摘要：2024年湖南广电持续拓展芒果生态朋友圈，集结全新芒果六平台，其中湖南卫视以“上天入地”的全域全场景传播渠道建设与运营，助推优质内容与合作品牌覆盖用户生活全场景，成为芒果生态用户流量之源。
2024年湖南广电持续拓展芒果生态朋友圈，集结全新芒果六平台，其中湖南卫视以“上天入地”的全域全场景传播渠道建设与运营，助推优质内容与合作品牌覆盖用户生活全场景，成为芒果生态用户流量之源。
在全域全场景渠道建设与传播运营上，打通大小屏与电影“巨屏”，融合多渠道，创新推出航空直播等，让内容与品牌渗透到生活各处。从受众覆盖看，湖南卫视触达广泛，无论是经济发达地区还是下沉市场，都牢牢占据省级卫视领先地位，精准锁定高消费力人群和主力消费圈层。更凭借高月活、高忠诚、高喜爱用户规模，激活用户流量价值、成就平台多品类高信任度，平台营销力强劲。更是以更国际化的格局视野、更高专业水准的传播实践成就众多超级IP的蝶变升级，创造、引导和管理互联网数千亿传播流量，强势捍卫湖南卫视品牌声量与平台影响力行业领军地位、多维赋能合作品牌传播与营销价值提升。
1、触达全国13.65亿观众，大屏用户喜爱度不断攀升，成就芒果生态用户流量之基
连续11年持续增长的覆盖人口是湖南卫视对庞大观众群体的强效触达能力。2024年湖南卫视以创新运营持续稳固大屏流量入口优势，权威咨询机构美兰德最新调研数据显示，湖南卫视全国覆盖规模不断增长，2024年覆盖人口达13.65亿人，连续11年蝉联省级卫视第一，持续巩固省级卫视霸主地位，并为芒果生态全域全场景的用户流量之源打下坚实基础。
高月活、高忠诚、高喜爱用户规模，2024年湖南卫视以高用户流量价值，强势赋能优质内容与品牌信息传播与触达。美兰德数据显示，2024年湖南卫视频道月活观众规模、忠诚度和喜爱观众规模持续保持省级卫视第一。其中，2024湖南卫视大屏月活受众规模达4.78亿，忠诚受众规模2.25亿人，忠诚度接近50%。2024湖南卫视喜爱受众达3.38亿人，较2023年增加7203.38万人，湖南卫视喜爱观众规模同比提升27%。
2、“上天入地”全域全场景传播渠道建设与运营，助推优质内容与合作品牌覆盖用户生活全场景
2024年湖南卫视持续强化全渠道覆盖建设与全媒体传播运营。一方面，在有线电视网络、IPTV、OTT TV、移动端APP电视直播流四大渠道用户占有率均排名省级卫视第一。其中频道覆盖移动端APP电视直播可触达用户3.38亿人，大小屏融合共振打造内容传播营销场域。
另一方面，湖南卫视创新渠道拓展与运营新高度，强化全域全场景渠道覆盖与内容宣推，带着节目内容资源和合作广告客户一起“上天入地”，实现受众生活场景全覆盖。从大小屏联动、各大平台视频助阵跨地联动，到各地区户外大屏、楼宇电视联动循环露出，再到航空、高铁、地铁立体多维覆盖，全场景用户触达与互动聚拢强大流量为湖南卫视内容与品牌传播保驾护航。
值得关注的是，湖南卫视以国际化直播开创国际化传播的新路径。不仅开创全球首发航空大直播，还进一步在《歌手2024》总决赛时联合厦门航空推出“歌王之战国际航班大直播”。美兰德数据显示，直播期间微博话题“在飞机上看歌手直播”“歌手全球首发航空大直播”“歌手 卫星直播”累计阅读1892.2万人次。活动主流媒体高赞“这是一次集技术、内容、渠道等多元融合的创新之举，更是一次远跨重洋的文化出海之旅”，网友热议“在高空听杰哥亚亚 是什么感受呢 牛上天了”。
不难看出，湖南卫视正在以覆盖渠道创新宣推，链接激活用户互动流量。如《花儿绽放·乡村季》热播期间，系列活动曾联动贵州融媒体动静新闻、浏阳电视台、巴彦淖尔市融媒体等30+家媒体支持，线下获得福建全省13个地市100块户外大屏露出，美兰德数据显示，单系列活动覆盖触达人群便超过2.1亿。
可以说，湖南卫视以一次次创意渠道拓展，为行业全域全场景传播渠道建设与运营提供典范与活力。同时，湖南卫视正在以更国际化的格局视野、更高专业水准的传播实践成就众多超级IP的蝶变升级，创造、引导和管理互联网数千亿传播流量，强势捍卫湖南卫视品牌声量与平台影响力的全行业领军地位，美兰德数据显示，2024年湖南卫视频道融合传播指数全年稳居省级卫视第一。
3、湖南卫视辐射经济要地，锁定高消费力圈层，为品牌传播精准赋能
湖南卫视率先抢占经济发达区域受众流量高地，五大经济圈高标清覆盖人口均位列省卫第一。2024年湖南卫视在大华北、环渤海、长三角、川渝地区、粤港澳大湾区的覆盖人口均位列省级卫视第一，且覆盖率均超过95%，释放巨大受众消费潜力。同时，湖南卫视高清频道在大华北、环渤海、长三角、京津冀、粤港澳大湾区五大经济圈的覆盖人口也位列省级卫视第一。
同时，湖南卫视深度锁定核心城市，精准链接最具消费力人群，在71个大中城市、36重点城市全市覆盖人口均位列省级卫视第一。
湖南卫视全面布局经济发达地区及下沉市场，在城乡各区域覆盖人口保持双领先，搭建一线品牌下沉和地域品牌腾飞双向通道。湖南卫视全方位的人群触达优势，不仅助力品牌成功下沉至广阔的下沉市场，挖掘潜在消费群体，还能为地域特色品牌搭建走向全国乃至全球的桥梁，让品牌影响力实现质的飞跃，成就品牌发展的无限可能。美兰德数据显示，2024年湖南卫视在经济发达的直辖市、省会和计划单列市、城市市区，以及一般地级市、县级市、县城及镇、农村下沉区域的覆盖人口均位列省级卫视第一。值得关注的是，2024年湖南卫视在59个“千亿县”综合覆盖率98.20%，位列省卫第一。
4、湖南卫视聚拢主力消费圈层受众，释放平台品牌营销力
美兰德数据显示，2024年湖南卫视观众较全国观众，女性用户、20-49岁中青年受众群体、家庭人均月收入3000元以上的高消费潜力人群占比更高，聚合高消费潜力人群。此外，湖南卫视更受4-12岁青少年观众喜爱，亲子经济、家庭场景消费潜力巨大。
2024年湖南卫视月活用户中，20-49岁“中青年流量大军”人群规模达2.57亿人，占比合计53.83%；家庭人均月收入达4000元以上人群规模达2.93亿人，占比合计达61.29%。湖南卫视月活用户以积极活跃的中青年群体为核心，并不断吸纳掌握流量话语权和具有家庭消费决策影响力青少年群体，不断推动芒果生态用户传播流量和品牌营销价值提升。
5、全域有效触达、宣推强势吸睛、内容引领心智，2024年湖南卫视具有多品类市场受众信任优势，尽显平台品牌营销力
在全域渠道有效触达、全场景宣推强势吸睛、优势内容引领心智的全面加持下，2024年，湖南卫视频道公信力再度提升，观众对电视广告的信任度依旧稳居行业榜首，超过51.7%，充分彰显其作为头部卫视的品牌塑造力。
美兰德数据显示，湖南卫视观众对于食品饮料、电器类、家具/家居/家装类、日用品、烟酒茶类、3C数码类、医药保健、耐用消费品等品类的消费，都更依赖电视广告信息获取，在这些品类上，湖南卫视平台具有更强传播与信任优势，可为赞助品牌强势赋能。
6、科技、内容多核创新推动超高清生态建设，12.11亿高清用户，领航五大区高清化进程
2024年湖南卫视以超卓的技术投入与运营策略，持续扩大高清化版图。美兰德数据显示，2024年湖南卫视高清频道在全国覆盖人口达12.11亿人，较上年净增389.21万人，覆盖率为85.90%，位列省级卫视高清频道第一。具体来看2024年湖南卫视高清频道持续增强全国六大地区覆盖影响力，在华北、华东、中南、西南和西北地区五大地区高清频道覆盖人口均位列省级卫视第一。
以“湘军”创新引领精神和新质生产力动能，推动超高清产业链优化升级与创新生态构建。据悉2024年底，湖南广播影视集团 “未来电视” 项目成功获批成为全国首批试点单位，项目通过建立自主可信安全技术体系，探索超高清内容的生产与制作，结合AI技术和4K超高清系统，创造出更具沉浸感和互动性的视听体验，构建一个更开放、更融合的视听生态体系，为行业的未来发展提供了新的方向和思路。
CMMR
作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。
来源：美兰德传播咨询