，没有任何科技含量可吹的白酒，前景值得重新评估。

5，2025年，房地产经济的下行调整和风险出清还将持续。

2024年，中国投资明显分化，房地产投资同比下降10.5%，但是制造业投资增长9.2%。

春晚赞助商兴衰，是能见证中国商业变迁和经济变化的，一个广告群体的出现，像2018年恒大、碧桂园这类地产广告的集体现身，对应的就是当下国内经济的主线。

在有地产商亮相春晚的4年时间里面，也见证中国房价和楼市最后的辉煌，大家再去看看那些曾经赞助春晚的地产品牌，当下是一个什么情况？

而这样的周期力量，在2025年显然还将进一步延续。

6，当然，也需要乐观和希望，在这个充满不确定性的时代，或许恰恰是春节，还有万千家庭团员这些“热气腾腾的瞬间”，才是中国人最深层的经济韧性所在。

不知不觉聊了挺多，回头一看，不少内容可能还挺得罪人，太直白了吧？

大家好不容易过个年，文章最后，聊点开心的。

岁月不居，时节如流，又是一年光阴去。

回首过去的一年，我们有过痛苦，有过成长，有过喜悦，有过迷茫……

但无论遭遇了什么，随着乙巳年钟敲响，过去的一切就都画上了句号。

正如作家玛格丽特·米切尔所说：不管怎么样，明天又是新的一天。

凡是过往皆是序章，所有未来皆为可期。

新的一年，愿你向内求，向前看，向阳生，如愿以偿地过上自己想要的生活。

这篇文章，写在2025年蛇年新春大年初一，最后一张图，是送给所有有耐心读到最后的读者朋友的新年祝福：

图片来源：网络

（根据国家有关部门的最新规定，本文内容和意见仅供参考，不构成任何关于置业，投资等行为的明确建议，入市风险自担。）

以上正文，来自@熊猫贝贝小可爱

交个敢说真话，会说实话，善于观察的年轻人朋友，可好？

原创写作分享不易，如果觉得文章不错，欢迎转发点赞。关注本人

实力原创，头条独家，如有抄袭搬运侵权行为，必究！

有问题欢迎留言，再不行就私信也行，文明交流，有问必答，谢谢各位。

来源：熊猫贝贝小可爱