摘要：茶饮品牌都在加速推动走向世界的步伐，但想让全球更多国家和人民认识茶饮、熟悉差异，并最终获得广泛认可，必须在品牌打造、消费教育、研发创新和品质把控上做足功课，否则，国际化效果就会大打折扣。

随着市场竞争加剧，连锁化率不断升高，同质化问题也日益凸显。重压之下，中国奶茶品牌纷纷将目光转向海外市场。

在业内人士看来，在国内市场奶茶供应过剩的状况下，奶茶品牌的出海无疑有利于缓解国内奶茶供应过剩的状况，也给除中国市场外的全球奶茶市场增加了供给量。

1月 7 日，茶百道在马来西亚又开新店，意味着其东南亚版图的进一步扩张。目前，茶百道在海外共有13家门店，东南亚4家，其余门店分布在韩国和澳大利亚。

据悉，东南亚是茶饮品牌出海首选目的地。据业内人士统计，至少 10余家中国茶饮品牌进入东南亚市场，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。

选择东南亚，除了因为其拥有与中国距离近、文化认同度高、供应链搭建与配送便捷等优势，更关键的是，东南亚茶饮市场正处于迅速增长期。

按终端零售额计，该市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率为19.8%，为全球主要市场中增长最快。

有业内人士认为，东南亚茶饮市场的发展水平落后国内5-10年，而这一时期恰是国内新茶饮蓬勃发展的黄金时代。

茶饮品牌都在加速推动走向世界的步伐，但想让全球更多国家和人民认识茶饮、熟悉差异，并最终获得广泛认可，必须在品牌打造、消费教育、研发创新和品质把控上做足功课，否则，国际化效果就会大打折扣。

近日，霸王茶姬春节文案中将“春节”写成“Lunar New Year”引争议。1月24日晚，霸王茶姬CHAGEE就“春节”一词翻译不当致歉。其表示：“很抱歉我们没有拉齐海外在地团队对‘春节’的翻译使用更一致的说法，我们后续会加强对海外账户的管理和沟通，确保表达内容的准确性。”

随着中国文化“朋友圈”不断扩容，近年来中国春节已经在全球20多个国家和地区有了“官方身份”。联合国也在2023年将春节（农历新年）确定为联合国假日，特别是2024年12月4日，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

最近几年，越来越多的网友发现，“春节”在诸多国家的翻译方法五花八门，有人翻译为“Chinese New Year”，也有人翻译成“Lunar New Year”。

去年有人小红书上发了一个视频，是加州迪士尼乐园庆祝春节的花车游行，上面配了一行字，说 Happy Lunar New Year，结果引来无数人说必须要让视频下架，因为这是 Chinese New Year 不是 Lunar New Year。这显然就是非要显摆小聪明但是犯蠢了。

为什么“春节”不能翻译成“Lunar New Year”？

上海天文馆网络科普部部长、上海市天文学会副理事长施韡表示，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”之争，涉及的是一个科学问题。

“从历法的角度来讲，Lunar new year是不准确的。”施韡说，“这是一个科学问题。我们现在所使用的农历属于阴阳合历，中国从古至今所使用的主流历法都是阴阳合历。从夏历开始，还有一些比较知名的历法，如颛顼历、授时历等，都是阴阳合历。”

英文Lunar的意思是“月亮的”，所以说Lunar New Year只能代表“阴历”，不能完整地表达“阴阳合历”的概念。

“霸王茶姬董事长张俊杰最近很出圈，90后的他持续营销自身的悲惨人设，试图引发更多消费者的共鸣，但与其如此，还不如在品牌国际化做好功课，避免出现低级性错误，起码把传统文化和英语翻译搞通一点。”快消行业分析师康定平表示，霸王茶姬想要真正地实现国际化，一方面要不断创新，与当地市场不断结合起来，从而迎合消费者，但另一方面也要传承保护，不能一味地“谄媚”当地消费者，有意或无意忽视国内重要的文化和民众情感，“毕竟如今国内仍是主流市场，也是霸王茶几的根。”

来源：新浪财经