蛇年春节档，是选择还是宿命？

摘要：2023年底，当人们展望龙年春节档的时候，用得最多的词是“无聊”与“平平无奇”。但是谁能想到，前期一直捂得严严实实的《热辣滚烫》，靠着贾玲的“大变活人”和励志热血的故事，成为了最大赢家。

2023年底，当人们展望龙年春节档的时候，用得最多的词是“无聊”与“平平无奇”。但是谁能想到，前期一直捂得严严实实的《热辣滚烫》，靠着贾玲的“大变活人”和励志热血的故事，成为了最大赢家。

电影《热辣滚烫》剧照

与之对打的《飞驰人生2》与《第二十条》不甘示弱，直接贡献了史上最热春节档：总票房达到了73.06亿元，是中国春节档有史以来第一高，同比2023年增长了17.65%。

电影《飞驰人生2》剧照

电影《第二十条》剧照

与上涨的数据相对应的是更低的票价、更多的观影人次——与总量相比，这组数据似乎更鼓舞人心。因为观影人次的增长才是票房增长的核心动能。

无论每年被如何唱衰，媒体和观众如何吐槽，即便打得头破血流，大导演大制作也要在春节档争个你死我活，足以说明一个事实：合适的档期，是票房的基础。

于是我们看到了，两部龙年电影主动选择“留级”，早早抢滩蛇年春节档。

有句俗话经常被人提起：选择比努力更重要。但避开龙年，今年再战，命运如何，谁也不敢打包票，毕竟每年有底气登陆春节档的，也都不是无能之辈。

到2025年，《哪吒之魔童闹海》距离上一部足足有五年了。黑眼圈、厌世脸的魔童哪吒，“我命由我不由天”的金句，五年间鲜有出其右者，因此即便等得天荒地老，在它定档的那一刻，仍然有人把这一年的春节档票房之王押在哪吒身上。

《哪吒之魔童降世》剧照

电影《哪吒之魔童闹海》剧照

另一位“留级”选手是徐克的《射雕英雄传》。传出要在2024年春节档上映的时候，几个购票平台已经累计了超过20万的“想看”人次，当时在春节档一骑绝尘。一年多过去，想看人数又加了十万，直至2024年11月中旬官宣定档，才发布了一支没有脸部、不呈现扮相的预告片。

2024年12月底，影片释出了首支长预告，正式开启了春节档的宣发之路。

《射雕英雄传》首支长预告

《射雕英雄传》已经被影视化过超过二十次，大银幕有张彻、小屏幕有黄日华，都是一代人心目中的经典。

徐克向来有不按常理出牌的习惯。之前拍《笑傲江湖》，将故事聚焦在东方不败身上，说服林青霞来演出，不仅开创了东方不败反串的先例，更为林青霞开启了另一条戏路。这显然不是兢兢业业按着原著拍的TVB的路数，也让徐克背上了“魔改”的名头。但从百万字的小说变成两个小时的电影，不魔改，似乎难以成片。

电影《笑傲江湖》林青霞剧照

此次将《射雕英雄传》搬上大银幕，徐克将刻画的重点集中在原著的第三十四到第四十章，也就是郭靖第一次守襄阳的部分。小说里郭靖一生曾经四次守襄阳，但是几次鏖战在以往的影视剧里都没有过多描绘。一来是小说中的笔墨有限，二来是战争场面从来是最花钱的部分。

电影《射雕英雄传》出招版海报

这一次徐克将电影聚焦在襄阳保卫战，不仅有别出心裁的匠心，也有重振武侠的雄心。毕竟武侠过时了、陈旧了的观点在这几年一直被提起。

往前数上十年，武侠片都没有出现在春节档。

即便在电视银幕上，武侠的风头也已经被仙侠、异能取代。哪怕这些类型的核心仍然是武侠小说中坚持的“侠者仁”，在类型戏份的时代，武侠小说如何夺回自己曾经的江山，依然是一个问题。

当然，无论是类型还是IP，在电影上映之后都退而其次，最终决定一切的，还是电影的质量。

这一点，乌尔善导演应该深有体会。

《封神》第一部逆势翻盘，甚至片尾只有一个镜头的邓婵玉都赚足了期待。

电影《封神》第一部邓婵玉镜头

电影《封神》第二部邓婵玉剧照

2024年的暑期档他带着大IP《异人之下》抢滩暑期档，结果电影拍得支离破碎，一人一首BGM变成了金曲轮播，无论是漫画粉丝还是普通观众都不买账。手握异能世界、面对年轻观众，这部电影里的乌尔善却有一种无话可说的尴尬。

电影《异人之下》海报

对比《封神》第一部里对野心、欲望、自我、秩序的层层剖析和解构，显而易见，《封神》才是乌尔善真正想表达且能营造内心共鸣的故事。

电影《封神》第一部海报

都说IP有打造爆款的能力，但其实爆款也有反向打造IP的能力。传说中的封神榜故事变成了大IP。前有动画片《哪吒》，后有《封神》，是这两部电影和期间无数的跟风之作联合将“封神”这个三千年前的故事“炒”成了大IP。

在《封神》上映之前，大家可能听过哪吒和杨戬的故事，而在《封神》引爆的“自来水”效应之后，源源不断的科普和二创已经帮受众补齐了观众观影的前序准备。《封神第二部：战火西岐》的故事衔接第一部最后的闻太师回朝，魔家四将和邓婵玉等战将悉数登场。战场转至西岐，殷商大军兵临城下，在昆仑先人的助力下，西伯侯之子姬发带领众人破了十绝阵。