摘要：春节将至，辞旧迎新。线下，春联传递着诚挚的祝愿，庙会承载了美好的向往；线上，抢红包、云拜年缩短了物理距离，云逛大集、年俗直播等新式过年方式也走进千家万户，成为“新年俗”。

春节将至，辞旧迎新。线下，春联传递着诚挚的祝愿，庙会承载了美好的向往；线上，抢红包、云拜年缩短了物理距离，云逛大集、年俗直播等新式过年方式也走进千家万户，成为“新年俗”。

升腾的烟火气里，蕴藏着渐浓的年味，寄托对未来的期许。2025年1月15日，快手开启2025年春节活动，延续“快手有年味”主题，推出摇发财树抢黄金领红包的互动玩法，上线丰富多元的新春主题活动，看新春百景品民俗、观区域春晚赏热闹东北年，更有明星球星达人贺新春、文体晚会比赛播不停。

与此同时，快手本地生活、电商将举办“春节不打烊”“新春团购节”活动，磁力引擎则全力为品牌和商家创造丰富多元的营销场景。当快手成为最富有年味和烟火气的社区，人们将在赶年集、备年货、做年饭、看年戏的热烈氛围中品尝新春、欢喜过大年。

趣味互动全面升级开启春节新玩法

1月15日起，由山楂树下、巴黎欧莱雅、中国联通、飞鹤奶粉、立白等品牌与快手联合带来丰富的互动玩法将陆续展开，消费者可以进入春节主会场一起摇发财树、抢黄金领红包。

消费者可以通过“摇一摇”解锁红包，每天都有红包拿，最高可得88元，还可进入集卡会场，集齐福禄寿喜财5张普通卡可合成金卡，进行主会场发财树黄金版本的皮肤升级，获得主会场除夕当天摇黄金以及集卡会场小年与除夕红包2轮瓜分的资格。1月27日，用户还可以边看由快手独家冠名的《辽视春晚》，一边摇红包。

1月15日至1月28日期间，参与“火崽崽迎新春”活动的用户可通过做游戏赚碎片兑换火崽崽装扮，还可参与“面对面一起摇，找亲友开红包”活动，和亲友开启红包PK，赢取现金红包。

除夕当天，发财树和红包雨奖励全面升级，频次和奖品更多，还新增直播间、抽奖机等玩法。发财树升级至黄金树的用户，可在固定整点收获“红包雨”，赢取金葫芦等黄金大奖，以及现金、金币和优惠券等多重福利。除夕夜20点后，每分钟还将瓜分万元奖金；初一到初七，红包雨不停歇，每天签到即可领拜年红包。

值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘开启新春招工会场。用户点击“许愿树”，写下新年求职心愿。参与“每日开宝箱抽奖”，最高可得1888元现金红包。初一到初七，进入招工墙点击招聘海报，平台精准匹配新春岗位，还有心仪岗位一键投递，只待开工大吉。

南北庙会逛不停明星达人共度佳节

春节期间，快手将打造丰富多元的春节年味内容矩阵，和“老铁”一同逛南北庙会、品特色村宴、玩冰雪运动、赏文娱联欢，共创年味热点。

快手延续“云上庙会”活动，传统戏曲盛宴、文化大咖说书、带逛南北庙会，让用户足不出户即可一览各地年俗。在“有滋有味过大年”话题下，用户则可以看到东西南北不同地方的大集和村宴，还有“南方小铁”萌娃勇闯哈尔滨，体验北方冰雪年味。

春节期间，快手联合沈阳文旅落地基于“冬日雪暖阳·撒欢儿在沈阳·身心齐欢畅”一系列春节主题活动，包括打造东北文艺复兴公交游览专线、邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华、开启老铁心愿季实现“东北冰雪梦”等诸多线上线下玩法。

1月22日，“东北小年”不停歇。从早上8点到晚上10点，《东北喜乐会》《好戏连连·新春戏曲晚会》等天南地北曲艺民俗汇聚一堂，快手与沈阳方城文化旅游区合作的方城亮灯仪式以及沈阳不夜城等表演，也将小年夜年味拉满；快手还联合新华社推出主题为“沉浸东北年”的10小时超长直播。

不仅如此，1月27日晚间，快手独家冠名的《辽视春晚》将于19点30分准时开播，众多快手达人登台表演，为用户带来更多欢乐。快手还将同步直播24场各地区春晚，开启区域春晚大联欢。

用户还可以在快手观看精彩的文娱体育嘉年华活动。1月18日至19日，快手村冬奥会将于沈阳举办，在体育和竞技性与趣味性之中尽享质朴的年味；明星达人在快手集结，开启“明星陪你过大年”，从1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇；1月25日的《快手星年夜》将携手多位明星及达人，为老铁们贡献一场极具快手特色的明星晚会；1月12日和25日，快手二次元带来“熊出没音乐会”“次元IP盛典”两场盛典。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播将奉上超过一百场精心准备的年味直播。1月23日和26日，快手游戏联合和平精英、王者荣耀，携手众多人气主播持续送上新春福利，更有“快竞Allstar·峡谷奇妙夜”晚会将在1月24日拉开帷幕。

快手“春节不打烊” 本地生活优惠满满

春节期间，用户的消费需求同样高涨。快手电商以“年味无时差 48小时极速发”为主题，打造“春节不打烊”电商会场，在策划重磅带货直播、“下单返黄金”创新玩法的同时，为用户提供48小时发货的物流保障，提升春节期间的购物体验，做到“可看、可买、可收货”。

欢度佳节、亲友相聚，吃好喝好至关重要。1月26日至2月4日，为满足消费者过年期间“吃喝玩乐”等多方面的本地消费需求，快手本地生活推出“新春团购节”活动，结合各地方区域特点、节日习惯，在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务、购物等多品类提供超值优惠。

春节期间，磁力引擎将依托快手独具特色的年味内容、创新的互动体验以及全链路的商业产品基建，为品牌和商家创造丰富多元的营销场景，助力其做好内容、做准种草、做深经营。例如，磁力引擎将重点联合站内外的品牌、商家及达人，在全国各地举办年味活动，并启动“老铁主播大卖场”，通过线上线下联动的方式营造喜迎春节的热闹氛围，让全国各地的用户感受到“南北一家亲”的独特魅力。

新旧年俗的交替传承，为春节增添了几分别样的意趣。2025年春节，快手打造了极具平台特色的内容矩阵和互动玩法，联动电商、本地生活、商业化等业务进行深入探索，为用户、品牌、商家提供消费、营销场景，将助力消费力进一步释放，为烟火气汇入更多暖意。

来源：中国质量万里行