黄圣依“甩”得掉杨子吗

摘要：单看结果，杨子从不做亏本的生意。一场直播和一枚没送出去的钻戒，就让他的抖音号涨粉近10万人，还完成了部分“去黄圣依化”——不再用黄圣依的号直播，却还可以借助“挽回黄圣依”的话题上头条，ROI（投入产出比）拉满。

虽然杨子称自己“割肉”90%资产“净身出户”，但外界还是好奇，黄圣依能从这场婚姻里拿到多少钱？

单看结果，杨子从不做亏本的生意。一场直播和一枚没送出去的钻戒，就让他的抖音号涨粉近10万人，还完成了部分“去黄圣依化”——不再用黄圣依的号直播，却还可以借助“挽回黄圣依”的话题上头条，ROI（投入产出比）拉满。

以小搏大，一直是杨子运作所有商业项目的通用手段，也贯穿了他和黄圣依drama不断的婚姻关系。

文 | 饶桐语谢紫怡

编辑 | 西打

运营 | 芋头

“家没了，家人们还在”

1月18日，这个杨子口中“回归家庭的日子”，最终变成了他回归直播间的日子。

晚上8点，他如约出现在屏幕那头。“家没了，家人们还在。”在一线冲浪的他读出了这条高赞评论，语气低沉地说，“这句话对大家是一个笑话，对我来讲，是一个心酸的笑话。”杨子反复强调“今天不卖货”，只是回应《再见爱人4》节目开播以来观众对他的所有质疑，以及——追回黄圣依。

气氛早早地烘托了起来。一天前，他就在预告中替观众对自己抛出疑问：“明天在直播间，黄圣依还会再次选择你吗？”开播前几个小时，他又在往昔和黄圣依的甜蜜片段中，捧出一颗“11.19克拉的钻戒”和一大捧粉色玫瑰花，眼含泪光、一句一顿地说：“1月18号，8点钟，直播见，我等你，不见不散。”

▲ 杨子在自己的直播预告中，满含热泪。图 / 杨子抖音账号视频截图

有人提醒他：“还是只送玫瑰啊哥，我都记住她喜欢郁金香了。”

杨子不语，只是一边瞟着评论，一边神情严肃地插兜。过了一会儿，他郑重地批评起观众：“如果大家不再打‘哈哈哈’，不再说‘恭喜黄圣依’，我就现场连线她，给大家一个答复，有没有可能重归于好。”虽然强调自己不卖货，但杨子还是开了礼物打赏功能，屏幕里的他一会儿被啄木鸟啄得满脸颤，一会儿又变身猪八戒，喜剧特效拉满。

▲ 观众给杨子刷的搞怪礼物，让他直播赚了一笔。图 / 网络截图

在观众报复性刷出来的一片“哈哈哈”中，杨子开始回答质疑。自从得知黄圣依在节目中没下车，观众就在好奇，她和杨子究竟有没有离婚，甚至有人进一步猜测，是不是从一开始，两人就没领过结婚证。

这一点遭到了杨子的驳斥。他申明，自己和黄圣依已经领了证，“无论是结婚证还是离婚证”。论点之一是两人的百度百科页面，关系都已经变成了“前夫”和“前妻”。至于财产分割，黄圣依拿到了现金、资产的90%，也将公司接过去管理，成了名副其实的董事长。

“圣依现在比我有钱”，杨子说，他相当于“净身出户”，两个孩子如今都跟着妈妈生活，但他还是会承担孩子所有的花销。参加节目回门宴时，杨子甚至“亲自”做了PPT，图文并茂地展示他“回归家庭、陪伴孩子”的决心——不仅使用手机的时间少了，手机也少了，他的手机减少到两个，而黄圣依拥有三个手机。

▲ 黄圣依在节目中表示自己已经拥有三个手机了。图 / 《再见爱人第四季》截图

但细心的观众发现，录制直播预告时，杨子的手边还是整整齐齐地码放着七部手机。一切好像变了，好像又没变。

直播时，杨子几次尝试连线黄圣依，都没人接。直到最后，女主角都未现身，杨子号称用剩下10%资产的大头买的钻戒，也没送出去。但这并不妨碍她和杨子的画面在直播间循环播放——哪怕黄圣依不想继续这段关系，也几次三番表示不喜欢直播，但她还是杨子直播间不可替代的背景板。杨子辩解说，那是粉丝做的，“支持我俩复合”。

没有打通黄圣依的电话，或许根本不重要。杨子自认此次直播流量巨大，不能白白浪费，他不停地朝粉丝喊话说“支持复合的都可以连我”，并承诺“流量共享，不会让大家白关注我”。

就在同一天，节目另外几位嘉宾也开了直播，其中，同样面临婚姻破裂的留几手在预告里写道：“要跟杨子抢流量，对杨子完成最后一击。”两个“失意男人”顺理成章地连麦直播，阴阳怪气地互怼。不同于杨子坚持不卖货，留几手上来就挂了小黄车，自嘲“垃圾人卖垃圾袋”的同时，还劝杨子也卖。不一会儿，留几手就靠9.9元三卷的垃圾袋，冲到了卖货榜单“个人清洁用具榜第1名”。

▲ 留几手和杨子直播连麦卖垃圾袋，自嘲“垃圾人就该卖垃圾袋”。图 / 留几手直播截图

这还不够。同时开播的还有备受争议的麦琳，看到评论区说她上线了，杨子脱口而出：“麦麦也要抢流量啊。”他立马来了兴致，张罗着和留几手、麦琳来了一场三人连麦，一下子点燃了粉丝PK刷礼物的热情。

节目播出时，大部分流量都朝着麦琳和李行亮涌去，但这一晚，杨子才是无可争议的流量中心。刚开播，杨子直播间同时在线人数就迅速攀升至10万+，一场直播下来，他接连上了好几个热搜，“杨子直播求婚黄圣依”甚至以“爆”的姿态出现在热搜第一。

▲ 1月18日，杨子直播上了多个热搜，与其说是“回归家庭的日子”，不如说是“夺回流量的日子”。图 / 抖音热搜榜单截图

ROI拉满的婚姻，杨子从不吃亏

虽然杨子称自己“割肉”90%资产“净身出户”，但外界还是好奇，黄圣依能从这场婚姻里拿到多少钱？

以小搏大，一直是杨子运作所有商业项目的通用手段，也贯穿了他和黄圣依drama不断的婚姻关系。

曾经，ROI拉得很满的是一辆号称“世界唯三、亚洲唯一”、价值高达200万元的加长悍马，他和它一人一马的合照高频出现在娱乐新闻头版。杨子声称，自己只是想要一辆坐得舒服、伸得开脚的车，所以买了它。

▲ 杨子和自己的加长悍马。图 / 新浪网

豪车虽贵，但在杨子初出茅庐、巩固霸道总裁身份的道路上，这辆车立下“悍马”功劳，根本不亏。更何况，此后几年，这辆车都快被用“烂”了——除了立人设之外，它还是杨子的宣传工具：杨子拍电影，悍马就被装饰一通，再贴上首映时间，拉到大马路上开几圈。杨子做白酒业务，悍马就是展台，车顶上摆满一排排酒坛子，贴上“3万元一坛”的销售广告。

这还不算完，黄圣依也是ROI计算的一环。杨子打出的，其实是一套非常熟练的组合拳——悍马宣传的电影，是黄圣依主演的；悍马展出的白酒，黄圣依也毫不意外地代言了。

当然，黄圣依本人的事业，是杨子拉升ROI最重要的项目，没有之一。2005年，黄圣依和周星驰的星辉公司解约，解约、打官司花的600万，杨子豪迈地掏了，一举成为“影坛新星救世主”。

但没有杨子白花的钱。解约后的那五年，黄圣依签到了杨子公司，成了名副其实的娱乐圈劳模。作为经纪人，杨子让黄圣依以“影视歌三栖”为目标，拍了超过20部影视作品还没完，空闲时间还得发唱片、接代言、跑商演、开演唱会。当时就有媒体报道，黄圣依很能赚，光是接半个小时商演、唱两首歌，出场费就有7位数。

▲ 黄圣依早期在采访节目中披露，公司最初成立时自己是90%的收入来源。图 / 《背后的故事》截图

和《再见爱人4》里声称黄圣依的IP“没有价值”不同，当时，杨子非常认可旗下艺人黄圣依的吸金能力。一次采访里，他形容黄圣依是“中国女演员里挣钱最多的”。而他的方法，就是不让黄圣依浪费时间去拍一些她想拍、但“性价比不高”的大片，因为这些电影往往片酬很低，反而是那些脍炙人口的电视剧更多人看、赚得更多，哪怕是“俗戏”黄圣依都得接。

俗是真的。比如，拍摄《天仙配》的2006年，杨子和黄圣依还一起拍了一部名为《凭什么爱你》的偶像剧。其中，杨子的角色人设是身世显赫的富家之子、企业高管、霸道总裁，所在的公司被取名为“巨为集团”，和杨子背后的家族企业“巨力集团”仅两点之差。这些收入，构成了巨力影视的90%经济来源。可以说，黄圣依靠自己打工，帮杨子的影视帝国完成了一场酣畅淋漓的资本原始积累。

在提升ROI的思想指导下，杨子和黄圣依之间的关系也变得“为我所用”起来。翻阅杨子和黄圣依的古早新闻会发现，两个人在“伴侣”和“合作伙伴”之间不停切换，几乎每隔五年，两人关系就会发生一次质的变化。

经过疯狂打工的五年，2011年，杨子和黄圣依宣布成立“巨力圣依公司”。当年8月，两人出现在李湘的访谈节目里，解释了这家公司和此前巨力影视公司的区别：在巨力影视，黄圣依挂执行总裁的名号，但仅占股10%、没有实权。而这家以她名字命名的新公司，意味着她“真正有权力去做一件事”。

那几年，本就是国内明星资本局攒得最风生水起的时候。彼时，相较于传统的拍戏、代言赚钱，一批有头有脸的明星，更乐意踏足资本市场，摇身一变成为各大影视公司的股东，投资电影、买原始股，通过打造明星概念股的方式，在股市里捞金。

或许正是这股风，推动了黄圣依和杨子“切割”关系。为了捧出这支独立的“黄圣依概念股”，双方一起接受了很多采访。黄圣依发了微博，说自己“不想再被小三”，和杨子之间更像亲人。杨子的口径则更笃定：和黄圣依“已经分家”，自己有女儿，外界无需再八卦两人之间的关系，更不能耽误黄圣依找对象。

只是，黄圣依转变成资本的这几年，业绩并不好。两人所有的投资里，名声最大的，就是那部加长悍马巡街宣传的《白蛇传说》，前期投入1.8亿元，也只砍下两亿元的票房，别的电影更是毫无水花。此外，巨力圣依公司没有发布任何关于收入的消息，公司也早已注销，投资电影究竟赚了多少钱，成为一个埋藏在门户时代的秘密。

▲ 《白蛇传说》中，黄圣依与蔡卓妍共同演绎姐妹情深。图 / 《白蛇传说》剧照

单靠黄圣依这支明星概念股赚钱，并没有想象中容易。进入第三个五年，黄圣依和杨子的关系，终于转换到“伴侣”状态。2015年，他们在社交平台上宣布，两人实则已经结婚8年，孩子都已经三岁了。

对于之前的隐瞒，黄圣依和杨子道完歉后，丝滑进入了下一阶段——以夫妻的身份联合捞金。来钱最快的，就是上各种展示亲密关系的综艺：和儿子安迪一起录《妈妈是超人》，带上婆婆、杨子录《婆婆和妈妈》，以及在恋爱观察综艺里聊自己的豪门婚姻。以行业惯例计算，即便是二线明星，一季综艺录制下来也能有几百万元的收入。

后来的故事，大家都知道了。先是2022年，黄圣依用一首藏头诗，暗示自己已经与杨子分开，但紧接着，二人携手出现在了直播间，开始无缝带货，单场GMV（成交额）一度突破亿元。到了2024年的《再见爱人4》，黄圣依又以一句“这是我想离婚的第三年”，拉开大众讨论的序幕。

▲ 黄圣依在微博发布的“藏头诗”，疑似透露已分手。图 / 黄圣依微博

黄圣依，真的会支棱起来吗？

情人总分分合合，很难确认这是不是最后的结局。但能够确定的是，杨子和黄圣依在这个过程中绑定得越来越深，彼此的关系也远不是一场18天的综艺，能够拆分清楚的。

《再见爱人4》中，黄圣依被张泉灵问及有没有“个人财产”时，直接懵了。按她的说法，自己所有收入都流入了公司账户，并不清楚个人的资产状况。如今，虽然她表示已经梳理完毕，“拿到了属于我的那部分”，但她和杨子在经济上还很难说已经“彻底分开”。

天眼查App显示，杨子名下共关联9家公司，4家为存续状态，他在其中担任执行董事、总经理等职务。而黄圣依名下共关联8家企业，3家为存续状态，她在其中担任投资人、董事等职。他们共同持股的公司是巨力影视、上海四海天地文化，其中，黄圣依持股10%、49%，杨子持股30%、51%。

▲ 天眼查中显示上海四海天地文化公司，黄圣依持股占比为49%。图 / 天眼查截图

这次的直播，似乎只是杨子和黄圣依漫长分割的一个开始。

杨子说，要将这个账号做活，做成“一个保护、尊重女性，关爱家庭孩子，正能量的号”。就在直播结束前一分钟，他还在用力经营“想要挽回爱人”的新人设。在工作人员的提示下，他拿起了一捧粉色郁金香，说是看到了粉丝提醒，重新买的。

“只给她我想给的，可能是我婚姻到此地步的原因。”他总结道。

最后一期番外里，《再见爱人4》的六位嘉宾都向“答案之书”问了一个问题。黄圣依问的是，脱离婚姻，自己还能成为更好的自己吗？没想到，她得到的回答是：强韧的外表下，也渴望得到支持与认可。

▲ 黄圣依翻开答案之书，得到自己想要的答案。图 / 《再见爱人》截图

这个回答，和黄圣依多年来的人生轨迹微妙的呼应——和杨子一起出现、得到杨子的支持，已然是一种习惯，却很难说是她真正想要的东西。深度绑定之下，她没想过控制自己的个人财产，也不主导自己的事业该去向何方，就像2022年，她已经发微博宣布要分开，却还是以夫妻档的身份，加入了带货直播间。

但现在，在无数双眼睛的注视下，她的确需要“靠自己”支棱起来，起码看上去得是这样。

明星从不缺赚钱的门路，但对于黄圣依而言，最先需要被放弃的，就是来钱快的直播。毕竟，在此前的节目里，直播是二人矛盾的切面——杨子对卖货相当热衷，黄圣依却说自己不爱表达和输出，因此总是被迫出镜。此后，网友们翻出了过往的直播记录，才发现黄圣依总是沉默地站在杨子身边，偶尔没做好表情管理的时刻，会流露出几个略带嫌弃的眼神。

如今，讨厌直播成了黄圣依人设的一部分。这两天，《再见爱人4》的嘉宾们还要在社交平台上集体直播，但六个人里唯独少了黄圣依的身影，很快，“黄圣依有多讨厌直播”就上了热搜。

至于老本行演戏，也不是一条好走的路。刚出道那几年，黄圣依一度和杨幂、刘亦菲、王珞丹一起合称为“四小花旦”。数十年过去，娱乐圈早已换了天地，曾经和黄圣依并肩的这几位女明星，有人是娱乐圈顶流，有人奖项和代言不断，纷纷站上这个名利场的巅峰。

但在杨子的授意下，拍了太多“俗戏”的黄圣依，却很久没有出演过一个能让人记住的角色了。上一次被外界注意到的演技，还是《演员的诞生》里，被章子怡评价为“尴尬”的用力过猛。

▲ 黄圣依在浪姐中被热议的舞蹈。图 / 《乘风破浪的姐姐》截图

不直播、不演戏，最适合黄圣依的剧本，观众们已经写好——搞事业的独立大女主。目前来看，黄圣依已经开始着手筹备。她在番外里花了大量时间告诉大家，自己正在上中欧国际工商学院的EMBA课程。节目之外，她戴上眼镜、穿上西装，强调上课是圆了“妈妈的梦”，和看《博弈论》一样，得到了无数“高知家风仍在”的评论，继续讲述着自己作为“真人版玫瑰”的故事。

当然，大女主赚钱的路子，还是免不了上综艺和带货。《再见爱人4》还没有结束时，黄圣依就官宣了《火星情报局》《最强大脑》等多档综艺，以及不同卫视的跨年晚会、春节晚会——和浪姐里那段被记住的表演一脉相承，重回唱跳赛道。另一边，即便不直播，黄圣依也开始通过拍短视频的方式在带货，虽然大多是一些知名度较低的白牌产品。

黄圣依想要重获新生，还得努力找到自己的生态位，但杨子的发展路径就清晰多了。1月18日的这场直播，虽然没有带货，但目的还是很明确：起号。或许，在将90%财产、藏品、董事长的头衔等都给黄圣依之后，杨子以后很难再当霸道总裁，但已经可以从这次“求婚”开始，无缝衔接进驻抽象赛道，以及和留几手组成新的CP，紧紧跟随上一季老刘和张硕的脚步，进军“前夫带货宇宙”。

直播间里，杨子还不忘提及“天珠”，那是他收藏事业的一部分。因为天珠多，捐的也多，他还是故宫研究院藏传佛教文物研究所特聘研究员。上海四海天地文化发展有限公司，是杨子和黄圣依目前共同持股的两家公司之一，主营范围便包含文玩、金银饰品等，不排除文玩会是杨子未来要做的下一门生意。