《国色芳华》的沉默观众

摘要：又到了令人纠结的“鉴爆”时刻。一面是《国色芳华》十足出色的网播数据。云和市占率一路领先，猫眼长期占据榜首。考虑到芒果TV的数据底盘，更显得具有突破性，连较为逊色的电视收视率都不足为道了。

作者|谢明宏

编辑|李春晖

又到了令人纠结的“鉴爆”时刻。一面是《国色芳华》十足出色的网播数据。云和市占率一路领先，猫眼长期占据榜首。考虑到芒果TV的数据底盘，更显得具有突破性，连较为逊色的电视收视率都不足为道了。

一面是异常低迷的网络声量。翻遍抖音、豆瓣、小红书，都很难看到出圈的话题讨论，更别想通过微博热搜就对剧情尽在掌握。《国色芳华》的百度指数在开播次日达到峰值，随后便是长达8天的下滑线，至今仍是首播即巅峰。

相较于通常热播剧，比如此前芒果TV播出的《小巷人家》、CP向的《永夜星河》《九重紫》，《国色芳华》的观众相当沉默，几乎要符合一些传统剧种画像。但这可是90顶流花杨紫主演的古装大剧、大热CP的“二搭”，这合理吗？

精致、好看、前夫哥、坏闺蜜，是硬糖君能通过社交网络获得的关于《国色芳华》的全部稀薄印象。制作精良，但剧情四平八稳；女主独立，但小作文她自己都写完了不劳观众再发挥；男主听从群众呼声不抢女主高光，却也导致了CP感薄弱——换别的古偶20多集早啵儿上了，咱《国色芳华》怎么还只是金钱关系没有肉体和心灵的激荡。

整体看下来，比起乏味的男女主情感线，前夫哥的作妖、闺蜜的背刺、前夫哥初恋的迫害倒还让人感到有一抒胸臆的必要。“前夫哥婚内一直不碰我，离了婚开始追”、“出钱给闺蜜做生意，她跟前夫复婚把我从公司踢出了局”、“前夫哥的初恋因为嫉妒，几次找人去我单位闹”……

《国色芳华》向我们展示了，当一部古装剧做到了完全“正确”会是什么样。核心受众终于挑不出错来，却也阉割了几分人性的真实和剧情的刺激，让路人无缘入场。

《国色芳华》里杨紫饰演的何惟芳，因母亲病重嫁入洛阳大户刘家以换取御赐药。刘家给了假药，不知情的何惟芳遭受丈夫刘畅冷暴力，几年没同过房。后来刘家为了攀附权贵，欲休掉何惟芳给刘畅的白月光丧夫县主腾位置。何惟芳一气之下，与男主蒋长扬演了一出金蝉脱壳的戏码。

天崩开局，婚姻不协。后来跑到首都开店，成了女企业家。不管怎么说，《国色芳华》的故事都是有看点的。前期杨紫为了离婚做戏回眸的表情，不还被群众盛赞剧抛脸吗？

但宅斗只是虚晃一枪，剧集真正展开的是“模拟经营游戏”。就过年玩斗地主没豆之后看广告的那种，“天气很冷你种冬小麦，暴雪小麦冻死，你破产”。何惟芳卖花大概也是这样，没有花就去山里挖，弄成盆栽卖给老百姓打入拼多多下沉市场。由于培植不当，初代产品没几天枯死。何惟芳先行赔偿，后进行品种改良，克服难题后生意走上正轨。

虽说种田感很足，可何惟芳遇到的问题都能被逐步克服。没有花肥就自己沤，“怀袖香”过季后又开始卖“春意晚”。牡丹下市开始上新芍药，为了不浪费落花又和香粉店联名走多元经营。

这要是放在农业频道《致富经》里，硬糖君一定看得津津有味，说不定还会拨打屏幕下方的推广电话。但《国色芳华》你你你可是古偶啊，怎能如此忘本？为了些商贾逐利之事，就把谈情说爱的主任务摆到旁边。

应该说，《国色芳华》的确吸取了过往古偶核心粉丝的意见：女主要独立，不能恋爱脑。男主有本事，但不能抢女主风头。可吸取的结果却像是媚粉小作文，甭管遇到什么事，杨紫都三下五除二说一堆政治正确的台词，该拔高的拔高，该升华的升华。那些金句，提前把应该通过剧情展现的观念给总结、给标黑了，反而让群众无法置喙。

为了规劝恋爱脑的闺蜜，杨紫说：“风口的蜡烛需要双方一起守护才能点燃，少了一人，便会灭掉。”李现玩风筝，杨紫来了感觉：“我不愿做起伏皆由人牵动的纸鸢，我要做飞鸟，无论多难，随心而活。”正修剪枝丫，杨紫又福至心灵地给旁人上课：“有时受些磋磨，有了取舍，这花儿才能开得更娇艳，做人亦是如此。”

这些感慨偶尔来几句倒也无妨，可怕的是它们充斥在女主的一言一行中。行走的金句大师，理论武装的花卉教母。再好的妆造加身，也让人感觉性缩力满满。芳华正茂却这般忘情绝爱，不若剃度做个姑子，别来为难我们这些满脑子花前月下的性缘脑了。

本以为李现和杨紫二搭会电光火石，结果却是银枪蜡样头：经看不经点。明明男帅女美，却像两条平行线。男主认真扮演奸臣，私下里韬光养晦意图除掉国之大佞。女主努力种花，按时给男主上缴利钱。男女关系没太看出来，金钱关系倒是很牢靠！

好多次女主被闹生意，李现都是隐在一旁，或不出手或找别人代为周旋。这完全可以视为把女主的高光全部让出来，甚至小厮在旁边都急了，李现还说：“她可以的。”结果最近杨紫假户籍身份被爆，弄成贱籍发配到军营，群众开始在弹幕里给男主发电报“快来救救她昂”。

一方面，我们希望女主可以独立解决所有问题。但另一方面，我们也知道有些问题她解决不了。这个时候恐怕金句和主义都不管用，需要的仅仅是男主的权力。《国色芳华》矛盾的CP线塑造，就和拧巴的古偶观众一样。希望女主不要恋爱脑，却又渴望极致的情感体验。殊不知这二者有时是互斥的，太清醒的女主没法狠狠爱。把高光让出去的男主，也让渡了爱情的张力。

搁过去，男主千里奔袭跑死两匹马勇救女主，不敢想女主倒他怀里得有多腻歪。可《国色芳华》的处理真叫人大跌眼镜：为了让李现安心，杨紫拍胸脯说：“我这个钱袋子一定让你满意。”而李现示爱的方式更奇葩，只是拿出奴籍文书示意自己早已买下对方。爱她，就买下她的奴籍。乖乖，你跟我在古代玩SM呢！

与“君子之交淡如水”的男女主不同，《国色芳华》的配角们可太支棱了。大概他们不用承担伟光正的台词，反而可以从容展现人性的弱点，以被群众嘲弄。前夫哥刘畅属于既要又要还要的典型，顶着山东人魏哲鸣的脸却总是考不上公务员。等县主靠关系给他弄了个编制，他又发邪火觉得自己是吃软饭的窝囊废。既要吃软饭又要有骨气，瞧把他能耐的！

对待前妻杨紫更是无耻。婚内几年你是不屑一顾，刚离婚发现自己爱上这人间清醒的大女主，开始追妻火葬场了。人家火葬场是前夫葬自己，魏哲鸣的火葬场是要葬了前妻。明明人家待军营没啥事，他贱嗖嗖写封信被县主截获，县主直接找人杀杨紫。无能男人的爱谁受得起，受了就是无妄之灾。

女主的闺蜜胜意也让人火冒三丈。杨紫苦心助她逃离家暴哥，她被人一顿哄又复婚了。全剧唯一一个不受杨紫金句蛊惑的人就是她。胜意的逻辑是什么呢，换个人嫁不一定就比家暴哥好。这倒也很符合不分手网友“再找一个也未必强过这个”的惯常思路。现实里圣依不听杨子的，剧集里胜意不听杨紫的，这难道是巧合？

女主隔三差五就被男主搭救像个小玩偶似挂腰间的时候，群众不满意，这是以爱之名行便宜之实，女主根本没有成长起来；女主像杨紫这样不太需要男主的时候，群众也难满意。搞事业的感觉有了，可恋爱氛围被破坏了。

天天吵着要大女主，大女主真来了好像又怪没意思。就像人淡如菊的沈眉庄，起码看到温太医还要怀疑下自己的人设。“整天清醒克制又有什么用？我就不能醉一回吗！”本身男女主就无事业线相交，《国色芳华》还把爱情线改得谨小慎微。所以你们说经商剧是真经商啊？但这种田过家家似的经商，又难以提供足够的剧情张力。

按照今天行业的操作，我们完全能想象《国色芳华》的剧本为什么是这样子。女主带上自己的编剧，确保大女主足够独立足够高光。男主赶紧也找个编剧，誓要保住自己的名场面。结果就是男女主各自独美，散是两个君子美人，聚是一对经营伙伴。

倒是无力干预剧本的配角，还能保留几许真实，让观众不至于完全没东西讨论。这种情况在古偶里已经相当普遍。主角过于刻板和正气凛然让人难以爱上，配角虽然狡诈阴险却容易被普通人代入共情。比如隔壁《白月梵星》，理直气壮的白鹿和敖瑞鹏，就不如由仙堕妖的常华森以及晋江式爽感演技的代露娃讨论度高。

过去，古偶对女主的专业技能、胆识智慧展示得十分浅薄幼稚，这让大女主的“强”沦为口号和空中楼阁。如今，女主逐渐掌握了各种技能，文能提笔安天下，商能致富赢万家，却丢掉了本来擅长的爱情叙事。这不说是捡芝麻丢西瓜，也可以说是矫枉过正。

如果说大开金手指是对女性受众的献媚和蒙蔽的话，安排一段克制无感的爱情也是观念急先锋对经典戏剧结构的粗暴阉割。

传统古偶死去活来，看着腻歪但也有其自身的叙事结构和受众累积。新型古偶看着飒爽干练，却并没在打破旧建筑之后构建出足够扎实的新建筑。女性互助是个宝，但滥用必然导致观众的信任感降低。从《梦华录》的三美开店到《国色芳华》的四女卖花，虚假的姐妹情搞多了，倒让女主和男主的关系也变得像姐妹。一个男人不贪图你的身子，只为了帮助你成长和赚钱，怎么说也像闺蜜不是。