摘要：一部《庆余年》，凭借4分多钟的吟诗名场面，在海外收获了超150万次的播放量。外国网友们隔着屏幕，也深深被中华诗词的魅力所折服，惊叹连连。而网游《黑神话：悟空》更是在全球游戏年度大奖（TGA）中一举斩获两项大奖，用卓越的品质和浓厚的文化底蕴，赢得了全球玩家的认可

一部《庆余年》，凭借4分多钟的吟诗名场面，在海外收获了超150万次的播放量。外国网友们隔着屏幕，也深深被中华诗词的魅力所折服，惊叹连连。而网游《黑神话：悟空》更是在全球游戏年度大奖（TGA）中一举斩获两项大奖，用卓越的品质和浓厚的文化底蕴，赢得了全球玩家的认可与尊重。

在过去，外国人了解中国文化，或许是从热气腾腾的饺子、行云流水的太极，以及横竖撇捺的汉语开始。而如今，随着数字时代的到来，网络游戏、网络剧、网络文学这文化出海的“新三样”，正以全新的姿态在全球掀起“中国风”，成为世界窥探中国魅力的全新窗口。

全球视野下的中国印象新名片

“《繁花》是一场视听盛宴、点燃沪语热，讲述山河岁月，时代变迁……”2024年，电视剧《繁花》不仅在国内大火，还走出国门，受到了一大批海外粉丝的青睐。

依托腾讯视频海外版WeTV，众多海外网友感受到了中国时代的变迁，在国际专业影视剧评分网站IMDB和Mydramalist上，《繁花》分别斩获8.2和8.0的高分，且热度持续攀升。法国媒体法新社对其赞誉有加，将其列为2024年最佳中国电视剧之一 。

在海外，同样火热的还不仅仅是《繁花》。

《三体》的播出版图涵盖东盟十国、阿拉伯语地区、西班牙语地区、葡萄牙语地区等，同时，还在美洲、欧洲、大洋洲、印度等地区发行；《庆余年》第二季成为全网首部预约量破千万的国产剧，海外独家发行权被迪士尼提前收入囊中……

WeTV自2019年扬帆出海，已在100多个国家和地区开疆拓土。平台上超一万小时的华语内容，以10种语言呈现，已然成为东南亚地区极具影响力的流媒体平台。其海外App总下载量突破2亿，在东南亚OTT平台中，用户时长消费占比位居第二。

2017年5月15日，阅文集团海外门户起点国际（WebNovel）正式上线，拉开了中国网络文学海外传播的大幕。由阅文集团旗下新丽电影、阅文影视共同出品的《热辣滚烫》，自2024年3月8日起在北美、澳大利亚、新加坡等多个海外国家和地区上映，海外市场总票房达606万美元，成为2024年海外票房最高的华语电影，也是该年度全球票房亚军。

在游戏领域，不得不提的是《黑神话：悟空》。

在TGA 2024颁奖典礼上，《黑神话：悟空》荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，作为一个由全球玩家全程投票决出结果的特别奖项，“玩家之声”体现了游戏在全球玩家中的人气与口碑。

数据显示，腾讯2023年国际市场游戏收入增长14%，达到人民币532亿元，国际市场已然成为腾讯游戏新的增长引擎，其收入在腾讯游戏总收入中的占比提升至30%。

数字时代，文化出海正当时

《庆余年》《黑神话：悟空》等为何能在海外大获成功？在数字时代，文化出海又为何变得如此重要？

中国政治学会副会长王丕君指出，我国作为数字经济应用大国，拥有丰富的应用平台、系统、技术和产品，形成了网剧、网游、网文等全方位、多形态的数字经济品牌。这些不仅是经济成果，更是我国综合实力和当代文化的重要组成部分。在数字时代，我国对外工作的优势不断叠加，此时加大文化出海力度，可谓恰逢其时。

全国政协委员蒙曼认为，与传统的文化输出“老三样”相比，文化出海“新三样”优势显著。在传播主体上，实现了一对多、多对多的模式，每个人既是创作者，也是接收者，极大地拓宽了传播的广度和深度。在传播内容上，为所有文化符号赋予了真实的生活场景，让受众在熟悉与陌生之间自在穿梭，产生强烈的代入感和梦幻感。

蒙曼以《黑神话：悟空》为例，她表示，游戏对孙悟空这一经典形象进行了全新诠释。孙悟空追求的不再是成佛，而是拼凑灵魂碎片让自己完整。它本质是一款具有高科技属性的网络游戏，凭借沉浸式体验和互动性，吸引着全球玩家。

“中华传统文化与现代科技的结合，碰撞出了独特的梦幻感，这也是文化‘新三样’在海外能够取得成功的关键因素之一。”蒙曼说。

网剧借助先进的拍摄技术、特效制作，将中国传统文化以更加震撼的视觉效果呈现出来。网游更是科技与文化融合的典型代表，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等技术，为玩家打造出沉浸式的游戏体验。

以一些以中国古代历史为背景的网游为例，玩家可以通过VR技术，身临其境地感受古代战场的硝烟弥漫、宫廷生活的繁华精致，这种科技与文化的深度融合，不仅满足了海外受众对新奇体验的追求，也让他们对中国文化有了更深刻的认识。

乘风破浪，打造全球传播新力量

在数字时代的浪潮下，如何持续推动全球文化交流，打造更多具有全球传播力的“新三样”？

王丕君认为，从国家层面来看，要做好顶层设计，统筹国内外资源，整合各方力量，搭建优质平台，实施有效引领，同时加强监管与激励。社会组织应充分发挥自身优势，成为文化出海中“民心相通”的重要桥梁，通过民间力量增进文化交流与理解。各类市场主体则要各尽其能，精准把握数字时代文化交流的分众化特点，摸透文化消费规律，掌握文化产品国际化的特征，打造更多具有中国特色、全球传播力的数字文化消费品，塑造数字时代我国文化出海的新标签、新品牌。

从产业角度出发，商务部研究院学位委员会委员白明表示，文化“新三样”出海本质上是文化贸易。我国数字技术的快速更新迭代和较早的数字化转型布局，有力推动了文化贸易的产业模式创新和业态创新。在深度融入全球价值链分工体系的过程中，提升了国家文化软实力，增强了中华文化的影响力和竞争力。

“在对外传播中，如何让中国优秀文化深入人心”是专家们共同关注的焦点。

中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举认为，数字企业在出海过程中肩负着重大的文化责任。随着数字技术的不断发展，数字企业可通过打造旅游“元宇宙”，推动国潮出海与旅游引流。人们在全球任何角落，只要有网络，就能在线沉浸式体验中国景区、观赏中国文物，这既推动了国潮出海，又催生了旅游业新业态。

蒙曼则呼吁，在对外传播中华文化时，我们要保持足够的松弛感，以从容自信的姿态展现中华文化的魅力；同时要立意高远，将中国沉淀数千年的文化理念，如生活美学、基于家庭伦理的社会伦理观、天人关系等传播给世界，为解决世界问题、化解人类困惑贡献中国智慧。

在数字时代，文化“新三样”以其独特的优势为优秀文化出海开辟了新的路径。专家们表示，尽管面临诸多挑战，但通过国家、社会组织和市场主体的共同努力，不断优化传播内容、创新传播方式，文化“新三样”必将在海外市场取得更大的成功，让中华文化在全球范围内绽放更加耀眼的光芒，为推动全球文化交流与发展作出更大的贡献。

记者：王菡娟

文字编辑：高志民

新媒体编辑：洪琳

来源：人民政协网