摘要：今年春节档的体量肯定要比去年高。去年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。今年这六部应该不会有撤档的，要是再撤档，会被骂到狗血淋头，血本无归。

2025年1月19日，河南安阳，中影影城的春节档电影《封神第二部：战火西岐》宣传海报。

文 | 连城易脆（资深电影宣发从业者、电影市场分析师）

整理 | 李青杨

本文由作者参加九派新闻“九派圆桌”直播《史上最挤春节档来了，哪部电影能抓住你的心》讨论时的发言整理而成，发布前经作者审阅。

【1】电影宣发一定要适当克制，不能把太多的东西都透出来

2025年春节从除夕到初七，票房统计会比前一年多一天，比去年少一天。

今年春节档的体量肯定要比去年高。去年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《我们一起摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。今年这六部应该不会有撤档的，要是再撤档，会被骂到狗血淋头，血本无归。

这六部电影，以官宣定档一个周期之内发布的所有微博做数量统计，《哪吒2》大幅领先，无论是发布数量还是互动性、丰富性都是最高。这显然不是临时起意，而是在起宣之前，已经把素材全部都做好了。

由于电影宣发需要适当克制，不能把太多的东西都透出来。《哪吒2》则把第一部的素材重新做二创，比如配新的台词、做新的剪辑。你能感受到工作人员不是公式化地宣发，更带有人情味。

其他几部电影，《射雕英雄传》线下广告铺了很多，公交站、户外大屏，还有大量阵地物料。《封神2》朴实无华，给影院寄的展架比其他电影高一截，还有超前路演。《熊出没》稳扎稳打，收拾好基本盘，等着某一部电影口碑崩了，接排片，票房最稳定。

在主旋律战争电影退潮的当下，《蛟龙行动》暂时还没有找到很好的突破点，面临较大的挑战。它有一个很大的风险，网络上有很多军迷会抠细节：枪对不对？服装对不对？射击姿势对不对？战法对不对？

《唐探1900》无论slogan、海报的选取还是短视频剪辑，非常有喜剧合家欢氛围。

《射雕英雄传》的预售一定会冲得很高，毕竟有肖战的粉丝战斗，就看口碑能不能撑住，能不能拉进更多的路人观众。它作为金庸作品改编，特别大的一个优势在于，徐克和金庸本身的路人关注度很高，他们前期可能会观望，就看能不能把他们吸引进电影院。

如果让我来挑一部带父母去看，我大概率会选《射雕》。因为其他的电影他们可能看不懂，或者没兴趣，《射雕》本身是熟悉的故事，至少大家都看过电视剧，熟悉郭靖黄蓉。

【2】2025年，电影的产能恢复起来了

2024年全年票房暴跌120多亿人次，各个平台都有讨论。大家的逻辑基本上就是：票房下降了，某几部电影比较垃圾，整个中国电影行业所有从业者活该。

这个总结比较粗暴，但能够看得出来，当下中国电影有点像中国足球，人人都想骂两句。只要骂中国电影，就有流量，有点赞，能得到支持。

确实挺惨。不管怎样，中国电影深陷这样一个舆论当中，本身肯定是有问题的，需要去反省改变。但我个人觉得绝大多数分析都是不成立的，要么没有有效的数据和逻辑支撑，漏洞百出，要么就是揣着明白装糊涂。

票房之所以大降，主要有几个原因。第一，供给不足。每年中国电影的备案数字还没有恢复到2018、2019年的巅峰期。电影生产需要周期，要半年、甚至一两年才能拍完。2022年前半年、2023年一整年，是有库存的积压释放，加上报复性观影，带来了一个小恢复。2024年下半年，这两个因素都消失，库存不够，大家没热情去看电影，自然而然票房就下降了。

第二，影评人张小北老师的观点特别值得分享，他认为，现在人们看电影，已经从普通的文化娱乐消费转化为文化事件消费了，我们的娱乐生活非常丰富，短视频都可以刷十几个小时，还有大量的直播、微短剧流媒体、密室逃脱、桌游各方面的活动，都在跟电影争抢观众的注意力和时间，现在观众只看大片，从今年春节档预售的火爆也能看出端倪。

有些人一年就看那么一两次电影，自然要选择话题性足够强的电影去看。根据数据统计，57%的观众一年只进一次电影院。那基本上就是春节档，或者暑期档。

当然行业自身也有问题，档期依赖太严重。

像贺岁档早就名存实亡，没有电影专为贺岁档拍，整个2024年只有一部电影为贺岁档拍，就是《“骗骗”喜欢你》，它4月份就可以定档跨年。如果你看过这部电影，就会看到片中有一个新春祝福的段落。但其他电影没有贺岁的气氛，也没有看电影的气氛。档期依赖特别严重。

观众也知道，除了春节和暑假不会有什么大片，大片的生产又需要周期，需要资本投入。资本又是风险厌恶性的，需要一个稳定的产出，才愿意投资。但是2025年我有信心，因为产能开始慢慢恢复了，大片会多起来。

【3】春节档比的是爆发力，要一下子冲到制高点

观众很少关注动画电影和非动画电影的排片，他们是直接看排片买票，背后有非常关键的排片倾向性问题。

《深海》我觉得非常可惜。我在imax 、杜比影院看了一遍，非常好，但它最终的票房收不回本，背后公司十月文化据说都已经干别的去了。

我还跟导演田晓鹏连过麦，当时就表达了一个非常遗憾的点——绝大多数观众很难选择到IMAX、杜比这两个版本。因为《深海》在整个市场的排片占比不高，属于新IP，同期其他电影又非常强势，导致它在IMAX影院特效厅的占比极低，无法发挥出优势，比如水墨颗粒这种非常优秀的特效技术。

春节档有一个特点，它是短时间爆发的。如果我们把全年最大的两个档期，春节档和暑期档做一个比喻，春节档就是奥运会的100米赛跑，比的就是爆发力，你要一下子冲到制高点，单日大盘都是十几个亿；而暑期档是5000米长跑，需要比耐力比后劲。

当年，《哪吒之魔童降世》就是靠超长的大规模点映，再靠超长的后劲拉起来的，像《战狼2》都是类似的原理。所以《哪吒2》放在春节档有个优势，相比《深海》，它是一个老IP，并且该神话人物广为人知。

虽然光线在往年都拿不到好排片，不愿意像其他公司一样花大额排片费。但《哪吒2》这次的排片占比不会低，我跟很多影城经理都聊过，他们很看好《哪吒2》，他们一定会把最大、最好的厅优先考虑给《哪吒2》。

《熊出没》跟《哪吒2》有竞争关系，但竞争不完全正面，为什么？

《熊出没》的受众相对低龄，主要是家长带孩子看。影院会优先排早场，比如上午10点、中午12点，因为不可能让小孩熬夜去看，很多家长带孩子看完电影之后，要走亲访友，也不适合放在傍晚和深夜。所以《哪吒2》前期的排片占比会低一些，影院知道它的受众比较稳定，可以承接后期观众回流，排片早上到晚上可能会排满。

《哪吒》当年为什么能够有那么好的票房？它的第一部只有3d版本，票价比2d要贵，一些影院为了多挣钱，一定会放在大厅。而《熊出没》可能是中厅，甚至一开始会先放小厅，因为观众比较稳定，在其他电影不行的时候，再慢慢把《熊出没》挪到中厅。

【4】全世界能生产大片的，只有中国和北美两个市场

很多人问，为什么春节档不放好莱坞电影？是不是为了保护国产电影？还真不是。

因为我们春节，北美是淡季，是颁奖季，不存在为了保护国产电影而不让进口片上。当然《美国队长4》是在2月14号，相对接近春节档。

我们春节有七天长假，但绝大多数国家没有。北美感恩节在2024年创造了历史最高纪录，是因为有五天假期。我们有这么多大片挤在一起，就是因为假期长。另外，北美有一个非常成熟的档期协调机制，他们很早就定档了，从第1周到第52周，每一周上什么片，都定得七七八八了。

还有文化差异。我们本身就有节假日去看电影的文化消费习惯，北美是平时就有看电影的习惯。但全世界值得讨论这个问题的，也只有中国和北美两个市场，但凡提到大片，要么是国产大片，要么是北美大片，欧洲日韩、东南亚、非洲、南美，没有能力生产。

虽然我们会说天不生法兰西则电影如长夜，但人家是艺术电影特别厉害，像日本动画电影特别厉害，他们一般不像中国和美国一样，拍科幻大片、战争大片、奇幻大片。即便有相应的类型，也都是中小体量的电影，没法通过大片营造出一个重大的文化事件，既没有资金，也没有技术。

我个人觉得这不是一个坏现象（春节集中看电影），至少大家一年会看一次电影，如果都没有春节档了，我估计观众人次会下降得更厉害，当然我们也不能过分依赖。

好莱坞电影已经连续两年没有在国内票房破十亿了，上一部还是《阿凡达2》。

很可惜，最近洛杉矶大火好像又给25年的好莱坞市场埋下了一些阴影，奥斯卡奖的提名延迟公布了，一些剧组的宣传制作也都停了。好莱坞电影影响的不仅仅是北美市场，它影响的是全球市场，少上一部电影，就影响全球少几亿美元的票房。所以还是希望好莱坞能够接着拍。

2025年值得期待的电影很多，国内最近有好几个电影的杀青的，比如冯小刚的《抓特务》，还有此前的《向阳花》。还有管虎导演、朱一龙主演的《东极岛》，《里斯本丸沉默》在24年比较成功的市场表现，为这部电影做了一个很好的铺垫，至少现在所有人都不会对这个故事陌生。然后就是郑保瑞的《澎湖海战》以及《731》，我也非常期待。

另外《镖人》值得重点提一下，我觉得和徐克的《射雕英雄传》一样，它是这两年少见的武侠功夫电影。这类电影中国曾经做得非常成功，特别是香港把这个电影类型推到了巅峰，是中国电影献给世界电影市场的瑰宝。我特别希望功夫、武侠电影能够回到舞台中心。《镖人》的导演袁和平、主演吴京等各方面的市场号召力都是顶级的，希望能够在2025年正式见到它。

另外好几部在2024年原本要上，但是跳票的电影，典型的就是《酱园弄》，希望2025年能端上桌。

总之2025年是世界电影诞生130周年，中国电影诞生120周年，是超级大年，希望电影市场可以强劲复苏！

来源：九派新闻