摘要：你要说不让讽刺吧，导演组还给上了一个《花架子》，活生生讽刺了一个镇长的秘书层层加码的事儿。这个《花架子》建议明年再演一场，演员换成街道办或妇女主任级别的。

昨晚是躺着将春晚看完的。

不看春晚，好似年夜饭上少上了一盘饺子；

看了春晚，又好似这饺子只有皮没有馅儿。

春晚舞台不做出排山倒海的气势，好像就表现不出来我们的繁荣昌盛。

恰恰相反，网络热搜聚焦的却是小撒的眉毛和岳云鹏还该不该上春晚。

弘扬主旋律一旦戴上了振奋人心的帽子，就只剩下了人海战术、方阵烘托。

宏大叙事的背后逻辑是“即要又要还要”思想统一，而网络热搜议论的是感同身受、瑕不掩瑜。

宏大的春晚再也不敢尝试用一个主题进行叙事，所以即便直播也不得已进行了“快进”。

“快进”最大的牺牲品依然是语言类节目，这回也搭上了沈腾和马丽。

岳云鹏的相声和沈腾的小品都好像还没开始演就已经结束了；

确实，不让现挂的相声，只能把岳云鹏逼成了场务，不让讽刺的小品，只能让沈腾提灯定损。

你要说不让讽刺吧，导演组还给上了一个《花架子》，活生生讽刺了一个镇长的秘书层层加码的事儿。这个《花架子》建议明年再演一场，演员换成街道办或妇女主任级别的。

春晚语言类节目的台词往往能流行一年甚至多年，“忽悠”、“不差钱”、“我骄傲”、“宫廷玉液酒，一百八一杯”再也一去不复返了吧？

如果春晚是一道年夜饭，那么歌舞曲艺是饺子皮，相声小品就是馅；

如果说没有了一夜传唱的歌曲、解密猜测的魔术和全民效仿的千手观音，是大众审美的提升，那么没有讽刺的相声小品就是刻意地禁锢。

都说春晚没人看了，但商业有其真实的体感。

从每年的春晚标王数目看，央视春晚依然是市场认可的大IP。除了酒企、互联网大厂之外，今年最大的广告植入是新能源汽车品牌。鸿蒙尊界、小米SU7第一年搭上央视春晚顺风车。

守着看春晚直播的少了，春晚话题的长尾效应依然存在，而且商家也很难再寻找这样一个同等体量的流量池。

今年的央视春晚品牌合作争夺最激烈的应该还是互联网大厂。阿里巴巴、小红书、B站和抖音都是今年春晚的合作伙伴，不过这次阿里时隔六年再次拿下独家电商互动平台的机会，把腾讯挤在了大门之外。

遥想十年前，微信拿下春晚的合作互动权后，通过“摇一摇”的形式，在除夕当晚发放5亿元现金红包。微信支付仅用2天就绑定了2亿张个人银行卡，而支付宝为此整整用了8年时间。吃了春晚“偷袭珍珠港”败仗的支付宝，第二年斥资近2.69亿元拿下2016年春晚的红包互动权，推出了“集五福”活动，进一步巩固了其在支付领域的地位。2016 年到 2018 年，阿里连续三年赞助春晚，但是在2018年之后的几年里，阿里再也没有赞助春晚，马老师也在那次演讲后退隐江湖。

有人说，这次阿里与央视春晚的重新牵手，预示着马老师的平安着路。

其实个人只是一个符号，下一个是字节跳动的张一鸣还是DeepSeek的梁文锋？

不知道，只知道他们主动选择了低调……

来源：危机观察