摘要：2025年电影春节档即将拉开大幕。截至发稿，2025年大年初一已开启六强争霸格局——国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片“唐探”系列新作《唐探1900
2025年电影春节档即将拉开大幕。截至发稿，2025年大年初一已开启六强争霸格局——国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片“唐探”系列新作《唐探1900》、军事战争题材电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》已官宣上映。
六部影片涵盖奇幻、悬疑、军事、武侠、动画等多个类型，其中有五部为IP系列化续作，“IP大战”是蛇年电影春节档显著特征。除了IP基础雄厚，今年春节档还呈现类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等特征，被网友誉为“史上最强春节档”。业内人士普遍认为，春节档票房有望创新高，为2025年电影市场开一个好头。
大片云集 谁是赢家
时隔5年，动画电影《哪吒之魔童闹海》将于2025年春节档上映。影片讲述天劫之后，哪吒、敖丙的灵魂虽然保住了，但仍面临魂飞魄散的危险，太乙真人打算用七色宝莲为二人重塑肉身的故事。2019年上映的《哪吒之魔童降世》斩获超50亿元票房，位列中国电影史动画电影票房第一。续作《哪吒之魔童闹海》由前作原班人马打造，影片在制作上全面“升维”，特效镜头数量超过前作全片镜头总数。编剧、影评人宋方金认为，“从预告片来看，第二部完成度很高，哪吒是神话人物谱系中受欢迎程度仅次于孙悟空的人物，希望这个系列有上佳表现。”
相较于2023年暑期的第一部，《封神第二部：战火西岐》市场预期更高。作为《封神三部曲》中承上启下的关键篇章，《封神第二部：战火西岐》讲述太师闻仲率邓婵玉、魔家四将等殷商大军兵临西岐，西岐保卫战一触即发。第二部的故事和角色更加丰富，视效和动作场面全面升级。片中既有峡谷设伏、兵临城下等战争动作场面，也有仙法、神兽助阵等充满奇幻色彩的视觉奇观。“《封神》系列是典型的中国传统奇幻故事，人物谱系也是观众熟悉和喜闻乐见的，这类电影的成功有助于提振影市，恢复观众观影信心。《封神第二部：战火西岐》或可延续第一部的长线趋势。”宋方金谈道。
“唐探”系列是导演陈思诚在春节档最成功的系列电影IP，前3部累计票房87.43亿元，其中《唐人街探案3》以45.23亿元票房位列中国影史票房榜第7位。作为系列前传，即将在今年大年初一与观众见面的《唐探1900》故事背景为1900年旧金山唐人街，讲述华裔印第安猎人阿鬼与留美青年秦福因一场案件偶然结识，误打误撞组成“唐人街神探”组合，开启一场笑闹探案之旅的故事。王宝强、刘昊然、周润发、白客组成的主演阵容，备受期待。
“以上三部电影的前作，均积累了高人气和高口碑，有望吸引更多观众入场。”中国电影评论学会会长饶曙光告诉记者。此外，《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》拥有号召力强大的主创阵容，也颇受市场看好。
《射雕英雄传：侠之大者》是导演徐克时隔多年回归武侠电影之作，也是金庸经典作品再度被搬上大银幕。影片由肖战饰演郭靖、庄达菲饰演黄蓉，故事设定为蒙古大军在成吉思汗带领下西征、灭金，并欲南下灭宋，以郭靖为代表的侠之大者，为国为民，集结中原武林力量，力守襄阳。“在武侠电影整体疲软的时候，有这样一部传统武侠题材电影出现，是一个可贵的信号。”宋方金表示。
林超贤执导，黄轩、于适、杜江、王彦霖、蒋璐霞等主演的《蛟龙行动》是《红海行动》姊妹篇，为大场面战争动作片。前作凭借36.52亿元票房成为2018年票房冠军。《蛟龙行动》聚焦现代化海军潜艇作战部队，围绕潜艇部队与蛟龙小队共同完成一场异常艰苦的战斗展开故事。不同于以往的潜艇电影，《蛟龙行动》拍出了核潜艇内部惊心动魄的实战交锋，再加上令人耳目一新的装备及高科技武装，将为观众带来震撼的视听体验。
饶曙光
《熊出没》系列作为春节档常客，一直深受大小朋友喜爱。2025年春节档上映的《熊出没·重启未来》是该系列第11部大电影，也是《熊出没》科幻五部曲最终章。片中，光头强和熊大、熊二偶遇来自未来的小亮，众人一起穿越至百年后的世界。自2014年至今，《熊出没》系列电影累计票房超60亿元，2024年春节档上映的《熊出没·逆转时空》凭借19.83亿元票房，成为年度动画片票房冠军。饶曙光表示，“《熊出没》系列一直有稳定的观众基础，尤其是家庭观影群体，能带来一带二、二带四的观众效应。”
“史上最强春节档”
“今年春节档最大特点是大片云集，供给质量整体较高，能够覆盖各类观影人群，加上8天长假助力，堪称‘史上最强春节档’。”饶曙光谈道。
灯塔专业版数据分析师陈晋在分析春节档整体趋势时表示，“首先，今年春节档影片均为大制作电影，且有多部特效大片。”目前，已定档6部电影都是强类型片或突出视听感受的影片，这与2024年春节档主打情绪和喜剧形成明显差异。其次，春节档类型丰富，涵盖神话、战争、动作、喜剧、悬疑、武侠、动画等多种类型。第三，IP基础雄厚，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》依托中国古典神话IP；《射雕英雄传：侠之大者》依托金庸武侠IP；《唐探1900》和《熊出没·重启未来》则是原创IP并不断衍生。此外，除《射雕英雄传：侠之大者》为徐克重启金庸武侠世界首部电影作品，其他影片均为系列化作品续集，且前作票房、口碑均表现不俗，奠定映前关注度基础。
根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高。《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》位列映前想看TOP3，《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》累计想看人数更是率先突破百万。“想看热度与预售票房高度正相关，蛇年春节档很可能在预售阶段就打开局面，竞争迅速白热化。”陈晋分析。
从历年春节档观影人群占比数据来看，女性观众一直在该档期表现突出。今年，女性观众仍然占据重要地位。灯塔专业版显示，春节档六部影片的女性想看人数均超过六成。值得一提的是，多年耕耘春节档的《熊出没》系列下沉优势明显，《熊出没·重启未来》在三四线城市想看人数占比最高，分别为22.5%、24.1%。另外，从该系列影片年龄画像来看，35岁以上观众占比逐年上升。
春节档，通常是中国票房产出最高的假日档期，七八天时间就能贡献全年近五分之一票房。据灯塔专业版数据，2019年及2021—2024年春节档票房分别为59.05/78.43/60.4/67.66/80.16亿元，占全年票房比重分别为9.2%/16.7%/20.2%/12.3%/18.9%。“2013年至今，11个春节档票房从7.8亿元升至80.16亿元，可谓爆发式增长。”陈晋表示，2022年以来，春节档票房连续高速增长，“今年春节档有望延续上升势头，再创佳绩。”
作为全年第一大档期，春节档堪称“爆款制造机”。中国影史22部票房超30亿元的影片，半数由春节档贡献。2024年年度票房前五名影片中四部来自春节档。“春节档市场包容性高，喜剧、动作、科幻、悬疑、剧情、历史、战争、奇幻、古装等不同类型商业片，都出现过爆款。”陈晋进一步分析，2024年春节档三四线城市票房占比持续增长，达到58.9%，展现下沉市场蓬勃的观影需求。“对于2025年春节档来说，能否占领三四线城市的影院和观影人群，将是影片成败关键。”
各出奇招 营销大战打响
目前，今年春节档有6部影片定档，数量较历年平均水平（7.75部）略有下降。从宣发周期来看，2024年春节档定档较晚，宣发周期大约只有1个月，2025年春节档宣发周期同比略有延长。目前，春节档影片营销大战已经打响，各片方纷纷通过社交媒体、短视频平台、线下路演等，提升电影曝光度。
《射雕英雄传：侠之大者》凭借主演肖战的超高人气，在微博收获超百个热搜；《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》领跑抖音话题榜，目前两部影片的抖音话题播放量分别为8.79亿、8.05亿，《射雕英雄传：侠之大者》以6.84亿紧随其后。
作为今年春节档“唯二”的动画电影，《哪吒之魔童闹海》相较《熊出没·重启未来》而言，合家欢属性较弱，却拥有更大比例青年受众。基于此受众画像，片方在短视频平台选择更突出网感的宣发路线。搞笑作诗、抽象询问闹海方式、跟风梗图……官方抖音账号内容不多，剧情一点没透，但“活人感”（指率真的社交态度）扑面而来。悉心经营的营销内容，为《哪吒之魔童闹海》换来优异的数据反馈。目前，该片官方抖音账号点赞破百万物料4个，为同期影片最高。光线传媒则为《哪吒之魔童闹海》规划了丰富的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等，满足不同人群需求。
除了线上宣传，线下路演也是影片触达目标受众、助推口碑破圈传播的营销利器。今年春节档，《封神第二部：战火西岐》率先开启郑州、南京、武汉、成都、深圳、厦门、天津、西安八城全国路演。首战抵达河南郑州，除了与观众互动，导演乌尔善还走进河南博物馆，“考古”《封神三部曲》中道具、服饰、造型的文化来源。
为充分激发岁末年初电影市场消费活力，更好满足广大观众观影需求，国家电影局于2024年12月9日启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”。本次消费季从2024年12月持续至2025年2月，合计将投入不少于6亿元观影补贴，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，或将进一步提振市场。
资本市场较为看好今年春节档的票房表现。国泰君安分析人员认为，春节档已被证明可以承载2部票房超过40亿元的影片，今年头部大片集中上映，或会出现3至4部票房超过30亿元的影片，已定档的6部影片均有希望冲击20亿元以上票房。
中金公司相关人员分析，2025年春节档已定档影片的规格和映前关注度均较高，供给端在类型和内容上的丰富度可充分满足观众需求。在此背景下，观众的观影需求有望得到充分释放，观影人次具备增长潜力。该公司预估档期8天（含服务费）票房约为88亿元，相较2024年春节档增长9.7%，有望创下新纪录。
“不过，需要特别注意的是，春节档票房越好，越可能为全年票房增长带来变数和难度。因为很多家庭可能会在春节档集中释放一年的电影消费支出，平日则少有冲动再走进电影院。不管怎样，期盼2025年春节档能够强势开局，迎来开门红，推动中国电影走向持续繁荣和高质量发展。”饶曙光表示。
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六强争霸 春节档电影票房有望创新高
图片：豆瓣
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来源：综艺报