摘要：“一个人人都讨厌的人，凭什么还能挣到钱？”张大大在微博坐拥3200万 “黑粉”，连续三年霸占虎扑最讨厌男明星排行榜榜首。如此遭人嫌恶，他却在娱乐圈混得风生水起，这背后的原因着实令人好奇。
“一个人人都讨厌的人，凭什么还能挣到钱？” 张大大在微博坐拥3200万 “黑粉”，连续三年霸占虎扑最讨厌男明星排行榜榜首。如此遭人嫌恶，他却在娱乐圈混得风生水起，这背后的原因着实令人好奇。
今天我就来为大家解析张大大的 “黑红” 现象，以及其背后的深层原因。
张大大是娱乐圈有名的 “爱哭鬼”，也是湖南卫视的主持人。自2010年开始主持节目，2015年在《我是歌手》中凭借一哭成名。
此后他凭借 “长得丑”“主持差” 等负面话题多次登上热搜，逐渐走上了越黑越红的道路。早期的张大大很在意网友的评价，还会根据批评调整自己的主持风格。但2017年后，他似乎尝到了被黑即红的 “甜头”，不再在意面子和他人的评价，甚至把自嘲当作个人标签，声称 “我就是你们眼里的大笑话，AKA不说话都能被骂”。
从数据来看，艺人A在2017年的收入高达2483万。结合当时何炅、汪涵等知名主持人经纪约不在芒果娱乐，以及公司旗下签约艺人咖位普遍不大的情况判断，A大概率就是张大大。
而且张大大在2015年和2016年的收入分别为206万和1009万，短短三年时间，收入翻了十多倍，这也正是他被骂得最凶、热度上涨最快的时期。如今他的 “黑红” 已经出圈，赚钱能力更是不容小觑。2017年他有四十多个商业合作，平均每个项目能赚60万。现在他已被普遍认为是准一线艺人，录制体量不错的综艺出场费在70到100万一期，去年他至少参加了十三档节目，其中不乏顶流节目，再加上一些未公开的商业合作，保守估计他现在一年的收入在3000万以上。这样一个被很多人看不起的人，为何能赚这么多钱？
虽然张大大有时给人哗众取宠的感觉，但不可否认他在主持和演艺事业上付出了很多努力。参加《欢乐喜剧人》时，他经常排练到凌晨三四点；做主持人时，也有一定的主持控场基本功，不然也不会有重要活动邀请他主持。
在当下社会，像他这样看似靠哗众取宠赚钱的人不在少数。网红giao哥跑商演出场费不低于35万，还提了诸多要求。我们辛苦996，一天才赚一二百，而有些人在网上扮丑一天就能赚三五十万，这主要有两方面原因。一是审丑行为满足了当代人情绪宣泄的需求，甚至成为社交需求的一部分；二是在流量为王的时代，资本利用了大众的审丑需求来牟利。
审丑并非新鲜事，20年前互联网兴起时就有了靠博人眼球走红的网红，如芙蓉姐姐、凤姐。但那时只是个例，如今打开平台，“妖魔鬼怪” 式的网红随处可见，背后是百万、千万级的流量。当下人们生活工作压力大，需要情绪宣泄的出口。而明星大V与普通人有距离感，“丑人” 网红却能让普通人产生优越感。他们有着和普通人相似甚至更不堪的境遇，言行漏洞百出、丑态尽显。在审视、批判他们的过程中，普通人能唤起自我意识，获得一种优越感。但不知不觉中，人们也被 “绑架” 了，因为这些网红一旦形成风潮，就会成为社交需求，人们为了合群不得不去了解。
那为什么过去的芙蓉姐姐、凤姐没赚到钱，现在的网红却能赚得盆满钵满呢？这是因为媒介环境发生了巨变，流量能直接变现，资本也能利用人性弱点。在凤姐走红的电视媒介时代，话语权掌握在官方手中，“丑人” 网红无法以商品形态传播，正规产品和商业活动也不敢找他们代言。而网络时代，信息筛选权利下放到平台，平台依据用户习惯和大数据决定内容是否能进入大众视野，流量成为关键因素。流量之所以重要，是因为平台与电商、文化产品、明星艺人绑定，每多一个流量就多一个潜在消费者，流量背后是资本对价值取向和消费习惯的影响。
在流量为王的时代，短视频、直播等平台兴起，信息传播效率提高，“快” 成为互联网时代的重要价值，而负面、丑陋的内容更容易在短时间内吸引受众注意力。很多资本没有底线，如今绝大多数网红、“网丑” 背后都有资本推动，看似单纯的作怪都是团队策划的结果，运营 “丑人” 的MCN机构遍地开花。
传统媒体时代，这种走红变现方式是不可能的。但资本主导后，影响受众变得容易，外在刺激出现频次越高，受众喜爱程度就可能上升。资本无需给网红洗白，只要不断推送相关内容，大众看习惯后甚至会觉得他们可爱，进而实现流量收割。《中国新说唱》找giao哥等网红，就是看中了他们的话题性和流量。所以很多人觉得凤姐要是生在现在，或许不用去美国做美甲。
哗众取宠能赚钱，是时代偶然性和必然性共同作用的结果，是资本、大众心理、媒体渠道演变的产物。虽然这对年轻人来说是充满诱惑的捷径，新华网调查显示54.95%的人毕业后想当网红，但这种成名背后有代价。张大大、药水哥等网红虽赚了钱，却承受着谩骂和侮辱，每天私信里满是恶评，他们能否做到无动于衷继续赚钱？热度过后又该何去何从？当孩子问起自己年轻时的作为，又该如何回答？药水哥曾告诫网友别学他，这一行没出息，还会留下一辈子的 “笑话” 名声。这些网红更像是资本的工具人，时代热点转移后，他们的未来充满不确定性，而背后的资本却赚得盆满钵满。
来源：男科孔医师