摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
本周最热
宝洁：爱到日常里，才是新年礼
春节期间，宝洁围绕“爱到日常里，才是新年礼”这一主题，开展了一系列营销活动。年轻人春节回家常苦恼不知给家人买什么，宝洁洞察到父母真正需求藏在日常，如炸毛的牙刷、兑了又兑的洗手液等。
在京东，宝洁联动新华社发布视频号，道出家人未被满足的需求。站内爆改货架、开展“总裁价到”IP直播超10场，还与伊利双总裁直播，又和京东金榜合作打造品质新年礼榜单。联合京东物流上线情感贺岁短片，寄送洗护好物照顾家人生活细节。
客服方面，宝洁升级关爱加服务，消费者选购新年礼时，客服提供专属推荐，还推出新春贺卡服务。
抖音渠道，宝洁把非遗文化表演搬进东方甄选美丽生活直播间，主播与非遗绒花手艺人和京剧演员同台，让非遗文化焕发活力，也助力年货销售。
美团合作上，宝洁聚焦家庭日常场景，在机场、高铁投放平面海报，以第一人称视角提醒消费者关注家人日常需求，借助美团外卖便捷服务传递关怀。
天猫旗舰店则携手脱口秀演员小鹿开启直播，她化身新年好礼官，用脱口秀支招新年好礼与话术，爆梗不断，引发微博网友热议与共鸣，让大家意识到送实用生活用品才是对家人最好的关爱 。
海飞丝用一个简单的「头靠肩」温暖2025
春节承载着团圆的情感，春运期间，海飞丝以“头靠肩”为主题，开展一系列温暖人心的活动。
头靠肩这一简单动作，传递陌生人善意、家人依恋和爱人承诺。海飞丝携手代言人刘德华推出「靠在一起，才是年」，刘德华用独特嗓音讲述头与肩的细腻情感，还现身发新年祝福，发起“头靠肩视频挑战”，在抖音引发网友热烈参与。
春运时，海飞丝在北京、广州等城市高铁站投放“头靠肩”主题广告大屏，“肩膀越干净，团圆越亲近”的标语温暖旅人。在深圳岗厦北地铁站，其利用全国最长地铁屏幕发布巨幅创意广告，呈现头肩相依画面，为打工人带来温情。
海飞丝招募“肩膀大使”，并举办“肩膀大使接头大会”，粉丝和大使们重温《肩膀出租》短片，聆听创作幕后，还获得荣誉证书，成为情感传递者。
此外，海飞丝携手央视网，助力春晚“特邀发型师”晓华在春晚后台，以精湛技艺和海飞丝去屑科技，为大家打造清爽造型。同时发布年度头靠肩时刻，记录温暖瞬间，展现并肩前行的力量。
海飞丝以“头靠肩”拉近人们距离，消融心灵沟壑，践行“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”理念，未来也将用爱陪伴人们走过重要时刻 。
瑞幸上海首家二次元风格主题店开业
1月21日，瑞幸咖啡宣布其首家二次元风格主题店落户上海百联ZX。该店首期主题为猫和老鼠，还推出门店限定生酪新品——香草新西兰生酪拿铁，据了解，新店开业还有限定活动。
广告片
比亚迪春节广告：比个啥
最近，比亚迪发布春节广告《比个啥》，记录一位爱“攀比”的母亲，和她离开家乡、在城市工作的儿子之间的温馨故事。比亚迪用这支广告提醒被生活、工作牵绊住的各位：春节将至，今年要不回家多待两天？
伊利新春微电影《新年重返十六岁》上线
1月22日，伊利新春微电影《新年重返十六岁》上线第一集并在22日至24日每日在官方抖音、视频号、小红书、微博账号同步上线。
快手发布春节广告片《穿越之年味不能停》
快手的故事从1997年的快手村展开，从炕头醒来的赵大牛发现自己穿越到了。为了找寻年味，他与一众快手老铁反复穿越，反复被香迷糊了。最后在快手乡村的舞台上，众人终于凑齐了一支乐队，为大家带来一段整活说唱。这支广告延续了快手烟火人间的创意主题，用大众喜闻乐见的创意形式带人们回忆了过去几年经典的年味桥段，带来浓浓的年味。
奔驰联合蒋奇明推出欢乐新春广告片
近日，奔驰携手蒋奇明共同推出了一支鬼畜、抽象的新春广告片，以极其欢乐的气氛欢迎大家开启假期模式。在这个广告片里，奔驰和蒋奇明以轻松愉悦的内容，跳脱出传统汽车广告的常规套路，用更加年轻化的叙事方式向消费者传递新春祝福，拉近了品牌与消费者之间的距离。
联想 X 大冰｜给每个回家的人，送上最实用的“2025开场白”
春节营销语境下，讲述回家故事、运用中国元素打造情感催泪弹，似乎成了众品牌的“传统节目”，如何才能跳脱传统，给出不一样的营销打法？在联想集团“人本智能”的核心主张下，答案应运而生：我们不做广告，而是回到现实，走进每一个普通人的心中。
vivo用产品力讲好春节故事
春节作为一年之中营销最卷的传统节点，对于每个品牌来讲都是一场大考。vivo这次以春节回家那些人情事为主题，通过一幕幕的真实场景洞察，为用户们带来了一支《春节档》大片。
产品营销
霸王茶姬与ANGEL CHEN携手，推出春节限定系列
1月21日，霸王茶姬与ANGEL CHEN延续 ANGEL CHEN 2025春夏系列合作，在农历新年到来之际推出春节限定系列。该系列灵感来自于设计师陈安琪的小狗 Bubble，融入霸王茶姬经典的红蓝配色以及即将到来的蛇年灵蛇元素。
喜茶推出“超级植物茶”系列新年新品“去油纤体瓶”
1月20日，喜茶推出“超级植物茶”系列新年新品“去油纤体瓶”，以源自药食同源的超级植物新元素荷叶入茶，搭配经典羽衣甘蓝与生津回甘的人气油柑，为春节餐桌提供口感清爽、去油解腻的佐餐新搭子。
情人节限定｜野兽派×Hello Kitty 联名系列宠爱上市
近日，高端艺术生活方式品牌野兽派携手Hello Kitty，发布了2025情人节限定系列。当蝴蝶结连通爱意信号，此次系列包含创意鲜花、造型永生花等多款心动单品。
且初联名《九重紫》上线礼盒
近日，且初与电视剧《九重紫》上线四款限定联名礼盒，分别是缘起“卸”逅礼盒、一见“清”心礼盒、朝暮与“共”礼盒以及从“头”圆满礼盒，随礼盒附赠昭墨相伴双人立牌+命定之缘透卡挂件。
老庙联名《封神第二部：战火西岐》新品上市
老庙携手当下炙手可热的国民神话史诗电影IP——《封神第二部：战火西岐》，以“一串好运，好运‘神’助攻”为创意核心，打造老庙一串好运封神联名款黄金首饰。
瑞幸上新蛇来运转红枣系列，再度携手韩美林
瑞幸咖啡联名北京奥运吉祥物福娃的设计者韩美林，活动自1月20日起上线全国门店。
品牌代言人
王老吉宣布陶喆为新春长吉挑战官
1月22日，王老吉宣布陶喆为新春长吉挑战官，为大家送上超长蛇年祝福。
「欧邦琪OBAGI」官宣品牌追光代言人张远
近日，欧邦琪OBAGI官宣代言人张远，同步推广高能抗氧VC欧邦琪蓝瓶C10，消费者可通过京东购买同款礼盒。
士力架官宣亚洲代言人珉奎
韩国玛氏公司宣布，人气男团SEVENTEEN的成员珉奎被选为士力架（Snickers）的亚洲代言人（品牌形象大使）。
百度文库官宣代言人丁禹兮
百度文库官宣第一位代言人丁禹兮。
DIOR官宣全球品牌大使刘雨昕
1月20日，迪奥正式官宣歌手 、音乐制作人和专业舞者刘雨昕正式升任迪奥全球品牌大使 ，并在海内外官方社交媒体平台上同步发布其出镜的全新 Dior Capture 全球广告大片 。
护童官宣品牌代言人张常宁
1月21日，国内学习桌椅头部品牌护童正式官宣，携手女排世界冠军张常宁，开启品牌发展全新篇章。
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来源：Morketing
