摘要：随着新春佳节来临，春节档电影市场预售活动火热进行中。军事、武侠、神话、悬疑、动画等多种题材影片竞相亮相，为观众提供了丰富多彩的观影选择。不少口碑与票房表现突出的国产电影IP推出续作，引发关注。据统计，截至1月21日16时50分，2025春节档（1月28日至2月

原创 覃皓珺 经济日报

随着新春佳节来临，春节档电影市场预售活动火热进行中。军事、武侠、神话、悬疑、动画等多种题材影片竞相亮相，为观众提供了丰富多彩的观影选择。不少口碑与票房表现突出的国产电影IP推出续作，引发关注。据统计，截至1月21日16时50分，2025春节档（1月28日至2月4日）上映新片预售总票房突破3亿，电影市场春意盎然。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档电影类型广、数量多、品质可期。“春节档历来是大片云集的黄金时段，今年也不例外。大部分定档影片都是高评分、高票房IP的续作，拥有坚实的口碑基础和庞大的粉丝群体，因此在预售阶段就备受瞩目。业界对今年春节档充满信心。”陈晋说。

“95后”电影观众张杨表示，春节期间和亲友一起看电影已经成为身边很多人的新年俗。“只要影片质量好、共鸣强，无论什么档期我都愿意走进电影院观看。”张杨说。

随着上映日期临近，影片主创们纷纷投入紧张的路演活动。日前，在郑州的首站映前见面会上，电影《封神第二部：战火西岐》制片人罗珊珊代表剧组幕后工作人员向观众表达了诚挚的感谢。她透露，该片将在大年初一与国内观众见面，还将在北美、澳大利亚、法国、意大利等多个地区和国家同步上映，让中国神话通过先进的光影技术走向世界。

面对新一年电影市场前景，电影《蛟龙行动》总制片人、博纳影业董事长于冬信心满满。他表示，2025年对中国电影而言是充满希望的一年，多部重磅大片将繁荣市场。随着新技术、新题材不断涌现，国产电影的前途将更加光明。

强档期、好影片，离不开优质影院的支撑。为迎接春节档的观影热潮，首都电影院常务副总经理于超表示，他们与北京市内其他单位开展互动，营造浓厚的春节氛围。比如，在活动现场展出电影衍生品，在部分门店举办民俗市集，将美食与观影相结合。同时，针对春节档家庭观影的特点，首都电影院还专门制作了适合老年人的辅助观影宣传单，配备了轮椅和AED（自动体外除颤器）等设备。

好票房也离不开相关政策支持。1月20日，由国家电影局、商务部共同主办的2025年“跟着电影品美食”活动全国启动仪式在北京举行。一系列消费联动惠民举措集中发布，赋能电影和餐饮消费，为春节期间及全年的电影和餐饮市场繁荣提供助力。

据悉，今年春节期间，北京市推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，将投入3300万元观影补贴，预计覆盖300余家营业影院，近250万人次。

陈晋表示，虽然今年春节档影片平均时长刷新影史最长纪录，更有多部制作精良的视效大片，但最低票价与去年保持一致。各地电影主管部门、售票平台等推出了实惠的购票补贴福利，部分影院的一些影片只需19.9元就能购票观影，可以说今年春节档是“加量不加价”，惠及广大观众。

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，春节档作为中国电影最重要的档期之一，不仅是票房的“蓄水池”，更是观众对电影期待的集中体现和片方对市场信心的展示。

被问及电影市场如何持续繁荣、健康发展，尹鸿表示，电影要向时代要主题、向现实要发现、向社会要情感、向生活要细节、向观众要市场、向创新要突破，电影本身的品质与性价比是赢得观众的关键。因此，推动行业年轻态、创新性发展至关重要，只有兼顾电影的“可看性”与电影院的“必看性”，电影市场才能展现出“难以替代性”。

来源/经济日报（记者覃皓珺），原标题《电影市场春意盎然》

监制/孟令娟

来源：澎湃新闻客户端