太火爆！这笔生意火到美国狂揽超10亿元

摘要：近年来，短小精悍、剧情跌宕的短剧，发展成网络影视的一种新业态，短剧出海也成为我国文化产业的一个新风向。截至2024年8月，头部海外短剧App的地区数据中，美国的收入达1.51亿美元（约合人民币11亿元），占到总收入的64.8%，美国成为中国短剧最重要的海外市场

近年来，短小精悍、剧情跌宕的短剧，发展成网络影视的一种新业态，短剧出海也成为我国文化产业的一个新风向。截至2024年8月，头部海外短剧App的地区数据中，美国的收入达1.51亿美元（约合人民币11亿元），占到总收入的64.8%，美国成为中国短剧最重要的海外市场。

中国“短剧出海”欣欣向荣

六成海外市场在美国

在浙江横店影视城的一个摄影棚里，一部古装竖屏短剧正在紧锣密鼓地拍摄当中。负责人透露，目前国风题材的短剧在海外市场非常受欢迎，这部短剧一拍摄制作完成，就将推向北美市场。

杭州市钱塘区一家短剧公司的负责人何泽曦表示，一年前他们推出了海外应用程序，并不断向海外观众提供短剧内容。截至目前，他们海外平台在美国的日活跃用户数量已经达到了100万人次，部分短剧在美国的用户付费收入突破了1000万美元。

记者了解到，出海短剧一般分为译制剧和本土自制剧两种，集数通常在60集到100集之间，每集约1分钟到2分钟，观众完整地看完一部短剧的花费大约在十几美元到二十美元。

枫叶互动副总裁南亚鹏：我们学习了中国微短剧市场的形态，经过美国的编剧改编后，请美国的演员进行表演。整个商业模式实际上是经过了验证，可以持续发展和快速发展。

如今，南亚鹏参与负责的这个短剧平台，自制剧上新速度最高可达到每周四部。2023年下载量一度在美国应用商店娱乐类别中排名第一。

好莱坞演职人员加入制作

中国“短剧出海”改变美国传统影视业

现在已经有很多短剧公司实现了在海外拍摄制作并投放市场。在中国短剧最大的海外市场——美国，也有越来越多的当地演职人员参与到这个行业中来。

在一处位于美国洛杉矶的摄影棚中，一部竖屏短剧正在拍摄。记者发现，拍摄现场的导演、演员和工作人员大部分都是美国人。

美国某影视工作室创始人杨博涵：我们其实很多主角都是好莱坞工会的演员，这种短剧因为观看量很多，所以对他们来说也是一个很好的曝光机会。

杨博涵所在的影视工作室成立仅仅一年多时间，已经承接了多部竖屏短剧的拍摄。他们通常会直接从美国当地招募摄制组，力求从剧本创作、表演以及视觉呈现等各方面都更贴近美国观众的需求。

业内人士透露，目前在美国，竖屏短剧每个月产出可达100部，一部的拍摄成本在10万到20万美元之间，从拍摄制作到投放平台播出仅需约6周。这与好莱坞传统的大制作、高成本、长周期模式形成了鲜明对比。仅在美国洛杉矶一地，短剧便为影视行业提供了至少20%的就业岗位。

数据显示，2022年8月至2024年6月，海外应用市场上有超过100款中国短剧类App，累计下载量达到1.48亿次，内购收入达2.52亿美元（约合人民币18.34亿元）。业内人士表示，目前海外市场短剧处于供不应求的状态。随着那些既懂得短剧节奏，又了解国外观众心理和喜好的本土编剧加入，加上适合互联网传播的大数据推广方式广泛应用，海外短剧市场将进一步壮大。

美国某短剧企业首席战略官贾松涛：市场推广完全是互联网推流的一种模式，是好莱坞这种传统影视界没有见过的。我们真正希望这个事情再上一个台阶，美国本土的剧作家，有本土的文化，但是他们尊重中国这种基于数据分析的方法。双方融合会有激烈的碰撞，当碰撞结束后会出非常漂亮的作品。

合作模式创新小短剧撬动大合作

一个个热火朝天的拍摄现场，映射出中美在文化产业合作上的活力。随着合作模式的不断创新，短剧合作更有望打开中美文化产业合作的新空间。

目前短剧出海主要有中文译制剧和自制原创剧两类。译制剧是将国内已经经过市场验证的中文短剧翻译成外语投向海外市场；原创剧则是基于原创剧本、本地制作团队、本地演员，在海外拍摄的短剧。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员冷凇：未来的发展空间首先是编剧和剧本创意的发展合作。我们在全世界是引领的，中国的创意、中国的剧本。只要中间有翻译的力量或者叫文化转化的力量，可以把中国故事转化为美国故事，那么相互之间的这种相通性就会非常顺畅。

此外，技术赋能也进一步降低了短剧的制作成本，AI技术的应用越来越普遍，尤其在翻译、配音和本土化方面，提升了内容生产的效率和质量，使得中国短剧出海更具竞争力。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，未来市场规模有望达到360亿美元。其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。