摘要：去年9月，直播带货的顶流疯狂小杨哥、乡村生活赛道的头部网红东北雨姐接连塌房翻车，都倒在了虚假宣传这个问题上。

去年9月，直播带货的顶流疯狂小杨哥、乡村生活赛道的头部网红东北雨姐接连塌房翻车，都倒在了虚假宣传这个问题上。

虽然带货的产品不同，但是他们都选择了弹幕最多的处理方式——罔顾消费者利益，企图靠侥幸蒙混过关。

最终，他们除了被相关部门罚款并勒令整改外，还成了消费者和网友人人喊打的对象，至今没有任何复播的迹象。

塌房翻车还带来了另外一个直接的影响，那就是疯狂掉粉。

相关数据显示，小杨哥近一个月掉粉超100万，自去年9月8日停播以来，5个月掉粉超700；

而东北雨姐，也在掉粉的路上疯狂漂移。去年9月初其粉丝数量超过2400万，如今已跌至2000万，5个月掉粉四百多万。

尽管在2024年，一众翻车网红主播给整个行业敲响了警钟，然而历史还在重演，直播带货行业依然问题重重。

最近，就有一位耳熟能详的网红又在带货上翻了大车，可万万没想到的是，他居然因此涨了一百多万粉，简直是史无前例！

01

李维刚变李赔光，网友纷纷力挺！

1月17日，在抖音平台拥有735万粉丝的健身网红“体德学院校长李维刚”发布了一条“关于问题牛肉卷的声明”。

视频中李维刚称，因接到部分消费者投诉，他所带货的“原切牛肉卷”非原切。

事件发生后他立刻将同批样品送往专业机构检测，并已向长沙市开福区洪山桥派出所报案，最终结果以相关部门权威认定为准。

同时他还表示，因调查取证耗时较长，为保证消费者权益，弥补大家不佳的消费体验，他将按最高标准买一赔十先行赔付。

在此期间，他还将继续配合警方和相关部门积极跟进本次事件，直到给消费者一个满意的结果。

如果没有了解到事件的来龙去脉，可能不少网友会直接开喷，认为这些网红毫无底线，到底又是谁在直播间里买买买。

然而这件事远比想象中复杂，一是带货的牛肉卷不仅涉嫌造假，还有套牌销售“AB货”的嫌疑。

从打假人曝光以及李维刚亲自验证的视频来看，这个“原切牛肉卷”煮熟后的确没有牛肉本应有的自然纹理，即使没有送检基本也可以实锤是由碎肉合成的调理牛肉卷。

而这款牛肉卷20多元一斤，包装上的执行标准为GB2707，正是原切牛肉卷的执行标准。一旦检测结果确定是合成肉，就是妥妥地造假。

二是该品牌方内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司主动站出来澄清事实。

其法人李洪武表示该公司从不生产原切牛肉，也没有授权任何第三方使用其品牌生产销售代理该公司的牛肉，而且针对这次事件已经报警。

品牌方如此强硬地澄清，看来真的可能遇到套牌公司了。

那这下李维刚就十分尴尬了，不仅带货牛肉卷是假货，公司也是冒牌的。

离谱的事情还在后面，出于对消费者的负责，李维刚甚至亲自跑到山东仓库检查。

结果商家提供的样品却是货真价实的原切牛肉，和提供给直播间的合成肉完全就是两款产品。

这摆明了就是在销售AB货，提供货真价实的A货以供选品和检查，真正在直播间销售的却是掺假的B货。

毫无疑问，事情发展到这一步，李维刚是进退两难，一方面要面对消费者的质疑，另一方面还要去找商家讨说法。

可在这个时候，直播带货历史上前所未有的一幕出现了。

明明是网红带货翻车销售假货，可不管是李维刚自己发布的视频还是媒体的报道，弹幕和评论全是“刚哥，真男人”、“刚哥纯爷们”、“李维刚也是被坑了，这波也是受害人”，网友纷纷力挺李维刚，骂他的人很少。

而且很多网友在评论区疯狂玩梗，调侃李维刚这下真变成了李赔光。

还有人晒出李维刚包鱼塘的表情包，表示“都怪你们，包鱼塘老笑我亏，好了吧，牛肉也亏了”。

看惯了网红主播翻车被骂，没想到李维刚却得到了网友的支持，这恐怕是直播带货诞生这八年多时间里的头一次。

02

反向涨粉130万，李维刚做对了什么？

比网友力挺更意外的是，李维刚不仅没掉粉，反而疯狂涨粉。

1月18日的时候，李维刚的粉丝还停留在735万左右，如今只过去了四天，他的粉丝就涨到了867万，足足涨了有130万。

从网友的支持力度来看，李维刚反向涨粉并不意外，而且他的确也是被坑了。

因为1月6的这场直播带货活动，并非李维刚发起，他只不过是受呼和浩特市农牧局邀请，到原产地溯源直播带货牛肉卷。

简单来说，商家不是李维刚谈的合作，货也不是李维刚所选，而且对方也提供了相关的资质证明。

大概是资质齐全，又是受官方邀请，李维刚出于信任放松了“警惕”，出事之前并没有察觉到牛肉卷的问题。

可谁能想到，就连官方推荐的商家也会出问题。更为讽刺的是，明明是在原产地溯源直播，结果牛肉卷是从山东仓库发的。

这一幕是不是像极了东北雨姐2023年带货东北大鹅，当时就有人质疑她带货的大鹅实际上是非洲雁，产品包装上的商家地址也在山东。

雨姐那时疯狂嘴硬，不但拍着胸脯说自己卖的鹅是真货，还狡辩东北没有大型屠宰场，才拉到山东宰杀再运回来销售。

虽然这件事当时不了了之，却也为东北雨姐的翻车埋下了伏笔。

也许正是靠着嘴硬蒙混过关，她才一步步失去底线，最终彻底塌房。

对于牛肉卷的问题，呼和浩特市农牧局1月17日也发布了情况声明，表示李维刚确实是被邀请过来的，且承认他们在经销商的审核上把关不到位。

既然官方都承认错误并道歉了，那这事真怪不到李维刚头上。况且李维刚带货一向比较稳，以前从未翻过车。

诚然，被官方带到沟里，是李维刚获得网友力挺涨粉的外因。

然而真正令事件大反转的还得是内因，李维刚的处理态度和过往表现让他成功实现了逆转。

首先，事件发酵后，李维刚二话不说便将责任全揽到自己头上，主动道歉并退一赔十

他既没有去指责商家造假行为，也没有甩锅给官方，这就和东北雨姐处理红薯粉条问题时的态度形成了鲜明对比。

主动认错赔付，这事说起来简单做起来容易。毕竟退一赔十不是一个小数目，即便直播带货很赚钱，可能李维刚这一年都要白干。

而且一旦开了这个头，今后再出问题不管是不是自己的错，都得按这个标准来执行。这也是小杨哥和东北雨姐疯狂抵赖的主要原因。

其次，李维刚一直都是一个正能量网红，大家信得过他的为人

虽然700多万粉丝算不上真正的头部，但李维刚在网红圈也算有一定的名气。

他虽是健美运动员出身，可视频作品早已逐渐“偏离”健美健身的轨道，成了一个喜欢整活，视频非常多元化的博主。

在他的视频里，不是和其他网红联动包鱼塘抓鱼，就是带着学生们突发奇想做一些鬼畜美食，像什么4000元的大包子，比胳膊粗的淀粉肠，真是让网友们开了眼。

同时他还是一个热衷于公益，喜欢帮助他人的热心网红。

他通过作品宣传残疾人身残志坚摆摊卖早餐，和学生们一起体验环卫工的一天，甚至还在小区里卖起了五元一个的爱心大西瓜。

由于身材健壮又喜欢宣传正能量，李维刚也有了“兽面人心”这个称号，说明大家是真的喜欢他。

而他包鱼塘的视频总是赚少赔多，平时整活和做公益投入也不少，网友们还给他起了“李赔光”这个外号。

即使他的作品也有剧本成分，但是有趣又宣传正能量，大家都觉得好看爱看。

人设有担当充满正能量，出了问题后的态度也与人设相符，李维刚是想不涨粉都难。

至于他今后还会不会发生类似的问题，那就让时间说话吧。

来源：唐大业