摘要：——2019的《流浪地球》搭配着《飞驰人生》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》；2021的《刺杀小说家》搭配着《唐人街探案3》《你好，李焕英》；2023年的《流浪地球2》搭配《满江红》《无名》。

作者 / 西贝偏北

编辑 / 阿 笔

运营 / 狮子座

2024年的电影春节档档期和票房双双破纪录，8天笑纳80.2亿 ，拿下了2024全年近20%的票房成绩，足见档期之重要。

还有不到一周，2025春节档电影就要拉开帷幕。随着多支预告片的释出，春节档电影的竞争已经进入了白热化阶段。

过去几年春节档电影采用的是“一超多喜”的搭配方式，有一部重磅工业大片就谢天谢地了，更多的是唤起观众普世共情或民族情怀的电影。

——2019的《流浪地球》搭配着《飞驰人生》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》；2021的《刺杀小说家》搭配着《唐人街探案3》《你好，李焕英》；2023年的《流浪地球2》搭配《满江红》《无名》。

经历了2024下旬的电影寒潮，2025年的春节档则是强强联手，堪称六强争霸。看中式魔幻，有乌尔善+《封神第二部：战火西岐》，看金庸传统武侠，有徐克+《射雕英雄传：侠之大者》；看中国动画制作巅峰，有饺子+《哪吒之魔童闹海》；看喜剧探案，有陈思诚+《唐探1900》；看动作战争，林超贤+《蛟龙行动》；陪孩子欢喜过大年，有稳坐春节档江山的《熊出没·重启未来》。

院线也要接这波红利试图将其打造为泼天富贵，电影票价不同于以往的50、60多甚至上百，明面上给出的19.9是院线的温柔（点进去可能是29.9元或者39.9元，但比往年要好些）。

观众的反应也足够给力，《封神第二部》《射雕英雄传》在淘票票的想看、《唐探1900》在猫眼上的想看人数纷纷破百万，达到近年新高。此外，观众的喜爱最直观地反映在“用脚投票”上，1月19日9:00开预售，不到两个小时春节档预售首日总票房就突破3000万，创中国影史预售最快破3000万元纪录，不负“史上最强春节档”的title。截止发文，预售票房已破4.49亿，逼近5亿大关。

春节档向来乃大片必争之档。这回kk以春节档电影为主，结合影片制作、幕后花絮和片方的宣发策略、粉丝助力以及院线的排片策略，给大家做一波全面盘点。

《射雕英雄传：侠之大者》

导演: 徐克

编剧: 徐克

主演: 肖战、庄达菲、梁家辉、巴雅尔图、阿如那、蔡少芬、胡军

推荐指数：★★★★

要说老IP，这绝对是六强争霸里的王中王了，《射雕》光影视剧从1958年至今就有9部，更不用说这两年网大买版权，更是将这名IP拆件拍了个遍（比如《金庸武侠世界·铁血丹心》）。

而这次的金招牌——徐克×金庸。

一个是新武侠电影掌门人，江湖外号“徐老怪”，擅用凌厉剪辑、独特构图和夸张动作设计，打造一个奇幻瑰丽、充满侠义与浪漫情怀的影像世界；一个是武侠小说界的绝代宗师，被誉为“文坛圣侠”和“武林泰斗”，擅长以宏大历史为幕，用鲜活人物、深厚文化和奇幻武功，勾勒出一个爱恨情仇的武侠宇宙。

两人上次的合作还是32年前的《笑傲江湖 2：东方不败》，徐克离经叛道，金庸虽然不快，但后世8.5的口碑和无数二创也证明了其在影迷心中成为传世经典。

这次的电影又名《射雕三部曲：第一部》，则改编原著第34章至40章，讲述了南宋战乱时一代大侠郭靖的成长史。他如何在童年背井离乡，如何习得传绝世武功“九阴真经”和“降龙十八掌”，在为人嫉妒成为众矢之的后，昔日义父义子硝烟之中兵戎相见，为保天下苍生太平，郭靖单枪匹马迎战草原千军万马。

核心简单又经典：郭靖和大汗的侠义之争，开拓还是守护，要江山还是民心。

单看预告片，徐克走的是恢弘壮阔的史诗片拍法。拍摄地在内蒙古正蓝旗大草原上，一屏囊括千军万马，BGM是经典的83版《射雕英雄传》主题曲，说一句“爷青回”不为过吧。

徐克还玩了一些迷影梗，形成了金庸武侠世界的梦幻联动。在王家卫《东邪西毒》里演过东邪黄药师的梁家辉，在《东成西就》里演过南帝段智兴，这次成了西毒欧阳锋，只差北丐即可集齐四件套；而北丐洪七公则由胡军饰演，他曾在20年前的《天龙八部》里饰演乔峰。

肖战的打戏在香港袁家班培训了几个月，幕后的跪地旋转出招，脚下生风，看上去确实有点东西；郭靖的坐骑“小红”是按照原著里的“高傲和任性”来选的，从1000匹马里面选出来的宝马，后经过了2个月的训练与磨合，才达到了拍摄要求。

侠之大者，为国为民。且看徐老怪在2025开年能否给中国武侠电影提提气吧！

《哪吒之魔童闹海》

导演: 饺子

编剧: 饺子

推荐指数：★★★★★

自2015年的《西游记之大圣归来》开始，国漫崛起也好多年了。直到2019年《哪吒之魔童降世》票房突破50亿大关，成为当之无愧的国漫巅峰，国漫不再是“给小孩看的”而成为全年龄向，彩条屋借此跻身为了国漫TOP2的大厂牌。

故事上，《哪吒2》将会衔接第一部影片的结尾，天劫之后，哪吒和敖丙的肉身被摧毁，太乙真人打算用七色宝莲为二人重塑肉身，也会取材传统的“哪吒闹海”。风格上，《哪吒2》仍采用了前作的优势，插科打诨的笑闹喜剧+热血动漫的燃感，来为春节档注入活力。

6年磨一剑，单看预告与物料足见《哪吒2》的用心。

一方面，是技术的突破与细节的打磨。

动画电影超越真人电影的地方就在于天马行空的瑰丽想象。整部《哪吒2》有34场戏，第7场就有勾连前作的重磅动作戏，主创说这相当于《哪吒1》的彩蛋——龙族带领海底妖兽，通过虚空裂口穿越到陈塘关，带来了灾难性的后果。

作为全片最早的大场面，既要有海底妖兽奔涌而来的压迫感，也要有两军对垒的紧张感，也是制作团队表现诚意和技术的关键时刻。

海妖从远处而来密密麻麻，我们常说的“虾兵蟹将”在导演看来不能是千篇一律的重复虾蟹，需要很丰富的设计。

妖兽的武器也要贴合属性，比如章鱼将军的触须柔软，剑也是曲线的；蟹锤怪手里的锤子要重重砸到地上，再散开为许多只小螃蟹。够华丽，够精细，够有趣。

同时，《哪吒2》在遇到实际制作困难时继续在做技术革新。比如遇到的妖族身上缠绕铁链的问题，很影响人物的表演而且会穿帮，但去掉又会影响主题表达，最后是制作团队根据铁链“起点、终点生成的工具，把曲线随机连接起来”，才达到导演要的“乱而有序，像发丝一样在风中会摇曳”。

另一方面，是《哪吒》对于时代情绪力量的观察、把控和在影像里的投射。

番外里，哪吒仍是那个贱兮兮贼呼呼的臭小子，一口rap；太乙真人还是那个操一口四川话不着调的贪吃仙人，还有一些周星驰like的镜头，比如全家人被太乙真人的不靠谱无语到昏厥，很是搞笑。

正片里，从“我命由我不由天”的不畏成见，到“我活不活无所谓，我只要你死！”的破釜沉舟，slogan的变化可以说是紧随年轻人的精神状态，需要一种泄愤的窗口来化解紧张疲惫、无敌内耗的情绪。

这次回归，《哪吒2》也背负这复兴光线传媒动画梦的压力。毕竟去年的《白蛇3》《小倩》在口碑还行（豆瓣7分以上）的情况下票房惨淡，这次《哪吒2》的票房与口碑也成了为之后动画开发指明方向的灯塔。

kk反正是期待拉满了，那么就大年初一见吧！

《唐探1900》

导演: 陈思诚、戴墨

编剧：陈思诚

主演: 王宝强、刘昊然、周润发、白客、张新成、岳云鹏

推荐指数：★★★★

要说影视IP，《唐探》系列是陈思诚这位产品经理的金字招牌。

不同于其他热门都是续作正传，这部《唐探1900》都已经是前传的级别了，陈思诚也在采访中直言：“新的一部《唐探》，一直没有特别想清楚怎么讲，索性把故事放在1900年，往回讲”。

陈思诚是喜欢开辟“多地图”来制造奇观的导演。《唐探1》在泰国曼谷，《唐探2》在美国纽约，《唐探3》在日本东京，而这次的《唐探1900》的故事发生在1900的旧金山唐人街，剧组在山东德州乐陵影视城花了9个月，用300亩地，重现了1900的旧金山唐人街。

1900年，美国旧金山唐人街被一桩剧场的白人女子被杀案搅得风起云涌。“印第安华裔”阿鬼（王宝强 饰）与留美青年秦福（刘昊然 饰）因一场案件偶然结识，误打误撞组成“唐人街神探”组合，唐人街的大佬白凌轩（周润发 饰）、清朝外交使臣费洋古（岳云鹏 饰）也卷入其中。

虽然预告片看不出主线，不过也能根据一些细节有所推理的。

第一个小案件应该是在列车上，毕竟在秦福说“这是谋杀”的下一个镜头里，列车上除掉列车长和警察，正好是12个人，致敬了阿加莎·克里斯蒂的《东方快车谋杀案》。

岳云鹏扮演的清朝大使费洋古是历史上存在的，他下船来到美利坚时神情大震惊，但嘴上还要说“不过如此”，致敬了李鸿章乘坐圣路易斯号邮轮抵达纽约后回国长时间一言不发。

周润发饰演的协盛堂堂主白轩龄，是唐人街首屈一指的大佬，有权有势，经营家业多年，而死者是白人帮大佬格兰特的爱女，两人形成对峙，后者要取缔唐人街影响前者的生意。

根据影片里魏翔饰演的魔术师金陵福在表演魔术，和影片的联名国产推理佳作游戏《山河旅探》DLC叫《夺命幻戏》可以推测，白人女孩的死亡和魔术表演有关，但不一定死在了台上，而是摆满了道具和杂物的后台。

话说回来，对《唐探》而言，认真看破案是你会抓耳挠腮；相比于破案，更重要是看耍宝搞笑。

折戟《解密》的陈思诚的《误杀3》已经破了8亿，这次回到舒适区，失去的，这次他都要夺回来！（狗头）

《封神第二部：战火西岐》

导演: 乌尔善

编剧：冉平、冉甲男、 乌尔善、曹升

主演: 黄渤、于适、那尔那茜、陈牧驰、费翔、娜然、吴兴国

推荐指数：★★★★

近年来，中国电影苦无魔幻大作久矣，一来特效不行，总是五毛；二来演员不新，全是老面孔，流量又撑不起来。

前年暑期档《封神第一部：朝歌风云》上映算是杀出来的黑马，特效虽然仍有点五毛，但是针对年轻演员的“封神特训班”算是的一大特色，捧出了大胸肌的封神质子团，主题上打响了“弑父”主题的在魔幻真人大片里的第一枪。

《封神》三部曲是套拍电影（一个完整的故事分成多个部分进行拍摄，每部分别制作和发行，但整体故事是连贯的），第二部仍然是以“争夺封神榜”为主线，主要是“西岐保卫战”，神妖人各有立场，在殷商和西岐两大阵营选边站，并进行史诗级对决。

先聊聊特效。《封神2》特效有点摇摆，质量参差不齐。乌尔善也是花了大价钱的，为了营造更逼真的气氛，营造出一个充满了农业气息和平和气势的农业国，西岐的街道和西伯侯府都是实景搭建的，置景面积达900万平方米，50多栋建筑物。

在第一部的雷震子和李雪健饰演的姬昌不在一个图层，造型非常雷人；到第二部好了不少，单看雷震子打架的部分霹雳带闪电，绿色光电攻击卷土黑龙还是很带感的。

还有一些趣味的动物，比如闻太师骑的墨麒麟脚踏烈火；魔礼寿携带的花狐貂肋生飞翅；邓婵玉释放的青云剑蛟龙都是《封神2》独有的，加入了《封神》之“神奇动物在哪里”豪华套餐。

最广受争议的是魔家四将，被观众玩梗“班味儿很重”，犹如贴图一样站在背景板里，像惹人发笑的纸糊小丑。

但也不能说乌尔善没花钱，这次还专门没用cg特效，反而是真人+风格化特效妆用升格镜头实拍，再用MOCO分层拍摄，后期做合成镜头的叠加测算还花了不少金钱和时间，但这个效果emmm……大银幕见吧，希望给kk一个惊喜。

《封神2》的母题也是“为何而战”，法术对决是大场面的重要组成，但按照乌尔善所说要强调人的力量，“人类的危机要由人类去解决”。

这就不得不提到演员，预告片里最让kk心动的就是性格刚烈的女将军邓婵玉。她一脸英气，皮肤粗糙、神情倔强执着，自请为纣王讨伐反贼姬发。不是花拳绣腿，经过了500多天的训练，邓婵玉的扮演者那尔那茜完成了在马背上双手脱缰下腰、脚踩双马打斗、蹬里藏身等高难度动作。

更让kk安心的是，原著里武艺高强又貌美的邓婵玉嫁给了矮矬的土行孙，这被乌尔善解读为古人的恶趣味和对女性的压迫，在《封神》里被删掉了。

至今为止，对标《指环王》，能称为“中国魔幻史诗大作”的电影不多，也只有《封神》系列能够入围。作为中式美学和中国电影工业化的碰撞产物，《封神第二部：战火西岐》是否能续写工业神话？答案在一周后揭晓。

《蛟龙行动》

导演：林超贤

编剧：林超贤、支雅卿

主演：黄轩、于适、张涵予、段奕宏、王俊凯、杜江、李晨

推荐指数：★★★（三星半）

林超贤“行动三部曲”的收官之作，前两部是《湄公河行动》《红海行动》。

博纳影业CEO于东在多个场合提到，“目前电影市场最大的问题在于资金缺口”，而博纳的资金缺口主要来源于现金流都在其主投的《蛟龙行动》池子里，比《红海行动》的投资翻了一倍，高达10亿+，因而周转不开。

前作《红海行动》在2018年春节档上映，以“也门撤侨”为原型，票房高达36.5亿。全程武戏，几乎0文戏，轰天裂地，试图用各种军事武器作战的大场面震撼观众的感官。

历时7年精心打造的续集《蛟龙行动》将战场从非洲荒漠转移到大洋深海，以人物原型“蛟龙突击队”为片名，任务是执行名为“恒星”的绝密军事计划，神秘感拉满。

宣发强调“这是全世界第一部核潜艇电影”，预告片里涉及到很多核潜艇作战和水下动作戏，因此在拍摄难度和战争场面都全面升级，光场景就有50+，包括潜艇、海上钻井平台、海底的基地等等。

这离不开林超贤对于细节的把控，1:1打造4艘潜艇，外部结构精确到“潜艇白线位置有个波浪”；内部构造小到螺丝钉，大到仪表盘，按件和内部的栏杆都足够真实（并在相关单位指导下做了艺术化加工）。

相比于沙漠上的激战，潜艇里打斗更有点“螺蛳壳里做道场”的感觉。所有人都要学会潜水并在水底完成拍摄任务，此外还有林超贤的三板斧，大量的真实爆破戏，应接不暇的动作场面和数不胜数的现代军事化武器的使用。

演员也成了更顶流的于适和王俊凯，毕竟5.3的《维和防暴队》在去年的影视寒冬因为有王一博站台都拿下了近6亿票房，足证流量的势不可挡。

不过《蛟龙行动》有个出圈的营销翻车事故，核心内容是“宣传影片涉及国家机密”，部分戏份的剧本只能通过导演口述给演员，再由演员根据口述内容自己写下来。

甚至有些机密台词是“不可以被外国演员看到的”，也是蛮抽象的。也不怪观众评论：“为了保护国家机密我决定不去看这部影片了。”

这年头做宣发，还是要好好找找角度。希望《蛟龙行动》能通过电影质量的硬实力，完成预售票房的逆风翻盘。

《熊出没·重启未来》

导演: 林永长

编剧：徐芸、崔铁志、刘圳杰

主演: 谭笑、张秉君、张伟

推荐指数：★★★★

作为春节档雷打不动的“钉子户”，《熊出没》大电影从2013年的《熊出没之过年》开始，票房一路水涨船高。作为“春节档质检员”，“没打过《熊出没》的别吹自己是大片，丢人”的论调有不少拥趸。这已经是《熊出没》系列当钉在春节档的第13年，如果不出意外的话，保底15亿起步。

《熊出没》在故事层面也不断做“概念升级”，从最初朴实平凡的“回家过年”一路向更加宏大、科幻、拯救世界的宏大议题奔去。

玩过了“时空穿越”（《熊出没之原始时代》《熊出没之逆转时空》）、“变身术”（《熊出没之变形计》《熊出没之狂野大陆》）、“探险外星”（《熊出没之重返地球》）等众多超英概念的熊出没，再次将目光放在了未来时空中，落下了“科幻系列”的最终章。

这部“重启未来”看世界观很像是明亮版的“最后生还者”，光头强和熊大、熊二穿越到了100年后的末世，一个生态被破坏、被孢子统战的世界。要帮助小亮找到“原始纯净孢子”，才能拯救世界。

作为春节档唯一的“子供向”，《熊出没》的每一部电影都有独特的主题和情节，从早期的保卫森林，到后来融入穿越时空、人工智能、太空冒险等元素，环保穿插始终，亲情作为普世价值贯穿全片，紧跟潮流且满足观众对新鲜内容的期待，是孩子了解世界潮流的窗口。

不仅如此，在消费降级、电影成为被游戏、短视频替代的当下，《熊出没》很好地培养了观众的观影习惯，或许对于有孩子的三口之家而言，在春节看《熊出没》已经成为观众看春望一样的过年方式。

2025春节档，国产电影炸火花？

总体来看，好莱坞称霸全球的IP优势在今年的春节档片单里也初见成效。六部电影全是中式风味十足的大IP，5部大熟脸续作，唯一的新作《射雕英雄传》影视剧也都有N个版本了；演员阵容都是“多位流量明星+多位演技咖”的结合，诚意够满。

从影片时长来看，今年的电影又是一次“比比谁的肾更好”的“憋尿大赛”。宏大叙事占据主流，电影时长从去年本就漫长的125min增加到了137min，最短的还当属《熊出没》。这也影响了影院的排片，传统春节档日均能排60余场的影院，目前春节当天只排出了33个场次。不过，根据春节档预售的情况，院线经理纷纷表示会适当延长营业时间至凌晨2点钟，充分满足观众的假期观影需求。

从预售票房来看，“得女性观众得天下”的粉丝效应再次发挥得淋漓尽致。和现在预售票房第一形成鲜明对比的是，《射雕》在几周前的春节档预测票房里垫底，仅有6-18亿，显然是低估了肖战的流量保障，大手一挥就是几千、几万进行包场，势必要在春节档拔得头筹。

女粉的爱真的不是嘴上说说，而是真金白银。有肖战粉丝在春节档预售里提前买票，买出“爱的形状”，堪称影院版《call me by the name》。

从票价来看，今年电影市场推出了19.9的票补优惠，甚至有的回到了9.9、6.9等“惊喜价”。但从总体来看，一些是影院单方面完成KPI才有的专属份额，比如南京一些影城需要预售排片占当日35%才能额外叠加10元红包，实现9.9元购票；有的影院会推出199看5部片还送爆米花的打包活动，但这并不会统一推广；部分影院还提供了立减15.1元的优惠，特殊版本则享受20.1元的立减优惠‌。对于不会提前很久买票的观众而言，票价仍在50上下，变化不大。

想要扩大基础观众盘，培养观众的观影习惯，要从票价着手，真的让观众拿到实惠才行。

自从国产电影进入“大片时代”到 2019 年，影院数量、银幕数量与观影人次均呈增长趋势。然而，疫情的突然爆发，不仅使这一高速增长态势戛然而止，还暴露出国产电影长期存在的诸如过度依赖特定档期、盲目竞争、工业化程度低以及忽视非热门档期等问题。

虽然今年春节档票房有望打破影史纪录，但国产电影发展不能仅依靠以春节档为首的档期，面对未来可能出现的低谷，发展方向仍有待探索。

来源：河鸣经典片段