摘要：距除夕夜越来越近，截至目前哔哩哔哩、小红书、抖音、阿里巴巴（淘天）均已官宣与央视蛇年春晚的版权合作、联动营销，今年春晚“新老对决”的格局已现雏形。

最强一届春晚营销大战来了？

谁能接住这一波泼天的流量？

距除夕夜越来越近，截至目前哔哩哔哩、小红书、抖音、阿里巴巴（淘天）均已官宣与央视蛇年春晚的版权合作、联动营销，今年春晚“新老对决”的格局已现雏形。

新军方面，B站15年来首战春晚最惹人注目。

1月9日「上B站，和3亿年轻人一起看春晚」的首页slogan携同「上B站！弹幕看春晚」愿望成真的消息在舆论场荡起涟漪。

再是13日小红布宣布成为「2025年总台春晚独家笔记分享平台」，这是继去年首度牵手后小红书二征春晚沙场。

早前，阿里在时隔7年后也宣布与中央广播电视总台达成合作，将为 2025 年蛇年《春节联欢晚会》提供独家电商互动平台服务。

央视春晚，作为全民性的超级流量池，今年依旧是互联网大厂的必争之地。与以往各平台 “单打独斗”争夺“春晚独家”的局面不同，如今已转变为不同平台之间的频繁联合。

有人调侃，B站「出圈」的步伐迈到了春晚这个国民级舞台。

也有人好奇，B 站的弹幕互动文化，究竟会对春晚的观看体验产生的化学反应。

而对二次元粉丝来说，最高兴的可能就是可以在B站上和网友一起实时弹幕吐槽春晚了。

互联网大厂们为何纷纷抢夺春晚这块流量高地？

如何看待阿里重回春晚赞助？

B站和小红书宣布拿下今年春晚的独家合作，对两家平台分别意味着什么？

抖音，会不会因此很被动？

对此，潇湘晨报记者李轩子、新熵江篱分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

发弹幕吐槽春晚，绝对是一个今年特别的春节体验，之一。

春晚的品牌价值，可以让互联网大厂的品牌美誉度获得更高的含金量，同时也是互联网大厂显示自身实力的亮肌肉打法。

而在另一方面，春晚的全民性，也可以让互联网大厂的许多产品、服务，借助春晚舞台进行展示，或成为一时流行，如摇一摇，或开启风口如送红包。

此外，对互联网平台来说，其缺少的中老年用户，也可通过春晚展示而获得一定的增量市场。

阿里重回春晚赞助，并要在电商互动上做独家，或许有通过春晚来“直播带货”的意味。

毕竟，在近年来，随着拼多多、直播电商以及各种垂直电商的崛起，阿里的传统电商地位受到了一定的威胁。

联手春晚、推出玩法，或不止是亮肌肉、找增量，还有求新求变的意图。

至于B站和小红书，则基于垂直类平台的破圈定位。

B站近年来一直在破圈，小红书则在买手电商上求突破并在近期“意外”出圈出国。

此刻极其渴望达成更大范围的破圈，和二次元、种草之外的用户建立联系、加深印象。

也就格外需要春晚这样一个全民联欢的舞台，吸睛、吸粉，助力两个平台的破圈“改造”。

以B站为例，就完全可以通过弹幕这种方式，赢得二次元粉丝以外的增量用户群体的关注，尤其是并不熟悉弹幕的中老年用户群。

显然，有了弹幕功能的春晚，可以让在手机上看春晚的各类人群，聚集在B站上，而不是抖音之上。

其或不止是流量冲击，更是玩法冲击、弹幕科普。

反观抖音优势不明显，它只是又一个看春晚的载体而已，只是用户足，自然有流量。

真正要打开想象，还要看它如何做出特色看春晚的玩法，但特点也就是蹭热点了。

来源：书乐贫道