短剧“微整形”出海“霸总”受青睐

摘要：作为参与者，王京哲也感受到海外短剧正在生变——狼人和吸血鬼题材后，“霸总”当道。和国内相似，女频内容成了英语短剧流量担当，“闪婚等题材在美国表现还不错。”

过去一年，位于洛杉矶好莱坞的调皮蛋北美制片厂制片人王京哲拍了20部短剧，眼见这一行业越发热闹。

作为参与者，王京哲也感受到海外短剧正在生变——狼人和吸血鬼题材后，“霸总”当道。和国内相似，女频内容成了英语短剧流量担当，“闪婚等题材在美国表现还不错。”

短剧在美国出圈，“卷”向爆款导演和男女主演。王京哲发现，好莱坞短剧演员紧俏，头部主演工资可达2000美元/天。而这一成熟市场之外，平台和制作方开始走进日本。

如今，超40款短剧应用在海外厮杀，一边利用译制剧跑马圈地、测试市场，一边需要本土剧打通与海外观众之间的“第四堵墙”。

多重空间团队在日本东京台场彩虹大桥拍摄短剧现场。受访者供图

北美市场

“霸总”年龄上调到30岁

根据《2024年短剧出海行业报告》，目前译制剧和本土剧供应数量比例约9:1。本土剧大多由国内爆款剧改编。根据多重空间团队的经验，这类由国内项目改编的海外剧本与国内原版一般在情节上相差10%至30%。经国内多轮测试，业内对于剧情卡点大多形成了共识，改编过程中，通常不会在这些地方有较大改动，而是将人物的工作、语言、生活等习惯改得更贴近当地人，有时也会调整人设。

“国内‘霸总’可能就20岁出头”，多重空间美国团队就曾将“霸总”年龄上调到30岁左右，并选择年龄偏大的演员，一方面是为了适应演员的观看美感度，另一方面则是适应美国人对老钱家族年龄的认知。

刚拍短剧那年，上述制片人王京哲在狼人和吸血鬼题材里打转，但去年开始在“霸总”里切换。他感觉，目前在英语短剧市场上，狼人题材“还有最后一口气”，跟现代言情、“霸总”题材跑了一整年。此外，和国内相似，数据较好的几乎都是女频内容。“闪婚等题材在美国表现还不错，虐恋也有几部剧表现较好。”王京哲说。

北美市场同样面临题材同质化问题。王京哲透露，他至少给四个平台拍过一段情节相似性很强的故事，“感觉这个设置在这部片子里看到过，那个设置在那部片子里看到过，人设杂糅、混搭。”

制作成本18万至25万美元

过去一年，多重空间美国团队在洛杉矶开机将近10部短剧。爆款演员身价水涨船高。据多重空间联合创始人、总制片人赵韬估计，一部爆款英语短剧能将主演身价抬升50%至100%。制片人王京哲则透露，目前好莱坞部分短剧演员要的工资比导演高，较头部的主演工资可达2000美元/天。

“演员的价格和档期、项目邀请数量多少有关。一位演员如果特别喜欢某个项目，或者和某个团队合作得比较多，也可能会稍微降低预算。”多重空间创始人肖梦源说，洛杉矶大部分男女主演一天800美元到1000美元。

据《2024年短剧出海行业报告》，出海短剧原创剧制作成本在18万至25万美元。此前新京报记者采访了解到，在美国洛杉矶有的短剧甚至要25万美元以上，在越南、泰国部分只要10多万人民币。

洛杉矶比较知名的短剧制作方预算报价相差不多，在这一情况下，大家通常“卷”向演员和导演。从肖梦源的经验来看，如果预算允许，资方更倾向选择爆款导演和演员。

她感受到平台对英语短剧的品质要求有所提高，除演员、导演外，还要有好的拍摄场地。洛杉矶当地可供拍摄的大豪宅数量有限，价格也开始上涨，不过尚未给制作方带来成本压力。

日本市场

千金要有淑女样不能动手扇耳光

去年，日本市场成为短剧掘金“热土”。

国内短剧涌向日本遇到劲敌。早在2022年，日本就上线了本土短剧平台BUMP。去年，日本电视台、运营商、经纪公司、广告公司等本土企业开始下场做短剧。

去年上半年开始，多重空间短剧团队在美国、韩国之外又落子日本，近三个月，刚杀青了两部日本短剧。赵韬将日本制作团队分为两个小组，分别匹配日本公司和国内平台的两类打法或要求。

日系短剧与国内短剧不同，日本公司倾向于把短剧看成是“日剧变短”，节奏相对较慢，更讲究剧情起承转合，重视铺垫、逻辑等，在社交媒体及出租车上投放广告。相比之下，国内短剧偏信息流打法，节奏快、信息点密集。

赵韬刚杀青的两部日本短剧涵盖复仇、千金等元素。为了让国内千金人设能够符合当地收视习惯，主创团队把原来由千金扇耳光的桥段，调整为由保镖或其他随从角色代替，“在日本观众认知里，财阀千金从小到大都作为淑女培养。女主演对大小姐扇耳光的行为感到相当困惑，曾向我们提出过这个问题。”

在日本拍短剧对时间把控要求严苛，赵韬有着强烈的感受。其中一次外景，剧组获得拍摄许可，全体成员必须在晚上11点前完成清场和撤退，同时将现场恢复原状，并与管理人员做好确认交接。日本讲究提前预约的理念，不仅拍摄场地，吃饭的餐厅通常也需要预约。“想当天临时做一件事，在日本文化里不是特别行得通。”赵韬说。

在日本拍短剧，成本还未定型。赵韬认为，一部短剧合理制作费至少应该在10万美元（折合人民币约73.14万元）以上，最终还是要根据剧本需要的演员、导演、场地等要求确定。目前，他经手的日本短剧项目制作成本大约在10万至15万美元。

株式会社日映制作制片肖梦茹的判断类似。在日本，一部不含剧本、高标准场地、演员演技功底较好气质佳、制作较为精良的剧，至少需要1500万日元（折合人民币约70.68万元）。

出海平台大多选择与日企合作

公司热衷开拓海外市场，背后是短剧掘金热与国内竞争压力。

DataEye数据显示，2024年，参与投流的微短剧总数（去重）超4.46万部，其中新剧总数超3.64万部。这些在国内微短剧江湖里厮杀出来的爆款贴上字幕或加以配音，跟随网文出海积攒的经验，投向M e⁃ta（美国社交软件公司）、Youtube（美国视频网站）、TikTok（字节跳动旗下一款应用软件）等流量池中。

TikTok for Business《2024年短剧出海营销白皮书》显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

这些公司的打法有所不同。国内短剧平台通常直接给制作方剧本，也有平台向本地编剧征集原创剧本，但情况较少。而外国平台通常向制作方征集项目，再评估是否可行。

在日本，面对本土厂商崛起，短剧出海平台、国内制作方、华人在日制作公司等已经走出与日企合作的模式。中日方可以共同出资，或产业链端伙伴参与，组建“制作委员会”，甚至可以邀请比较头部的日本演员参演日本短剧。中方也可以独立投资，以在日本主流平台方播放分成的方式等取得收益，日本平台还可以提供日本比较火的IP（知识产权）。

赵韬正在筹备的一部日本短剧就采用了这样的模式，预计一季度开机，由日本编剧操刀，“是一个挺日本的故事”。这一模式下的项目还不算多，属于测试市场的打法之一。肖梦茹对此抱有信心，并认为这是目前短剧可以挣到钱的方式。她所在公司也走出了这一步，与一些日企交谈时，对方表现出了强烈的合作意愿。