摘要：在当下，我们目睹了电影市场的风云变幻。2024 年，国家电影局公布的数据犹如一记重锤，中国电影市场票房相较 2023 年锐减 124 亿人民币，萧条之态尽显，这背后的缘由值得我们深思。
2024 电影市场遇冷背后：舔狗经济崩盘之殇？
在当下，我们目睹了电影市场的风云变幻。2024 年，国家电影局公布的数据犹如一记重锤，中国电影市场票房相较 2023 年锐减 124 亿人民币，萧条之态尽显，这背后的缘由值得我们深思。
有人将其归咎于经济下行，认为民众手头拮据，看不起电影了。但从全球视野来看，在各国历史长河中，经济萧条之际，娱乐业往往会成为民众心灵的慰藉港湾，焕发出别样生机，毕竟底层百姓急需释放生活的压力。就 2024 年全球票房总量而言，基本与 2023 年持平，独独中国市场遭遇大幅缩水，这显然不是经济下行这一单一因素能够解释清楚的。况且，在电影市场遇冷的同时，2024 年的旅游、游戏、钓鱼等市场却呈现出火爆增长的态势，这无疑打破了“经济下行导致无钱消费”的论调。
深入探究 2024 年电影市场衰退的轨迹，会发现上半年票房与 2023 年尚属相当，问题集中爆发在下半年。上半年，《热辣滚烫》登顶票房榜首，这本是一部减肥纪录片，它的爆火却让电影市场滋生了不良风气，众多影片开始重营销而轻质量，这种倾向早在《满江红》战胜《流浪地球二》时就已初见端倪。过度的营销比拼使得烂片横行，严重伤害了观众的情感，极大地削弱了观众走进影院的意愿，这无疑是电影市场衰退的一大关键因素。
而另一个不容小觑的因素，则是“舔狗经济”的崩盘。五月的胖猫事件宛如一颗重磅炸弹，引发了“舔狗经济”的雪崩，首当其冲受到冲击的便是暑期档，尤其是七夕情人节档期，惨状堪称“重灾区”，随后的平安夜、圣诞节档期亦是一蹶不振，电影消费直线下滑，甚至跌回十年前的水平。电影行业的繁荣，在很大程度上依赖于情侣群体的支撑。以往，年轻人约会遵循着发红包、送礼物、吃饭、看电影、去酒店休息的固定流程，每一个环节都带动着大量的消费，形成了一条紧密相连的产业链。然而，如今的现实是，结婚人数持续锐减，单身大军已接近三亿之众。当众多年轻人选择“躺平”，不再热衷于追求异性时，这条消费链条便从根源上被斩断。
2024 年，游戏市场的《黑神话：悟空》狂揽九十亿人民币的销售额，钓鱼市场规模更是突破三百亿，这充分表明，并非男生们囊中羞涩，而是他们的消费方向发生了重大转变。曾经用于追求女生的资金，如今流向了游戏、钓鱼设备以及各种能够取悦自己的事物上，电影行业也不幸沦为了这场消费转移的“牺牲品”。
倘若“舔狗经济”的低迷态势持续蔓延，那么受到波及的将不仅仅是电影行业，所有与情侣消费紧密关联的行业都将面临严峻的考验，一个明显的衰退期或许即将来临，因为其核心客户群体正在不断萎缩。如何在这新的消费格局中寻得生机，是电影行业乃至相关产业都必须直面的紧迫课题。
来源：李想说商业