摘要：《甄嬛传》作为过去13年仍然被津津乐道的影视剧，在剧情逻辑、每个人物性格的完整性、传统文化、对职场、教育、亲密关系处理等方面仍经常被人们讨论。其衍生节目《甄嬛传小主节晚会》也筹划了很久，节目一开始，#恭迎熹妃回宫#、#华妃娘娘好美#等话题迅速登上热搜。作为《甄

《甄嬛传》作为过去13年仍然被津津乐道的影视剧，在剧情逻辑、每个人物性格的完整性、传统文化、对职场、教育、亲密关系处理等方面仍经常被人们讨论。其衍生节目《甄嬛传小主节晚会》也筹划了很久，节目一开始，#恭迎熹妃回宫#、#华妃娘娘好美#等话题迅速登上热搜。作为《甄嬛传》真爱粉和职业品牌人，个人觉得这次活动不管从情怀角度，还是品牌角度，虽不乏亮点，但不算成功。

盘点《甄嬛传晚会》好的方面：

1、主创团队人员较齐。相较于其他节目，这次活动聚齐了甄嬛、皇上、果郡王等主演，孙俪、陈建斌、李东学等人的到场，早早就拉高了人们的期望值；原著作者流潋紫、导演郑晓龙及其幕后团队的到场，也让人们看到一部好的影视剧成功，是各个环节都精益求精的结果。

2、活动环节设计有亮点。整体采用论坛采访+文艺表演的形式，特别是晚会开始的恭请各位主创和结束的恭送他们回去，首尾呼应，很感人；导演关于“形象与思维”的观点，把观众的多年追随、深度解读和二次创作，赋予了作品新的意义，也是作品的主创人员，给颁了奖，这一点既真诚又专业。

3、情怀上有走心的地方。苏培盛出场时的太监大礼和离别时背影挥手很戳泪；华妃两次行大礼和回去时那熟悉的摇摆也很扎心，因为剧中她只有对皇上由衷的行过这样的大礼，这次她是对观众。一些配角人物的出现本身就很感动，她们或许没有很多戏份和节目，但是每一个人都在尽心付出；而所有人从宫中走出，又回到宫中，好像在告诉我们，她们终究是剧中人，总有离开的时候，和他们的告别，就像和我们每个人自己过去的一段青春告别。初见不识剧中意，读懂已不在少年。

4、节目设计上有用心。演员节目编排贴合剧中人物，用了心思。比如安陵容的《看我72变》与她后宫卷王，百变身份的设计、曹贵人的《蜗牛》与她一步一步往上爬的契合，玉娆和允禧的甜蜜合体等。

5、内容上有原创性。眉庄和温实初唱的《展眉如初》应该是原创歌曲；结尾演员登台时每个人都有两句歌词对应人物，有点像《红楼梦》的判词，文学水平和原创性都很好。

6、细节上有巧思，比如眉温合作时衣服上有对方的元素，很用心；被赏了一丈红的夏冬春穿了一身大红等细节拉满。

盘点本场晚会不足的地方：

1、商业气息太浓烈。品牌定位不准，情怀与商业夹杂，冠名商、赞助商口播太多，不光节目中间穿插，甚至单独加了企业领导讲话环节，既拉低了节目的水准，又打碎了节目完整性，把好好的综艺节目搞成了公司团建。另外，已经是优酷会员的观众还要单独购买看节目，这种骚操作，很不友好，吃相太难看。很多《甄嬛传》的真爱粉也并不买账，我们把你当情怀，你却把我们当韭菜。

2、嘉宾邀请不合适。表演环节邀请嘉宾正常，但至少应该从电视剧出发。如果说胡夏演唱过很多古装影视剧主题曲，且文艺气质还算符合的话。邀请周笔畅来这次活动实在违和，无论气质、音色还是与电视剧适配度都不适合，怎么也应该找个适合唱此类题材歌曲的人来吧。就像《红楼梦》音乐会时，原唱陈力无法代替，邀请演出的温碧霞至少声音和演唱上是没有问题的。邀请周笔畅来唱《甄嬛传》的歌，应该是这场晚会最大的败笔。

3、主持人拉胯。两个主持人都太刻板，对现场嘉宾的采访没有灵活应对，也不会活跃晚会气氛，不管是主持综艺的稳定性，还是对主题的熟悉度都不够专业。这种活动，要么就找稳重的综艺主持，至少专业；要么就找真的甄爱粉，有一定了解才能够出更多火花，保证有趣。

4、有些节目内容褒贬不一。有的节目为了有话题度，忽略了舒适度，比如让病殃殃形象的端妃去嗷嗷地唱摇滚，搞唱跳，看着实在难受。颖儿的说唱也略显不足，付辛博都参加完《披荆斩棘的哥哥》了，怎么在家也不给辅导辅导。

5、舞台效果一般。灯光、有些节目的画面出现糊掉活着不清楚的情况，果郡王独唱时前半段的黑白画面不知是特殊设计还是舞台事故，总之很别扭，看不懂。

6、互动性不强。这类主题活动，没有跟现场观众和线上观众有什么互动，少了些参与感。演员前期签名的手办，如果现场和线上问答送出，应该是不错的互动。线上答题如果考虑难易程度，增加抽奖几率，也会好玩一些。

7、嘉宾上台齐整度。皇上陈建斌都去了晚会，结果初次登台和结尾谢幕都没上去，不知为何。蒋勤勤都去了，之前官宣也大张旗鼓，为何主持人采访环节，却不Q一下纯元皇后的梗？

作为经典影视剧IP利用，走情怀路线，前有《红楼梦》《三国演义》重聚，后有浙江台、湖南台等成功节目经验借鉴，完全可以更走心，更有真诚。

作用品牌策划活动，衍生新的项目，在内容策划和传播方式上，有用心又都不够专业。既然花大力气去搞，有丰富的内容可挖掘，有市场需求，有企业赞助，策划和宣传团队如果愿意深入研究，其实可以在影视剧-观众-商业三方面找到更合适的平衡点，但是这场晚会，显然没有这样做。所以搞得情怀有，但不多。商业元素嵌入不合理，招人烦，反而影响品牌美誉度，是一次失败的冠名赞助。

《甄嬛传》电视剧经典，是因为她本身足够用心，每个环节都考究，希望以她为基础的衍生品也多用心、少敷衍。虚拟IP是双刃剑，如果没有做好充分准备，这样的品牌IP还是少碰为好，因为尊重情怀就是尊重作品本身，就是尊重作品传达的真善美的价值观和她带给不同人的感悟和共情。因为不够真诚而纯圈钱，不仅伤了观众的心中的信誉，对影视剧IP本身也是一种消耗。

来源：白潇互娱