摘要：截至1月26日10时17分，2025年春节档上映新片预售总票房突破6亿，刷新历年春节档同期预售票房纪录，其中《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》三部影片预售票房均已破亿，而在烟台，截至同期预售达到367.59万元，同为历年预售“销冠”。

历经2024年整年的不温不火后，2025年春节假期电影市场的“爆火”，肉眼可见地加速来袭。

截至1月26日10时17分，2025年春节档上映新片预售总票房突破6亿，刷新历年春节档同期预售票房纪录，其中《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》三部影片预售票房均已破亿，而在烟台，截至同期预售达到367.59万元，同为历年预售“销冠”。

去年春节档，4671.37万元的总票房与大年初一847.44万元的单日票房，双双超越2021年同期，创造历史新高。而今，5000万的春节档总票房，以及单日票房千万的神迹，似乎也离烟台不远了？

粉丝经济助阵，《射雕》断档领跑

今年春节档的预售比我们的预期更高一点。谈及长假来临前的“数钱模式”，烟台新世纪电影城市场经理胡天杰告诉记者。“今年我们影城比往年少开了一个影厅，但即便只有9个影厅，预售票房仍然比去年同期高了10%。从1月19日9点正式开始预售至今，几乎每天都在创纪录，每天都比去年同期要高。”

影厅减少了，但票房咋变高了？观众的观影热情自然是首要因素，而和往年春节不同，今年“粉丝经济”对院线的带动尤其显著。

作为今年春节档预售最“能打”的存在，《射雕英雄传：侠之大者》在今年春节档预售中一马当先，全国预售票房占比高达41.8%，而在烟台，《射雕》的热度也是春节档的“独一档”。

“《射雕》在烟台有多热？我们的感受是，排一场，就满一场。”胡天杰说，由于和片方有发行合作，新世纪电影城《射雕》排片占比较其他影城略高，而该片男一号肖战的号召力着实惊人。“第一周《射雕》的预售票房，占到了整个预售业绩的50%-60%，即便到了这周有所回落，依然能占到35%左右，和其他影片买票多以‘散户’为主不同，《射雕》粉丝‘包场’力度相当惊人，经常一买就买掉影厅大半位置。”

当然，《射雕》在港城热卖，也并不只靠肖战的超高人气。影片改编自金庸小说《射雕英雄传》中的第34章至40章，这也是小说中拍摄难度最大，但也最能体现“侠之大者，为国为民”武侠精神的章节。此外，电影中战争场面描写非常震撼，一句“郭靖要一个人面对草原大军了”也是燃点所在。

六部大片打擂，影迷“排期”幸福烦恼

灯塔专业版数据显示，截至目前，2025年大年初一的电影市场已经呈现出六强争霸的格局。国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等六部大片官宣春节档上映。其中，五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档的一大特征。

业内人士普遍认为，2025年的春节档是近几年综合实力“最强”的一届。不仅因为六部上映的影片皆为高质量、顶级IP、现象级影片的续作，更因为这些影片中有五部由相关上市公司主导参与，使得今年的春节档更加引人注目。在高质量电影的叠加效应下，加上近期各地推出的观影补贴政策，观影需求进一步释放，有望成就史上最强春节档。

大片扎堆，也给港城影迷“排期”带来了幸福的烦恼。

“我们家三口都有各自最想看的电影，儿子肯定要看《哪吒》，我第一选择是《唐探》，老公可能准备去看《封神》或者《蛟龙》，可能最终我得被迫‘陪看’两部电影。”市民王辰告诉记者。在影院过春节，一家三口各奔自己要去的影厅，已是历年春节档港城市民的“常规操作”。

影迷各有所好，谁能笑到最后？

优秀的预售业绩，无疑是春节档票房走高的先决条件，仅以预售成绩论，谁能成为2025烟台电影春节档的票房之王？

仅从“基本面”来看，春节档6部大片，每个都来头不小：《哪吒之魔童闹海》是2019年暑期档票房“爆款”《哪吒之魔童降世》的续作，前作票房累计超50亿，位列中国影史票房榜第四名，口碑票房双丰收，而《封神第二部：战火西岐》则是2023年暑期档电影《封神第一部：朝歌风云》的续作，前作也收获了超过26亿的票房。《唐探1900》作为“唐人街探案”IP的全新力作，前三部《唐人街探案》电影累计票房超过了87亿，在下沉市场具备较高的热度。《射雕英雄传：侠之大者》则是徐克导演的武侠新作，演员阵容强大，热度一路领跑。《蛟龙行动》作为2018年春节档影片《红海行动》的续作，后者当年凭借强大的后劲最终成为春节档冠军，总票房超36亿，而《熊出没·重启未来》作为春节档的“老朋友”，其系列大电影在过去多年已经累计了超过了77亿票房，上一部《熊出没·逆转时空》的最终票房更是接近20亿。

历史，似乎也在印证“混战”格局之下，一枝独秀难上加难。2024年春节档，烟台影市“四强混战”到年初七，最终《热辣滚烫》以1572.4万元，稍微领先《飞驰人生2》1442.4万元，成为烟台春节档票房冠军，《熊出没：逆转时空》（836.1万元）和《第二十条》（744.3万元）分居三、四位。在贾玲、沈腾、雷佳音和“熊大熊二”之中，春节档的烟台影迷更偏爱的，还是减了100斤的那一个。

“烟台的情况和全国基本面基本相符，但又略有不同。”胡天杰分析说。目前，《射雕》虽然断崖式领跑，但目前在全市排片量并不是最高的，预售成绩优秀更多来自较高的上座率，而今年六部大片各有受众和卖点，一些口碑不错的新片很有可能凭借短视频“出圈”，吸引到大量的中立观众进场观影。“按照目前的热度和同行预估，《哪吒》《封神》和《唐探》，可能是今年烟台春节档票房前三，而且之间的差距不会很大。”

平淡整年，春节档为何加速“回血”？

刚过去的2024电影市场，院线着实是忧多于喜。史上最热春节档固然释放了影迷空前的热情，但热度之后却是持续平淡，情人节档期、五一档期、暑期档、国庆档乃至贺岁档，都一言难尽。2025春节档之于影院的意义，不但在于票房“回血”，更在于整个2025年电影市场的信心。

去年，春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，而全年票房425亿元，春节档占比逼近了1/5。开源证券发布研报称，近年来，春节档在全年各档期中地位也逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%，而在烟台，春节集中释放消费需求的意愿更加强烈，春节档票房的占比甚至更高。

“从往年看，春节档是全年最重要的‘票仓’，而票房最终好不好，很大程度上取决于影院给观众端上什么‘菜’。”胡天杰说，过去两年春节档，影片类型进一步丰富，从2023年只有《流浪地球2》和《满江红》撑场，再到去年的4部话题大片，直至今年6部电影的“丰俭由人”，对于影院和影迷可谓“双赢”。

另一个不容忽视的因素，是今年春节档的宣发和补贴力度，较之前几年更“给力”。

去年12月，国家电影局启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元观影消费补贴，惠及全国电影观众。多地电影主管部门、购票平台以及片方也纷纷推出了丰富多样的消费补贴和票补福利。例如，广东、北京、江苏分别发放3800万元、3300万元、2500万元的电影消费券，惠及观众，提升观影体验。

而作为市民购票的主要平台，短视频、微信、团购APP的补贴力度同样可观。记者了解到，从2024年12月9日至2025年2月28日，用户可以通过猫眼App、猫眼微信小程序、美团App、大众点评App任一渠道，进入“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”页面，领取消费季专属优惠，参与冬日观影嘉年华、抽“买一赠一”观影红包、单片19.9元起大额补贴、春节超值特惠等活动，获得观影优惠。真金白银“送福利”，或许也将助推票房再创佳绩。

YMG全媒体记者 杨健

责任编辑：赵成玉

来源：大小新闻