摘要：春节档历来是电影市场的兵家必争之地。然而，今年的《蛟龙行动》，这部备受期待的国产大片，却在上映前因为营销问题遭遇了一次重大“翻车”。

春节档历来是电影市场的兵家必争之地。然而，今年的《蛟龙行动》，这部备受期待的国产大片，却在上映前因为营销问题遭遇了一次重大“翻车”。

这部由林超贤执导、耗资超10亿元、历时7年打造的核潜艇题材电影，原本被视为春节档的强有力竞争者。它是2018年现象级电影《红海行动》的续作，不仅保留了张涵予、蒋璐霞等演员，还加入了黄轩、于适、段奕宏等实力派演员，以及人气偶像王俊凯客串。从题材到阵容，都堪称“全方位升级”。然而，接连不断的宣传失误，让这部电影在上映前就饱受争议。

营销翻车一：保密过头，观众满头问号

作为中国首部核潜艇题材电影，《蛟龙行动》在营销上选择突出“保密”这一卖点。但宣发团队发布的一条宣传视频，却让观众产生了“自相矛盾”的感觉。

视频内容强调，电影剧本因涉及国家机密，严格保密，甚至有些戏份的剧本无法直接发给演员，只能靠导演口述，演员再手写记录。而更夸张的是，视频中还展示了张涵予在拍戏时，当外国演员靠近，立刻将剧本收起。

这条视频一经发布，立刻引发大量吐槽：

逻辑问题：既然剧本如此保密，为什么电影上映后观众还能看到完整内容？难道要让观众签署保密协议？

刻意制造紧张氛围：张涵予“神色紧张收起剧本”的表演过于刻意，被网友戏称为“致敬张艺谋震惊体”。

有网友调侃：“为了国家机密，我决定不看这部电影了。”甚至有人戏谑道，“电影需要趁影院空无一人时播放，以防泄密。”这一宣传视频彻底翻车，不仅没能传递电影的核心卖点，反而被嘲讽为“南辕北辙”的反面教材。

营销翻车二：活动失策，反衬尴尬处境

营销危机不止于此。在春节档宣传活动中，某平台为档期内的六部电影设立多个奖项，几乎所有电影都获得了奖项，唯独《蛟龙行动》未获提名。这一结果引发了外界对《蛟龙行动》市场表现的担忧。

网友普遍认为，“所有人都有奖，唯独你没有”更像是一种公开的“羞辱”，反而放大了《蛟龙行动》的困境。电影的“想看人数”也因此在同期影片中垫底，口碑尚未形成，负面声音已开始蔓延。

林超贤的背水一战

《蛟龙行动》的预售票房不佳，对导演林超贤而言无疑是一次沉重的打击。过去几年，林超贤执导的多部影片均未达到预期：

2020年，《紧急救援》因档期调整遭遇票房失利，最终亏损超5亿元

2024年的《爆裂点》口碑与票房均不理想，再度亏损1.7亿元。

如今《蛟龙行动》被林超贤视为翻身之作。为了这部电影，制作团队耗费巨资，1:1搭建了120米长的核潜艇场景，并为演员安排了长达7个月的专业训练。林超贤亲力亲为，甚至在水下工作时间比演员更长。他希望这部电影能复制《红海行动》的成功，再次证明自己在动作片领域的实力。

影片本身能否挽救口碑？

尽管营销层面饱受批评，但业内人士对影片内容的评价却相对积极。春节档前的内部看片会上，有媒体表示电影质量不俗，部分拍摄技巧和动作场面堪称“拔尖”。

目前，制作方已紧急删除了引发争议的视频，并调整后续宣传策略。但这一波操作能否挽回观众的信心，还有待时间检验。

营销的得与失：从《红海行动》到《蛟龙行动》

作为林超贤最具代表性的作品，《红海行动》凭借硬核的动作场面和强烈的爱国情怀，一举拿下36亿元票房，成为国产动作电影的标杆。然而，《蛟龙行动》却因过度营销和逻辑矛盾，尚未上映便陷入风评危机。

过度营销的反噬提醒电影人，观众的关注点在电影本身，而非“花哨”的宣传噱头。只有用高质量的内容和真诚的表达，才能赢得市场和口碑。

正如那句老话所说：“是金子总会发光。”尽管前路坎坷，但也许《蛟龙行动》在上映后能以内容取胜，逆转目前的不利局面。林超贤的背水一战，值得我们拭目以待。

来源：文轩