摘要：近几年，微短剧行业发展迅猛，但随之也产生了一些作品质量低下、同质化竞争等问题。随着行业不断规范，政府机构、平台企业等多方合作推进，以及越来越多优质制作团队入场，微短剧行业正向着精品化方向不断推进，并显现出了良好的发展前景和势头。
近几年，微短剧行业发展迅猛，但随之也产生了一些作品质量低下、同质化竞争等问题。随着行业不断规范，政府机构、平台企业等多方合作推进，以及越来越多优质制作团队入场，微短剧行业正向着精品化方向不断推进，并显现出了良好的发展前景和势头。
精品导向逐步升级
其实，在微短剧快速发展的同时，各方对其精品化的要求一直都在推进。2023年，管理部门就针对微短剧行业的问题，及时推出了一些措施和政策。2024年1月召开的全国广播电视工作会议，明确提出要加强分类指导，“抓作品”和“抓环境”相结合，“抓增量”和“抓存量”相结合，从 2024年6月1日起，微短剧管理新规正式实施生效。这些都有效抑制了乱象滋生，推动微短剧向精品化发展，从“高流量”转向“高质量”。
除了加强监管外，管理部门、地方政府、互联网平台，以及众多影视工作者也都积极推动微短剧多出精品，引导微短剧行业走精品化道路。2024年，广电总局推出多项微短剧相关计划，如“微短剧里看品牌”创作计划、“跟着微短剧去旅行”等。湖南卫视、东方卫视、重庆卫视、浙江卫视等电视台也纷纷上星播出微短剧。
2024年底，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。同时，不少市场中有品牌效应的影视公司也开始积极试水微短剧，专业的影视团队和演员，也纷纷下场拍摄微短剧，取得不错的口碑和成绩。
在这些因素助推下，优质的微短剧作品层出不穷。例如，微短剧《重回永乐大典》，展现了古籍修复工作的艰辛与意义，入选了“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。另一部短剧《锦衣巷》将川剧变脸、打铁花等非遗文化融入剧情之中，引发观众对文化传承与保护的思考，入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度扶持项目。
日前，红果短剧宣布将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，以更高标准、更大投入打造精品内容。中国电视剧制作产业协会秘书长、柠萌影视董事长苏晓表示，平台应把精品战略变成一个自觉的使命，积极引导和扶持制作方，长剧和短剧都有各自的优势，应互相学习，相互融合，共同发展。
“微短剧+”助推精品战略落地
在推进微短剧精品化的过程中，跨界融合的“微短剧+”成为微短剧发展的另一个显著趋势。“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”“微短剧+媒体”等形式表现抢眼。
这其中，就包括国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”计划。其中的一系列微短剧，让乐山、邯郸古城等地纷纷“借剧出圈”。江苏瞄准微短剧赛道，布局从创作、拍摄、制作、发行到衍生产业的全产业链服务体系。例如，苏州就以刺绣、昆曲、评弹等文化元素，古街、园林等苏风雅韵为基础创作内容，收到了很好的效果。
除此之外，众多地方也推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，向“微短剧+文旅”“微短剧+非遗传承”等方向拓展，不仅产出了很多精品力作，也丰富了自身的业务形态，形成了相互赋能的双向奔赴。
2024年8月，国家广播电视总局网络视听节目管理司、最高人民法院新闻局等多部门联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划正式启动。其旨在推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，鼓励带动制作机构参与创作，推出一批精品佳作，以案释法，以案普法，让法治精神深入民心。在已发布的两批创作计划推荐片单中，涉及校园霸凌、网络诈骗等法律热点。
而推动微短剧与文旅、普法、古籍等富有社会价值领域的融合发展也成为红果短剧“果燃计划”的一个重点。例如，红果短剧与其他媒体平台合作，开设普法短剧专栏，将复杂的法律知识、检察工作流程及案例等，以故事化、情景化的方式呈现出来。
中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣表示，2025年将是微短剧提质增效的一年，行业要推动微短剧可持续发展，构建一个良好的网络生态。
精品微短剧未来可期
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，随着转型升级步入“深水区”，微短剧的内容精品化已成为行业共识，特别是“微短剧+”呈现出广阔市场，未来大有可为。
数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。2024年，市场规模将达504亿元，同比增长34.90%，预计到2027年，规模将超过1000亿元。
微短剧成本较低、周期短，大量创新项目可以快速孵化，这种灵活性和创新性，让微短剧成为影视创作的一股新势力。其中，精品微短剧的发展势头非常迅速，潜力巨大。抖音平台数据显示，兼具故事价值和情绪价值的精品剧，平均观看时长和七日追看率基本上是普通微短剧的2至3倍。
高品质微短剧的生产和需求数量都不断提升。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，都市题材从15.5%增长到23.7%，情感题材从37.8%增长到39.6%。值得关注的是，受相关政策引导，剧名关键词中，“霸总”等相关词出现频次大幅下降，被各种悬浮夸张的“霸总”霸屏的情况正在得到扭转。
技术的提升也为精品微短剧的创作和生产注入新动力，微短剧的艺术效果与生产效率快速提升。2024年，《中国神话》《三星堆：未来启示录》等多部AI微短剧上线。AI技术不仅带来了降本增效，更是增强了作品的感染力，也为观众带来了更加沉浸式的视觉体验。
另外，一些地方政府以微短剧影视基地建设为切入点，出台专项扶持政策，用心培育微短剧生态，进而转化为产业和市场优势的趋势已经显现。西安、郑州、杭州、临汾等地纷纷提出打造“微短剧创作之都”“全国微短剧名城”“微短剧基地”。
各平台与影视、媒体机构的合作也在快速拓展，已生产出更多精品佳作。例如，中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体机构，已经与红果短剧达成合作意向。爱奇艺也宣布，与红果短剧达成深度合作，启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
2025春节期间，红果短剧将有多部作品上线，其中由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作，还原特殊年代革命先辈们家国情怀的微短剧《墙外桃花墙内血》入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单。
专家表示，微短剧行业已迈入“2.0时代”，通过各方互通有无、通力协作，精品微短剧将持续迭代，未来发展潜力巨大。
来源：中国财富网