摘要：新秀丽将拉杆箱从太空往地球扔，做了一个惊天大秀。这些年新秀丽为了证明产品质量好，也是拼尽全力脑洞大开，上演了各种极限操作。我们先来看一下整个广告片的一些创意，广告号称是来自13万英尺高空的大创意。新秀丽跟美国航天公司合作，用热气球将拉杆箱送入到13万英尺高空的

新秀丽将拉杆箱从太空往地球扔，做了一个惊天大秀。这些年新秀丽为了证明产品质量好，也是拼尽全力脑洞大开，上演了各种极限操作。我们先来看一下整个广告片的一些创意，广告号称是来自13万英尺高空的大创意。新秀丽跟美国航天公司合作，用热气球将拉杆箱送入到13万英尺高空的中，开始做降落测试，整个测试穿过了大气层，最终成功降落在了拉斯维加斯。降落之后，工作人员也对拉杆箱的状态进行了测试，向大家宣布圆满完成了任务，在这次挑战中，拉杆箱经历了太空的极端的低温，也经历了大气层的摩擦，最终它以零刮痕的状态落地。从品牌方的逻辑上，确实经受起了经受住了考验，证明了其产品的坚固程度。

新秀丽拉杆箱它是国际化品牌，以抗摔坚固著称。将拉杆箱从太空往地球扔的脑洞很大。但从消费者角度来看，是雷声大雨点小。为什么会产生这样的结果？我们来看网友的一些评论，这个拉杆箱之所以能够成功落地，是因为他带着降落伞做的测试。网友就调侃，不如从三楼直接扔下去，美国的国际空间站的航天员有救了等等。从消费者角度来看，有些消费者认为是侮辱了智商，

这个案例中给我们一些启示，第一，广告营销还是要做好消费者的洞察。因为广告是给消费者、目标消费者看的，不是做给品牌方自己看。

第二个大创意不等于好创意，大创意是有噱头，品牌方想搞一个噱头来引发话题讨论无可厚非，但是这个创意没有赢得消费者的认同，还不如他之前做的将将拉杆箱从天桥上推下去，在崎岖的山路上拉着行李箱颠簸这些测试效果好。

第三个很多人认为广告创意可以用夸张的手法，但实际上还是不能过多脱离实际的使用场景。新秀丽为什么没有赢得消费者的认同？因为消费者在现实生活中，不可能拉着行李箱从太空往地球扔，这个场景对消费者来说意义不大。

第四就是好创意还是要经受起认知的检验。这个大家一开始觉得确实是个大创意。发现这个行李箱能够平安落地，是因为有这个降落伞的功能，它做了缓冲下降，不是重力加速度直接从大部分系统穿越下来，所以就是整个创意其实最终还是要经得起认知的一个检验。

来源：你来让我乐