摘要：在线上平台，央视蛇年春晚因其年轻化与创新感，受到用户的欢迎。上海企业哔哩哔哩（简称B站）首次作为央视春晚独家弹幕视频合作平台，带来全程春晚直播。上海企业小红书则作为总台春晚独家笔记分享平台，推出陪伴式直播《大家的春晚》，为观众带来第一手信息。
B站首次直播春晚：观看人数超1亿，年轻人爱看科技、非遗和舞蹈
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在线上平台，央视蛇年春晚因其年轻化与创新感，受到用户的欢迎。上海企业哔哩哔哩（简称B站）首次作为央视春晚独家弹幕视频合作平台，带来全程春晚直播。上海企业小红书则作为总台春晚独家笔记分享平台，推出陪伴式直播《大家的春晚》，为观众带来第一手信息。
除夕晚8点起，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》以“巳巳如意，生生不息”为主题，用满屏新意向海内外受众送上乙巳蛇年的真挚祝福。1月29日，解放日报·上观新闻记者从B站获悉，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人，30岁以下观众占比83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动，共有超过1000万用户参与。
在小红书上，春晚期间相关内容总互动量超14亿，诞生了620余个围绕“春晚”的热聊话题，相关话题累计曝光量高达1000亿，累积讨论量超1.2亿。其中，“撒贝宁卸妆后还是蜡笔小新”“机器人春晚后台和一堆人转手绢”“王菲虾片耳环看饿了”“一代人有一代人的许仙和白娘子”等成为“地”春晚最受欢迎的热聊话题。小红书上推出的“一年一度春节庙会”活动，参与次数超2.7亿次，活动参与人数近4000万。
戏曲《声动梨园》
作为“春节”申遗成功后的首届春晚，蛇年春晚以非遗元素作为节目创排的重要灵感，源远流长的传统智慧与艺术巧思、先进技术相融合，让中华优秀传统文化在新时代的舞台上焕发勃勃生机。开场视觉秀《迎福》在打铁花、剪纸等非遗中呈现天南地北的年味民俗，为观众送上五福临门的祝愿。中国传统建筑创演秀《栋梁》通过美轮美奂的视觉特效，将2024年申遗成功的“北京中轴线”在春晚舞台上徐徐展开。榫卯、斗拱等中式建筑的代表性元素跃然眼前，凤凰传奇唱出“走中线，挺直脊梁，昂起头，耸立九天”，抒发了你我皆是栋梁的壮志豪情。在热烈奔放的《潮起舞英歌》中，谭维维歌声高亢有力，多名英歌舞传人跳起非遗舞步英姿飒爽，唱响中华文明的自信豪迈，舞出中华儿女的勇武刚健。
歌曲《孤勇者》
数据显示，总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。据初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，去年同期21.27亿次，同比增长6.9亿次。“竖屏看春晚”直播播放量4.96亿次，较去年同时段提升18.09%，直播用户人数达2.86亿人，较去年同时段提升14.4%。春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期增加5.5亿次；春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期增长13.75%。无障碍转播及报道全媒体触达5200万人次。
海外传播多项指标再创新高。CGTN（中国国际电视台）英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外新媒体平台2900多家媒体对春晚进行同步直播和报道，获全球阅读量超15.9亿次，海外视频观看量5.2亿次。央视网海外社交平台的直播播放量创新高，为7337万次，较去年同时段提升21.39%。日本主流视频网站Niconico连续第十年转播总台春晚，实时在线看人数超10.1万。
中国传统建筑创演秀《栋梁》
全球87个国家136座城市共计3508块公共大屏宣介或直播总台春晚。屏幕数较去年增加223块，覆盖国家和城市数量较去年分别增长77.55%和51%。
B站上，《秧BOT》《春意红包》《喜上枝头》三个节目，舞台表演融合未来科技、非遗文化、宋画艺术等，成了当晚用户评论互动前三的节目。“人形机器人扭秧歌太有趣了，我忍不住发了弹幕。这是一次传统文化和科技的碰撞。”浙江观众张女士告诉记者，除夕看春晚，是一易友的习惯，“我的孩子今年刚上幼儿园，也是春晚的忠实粉丝”。在她看来，今年的春晚明显更加年轻化，如《孤勇者》等曲目大家都耳熟能详，“小品《借伞》，取材自《白蛇传》，看到‘白娘子’赵雅芝、‘许仙’叶童一起在舞台上出现，也勾起了我们的回忆”。
小品《借伞》
在歌舞类节目中，《春意红包》尤其受到B站年轻观众好评。该节目源自B站2017年“拜年纪”的经典曲目，由UP主创作并演唱，描绘了中国传统春节的过年习俗。蛇年春晚上，B站提供创意支持，将《春意红包》全新改编，结合现代歌舞与非遗元素，重新演绎。节目内容在B站上线后，不到12小时播放量破百万。有网友感慨，以前是和易友一起看春晚，“今年和全世界的网友一起云过节”。
歌舞节目《春意红包》
值得一提的是，未来三天，B站春节特别策划的超长直播“B站找乐子大会”，还将持续邀请明星、UP主等嘉宾，和用户一起过大年。时代少年团等数十位艺人，将为大家带来新春祝福；主持人杨迪则会连线春晚嘉宾，分享春晚台前幕后的故事。
栏目主编：施晨露
来源：明星私享家