摘要：若要评选2024的年度内容产品，短剧会是太多人的第一选项。这不仅体现在商业短剧的惊人成功上，也体现在短剧对日常生活无处不在的渗透上。品牌广告、公益普法甚至APP的年度报告，都在积极采用短剧形式。从星巴克到马斯克，都忍不住来蹭一把短剧的热度。
作者|顾 韩
编辑|李春晖
若要评选2024的年度内容产品，短剧会是太多人的第一选项。这不仅体现在商业短剧的惊人成功上，也体现在短剧对日常生活无处不在的渗透上。品牌广告、公益普法甚至APP的年度报告，都在积极采用短剧形式。从星巴克到马斯克，都忍不住来蹭一把短剧的热度。
而现在人们更关心的是：短剧的2025将指哪、打哪？一直密切关注短剧发展的国家广电总局，近期发布了《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》（以下简称《通知》），指出要将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。
总结一句话，就是“万物皆可短剧”。那么，眼下“微短剧+”的进度条走到哪了？短剧公司、短剧平台在2025有何战略规划、战术打法？1月13日，红果短剧在北京举办了精品微短剧产业发展交流会，在我们想到的、意外的行业大咖嘉宾的发言中，可以明确三个信号：
短剧的精品化大方向已经确立；在精品化基础上，短剧的功能性得以更充分探索；长短合作、长短融合是大势所趋。
三年之期已到
能被广电总局寄予“赋能千行百业”的厚望，源于短剧得天独厚的功能性。
正如《通知》中指出的，短剧“兼具影视剧基因与短视频特性”。前者决定了它能做到一般广告片难以做到的，凭借群众喜闻乐见的题材叙事引发共鸣、增强黏性，最终建立认知。
后者则意味着它在内容优势之外，还存在“低成本、短周期、体量灵活”的制作优势与“接地气、懂网络、贴近生活”的传播优势，能够实现传统影视难以做到的量身定制、档期特供，以及更加广泛精准的人群触达，更好地配合宣传节奏。
总之，短剧其实是新时代的一门语言、一种媒介，单纯强调内容属性，就是低估了它的能量。但另一方面，这能量也需要条件去解锁，有合适的环境才能全面释放。
2024年，在以红果平台为代表的免费模式的带动下，短剧用户规模稳步增长至5.76亿人，超越网络外卖等基础数字服务，有超七成用户形成了定期观看习惯。短剧逐渐从偷偷享用的电子辣条变成了人们体验故事的主要方式，开始反向输出创意与人才到长剧。
更重要的是，全新的收入模式令一部短剧的生命周期得以延长，令短剧从重视开头、卡点转向重视完整性、留存，口碑与长尾效应变得具有实际意义。这都令“短剧精品化”不再是一句口号，而是切实的商业利益和产业生态。
柠萌是最早入局短剧的传统影视公司之一，董事长苏晓在交流会上分享了自家团队的观察：2024上半年还是“只要情绪对，故事、戏剧结构、人物都不重要”，下半年到现在已是越来越回归人物、戏剧和艺术规律的基本要求，“相信未来也是这样”。
随着精品化模式的建立、精品化程度的提升，短剧不仅充分发挥出功能性、得到更多品牌的青睐；也展现出承载丰富社会价值的潜力，与公益科普、非遗传承、主旋律等赛道相交，结出新果。
红果短剧自制之路上的关键项目《重回永乐大典》，就是一部带有公益性质的短剧，与国家图书馆、央视频联合出品，聚焦古籍修复。该剧得到的口碑、流量、用户讨论度、用户留存效果都高于预期，让红果坚定了持续发力精品微短剧的信心。
与此同时，2024年，从分层审核到择优上星，短剧新规不断，内容与市场加速走向主流规范化，也为观望者扫清顾虑。检察日报社编委、融媒体中心总编辑、正义网络传媒总裁孙丽认为，在新的政策背景下，微短剧行业必将迎来蓬勃发展的新时期。
2023年狂飙，2024年规范，2025年，短剧确实到了对外赋能、探索在我们社会中更多定位的时候。
万物皆可短剧
过去几年，我们已经看到短剧在内容领域与商业领域的想象力。例如，短剧提供了一种更加短平快与规模化的IP开发方式，令潜力IP迅速得到视觉化的呈现与传播；还提供了一种更加灵活的番外形式，令大热剧综可以及时掉落售后、充实IP宇宙。
商业领域更不用说，短剧的前身之一就是网文广告，它的功能性优势最早也是在品牌短剧的发展中体现出来的。那么，短剧还能在哪些领域复制这一优势，激发更多社会效益？
文旅短剧可以视为一种特殊的品牌短剧，也是最早得到政策支持的方向。早在2024年1月，总局就提出了“跟着微短剧去旅行”创作计划，将地方广电充分调动起来。至今已推出超过160部相关的短剧作品，积累下丰富的创作经验。
交流会上，北京广播电视台影视频道中心主任、北京紫禁城影业有限公司董事长朱礼庆就是携两部文旅短剧而来。一部是融入通州特色非遗元素“运河号子”、展现首都民众生活图景的《舟楫千里号歌来》，一部是由首都博物馆藏品“镇水兽”衍生的《祈安澜》。
据悉，后者采用奇幻设定，讲述了博物馆实习生意外邂逅化成人形的镇水兽的故事。“这个项目从创作之初定的目标就是故事要生动有趣。”朱礼庆谈到，“要做一个让短剧用户喜欢、能记住、愿意看的作品，打破主旋律作品叫好不叫座的局面。”
科普短剧在2024年也一度成为话题。这边霸总短剧里满是法外狂徒，那边以深圳卫健委为首的一批蓝V就玩起了解构，借“王妈”式怨种打工人之口，科普卫生或者法律知识。2024年8月，总局也联合多个单位发起了“跟着微短剧来学法”创作计划，在爱奇艺分账领先的《原罪》就是首批12个项目之一。
下一步，检察日报旗下正义网络传媒就将与红果深度合作，在平台开设“正小义”普法短剧专栏，联手打造精品法治类微短剧。正义网络传媒总裁孙丽谈到，作为最高检主管主办的法制传媒文化单位，他们掌握了海量案例资源，需要将其以故事化、情景化的方式呈现出来，让公平正义可感、可触、可见，在全社会建立法治信仰。
按照《通知》部署的“微短剧+”六大方向，其中还包括“跟着微短剧学经典”，即推动微短剧与中华经典古籍、名著名篇，以及名人名句等传统文化资源相融合，让经典重新焕发生机和活力，营造全社会学习经典、爱上经典的氛围。
华策影视集团创始人兼董事长赵依芳在交流会上透露，华策就接到了开发《资治通鉴》短剧的任务。当时她难得的产生了“心里一点底都没有”的感觉，后来在长剧短剧各方力量的支持下找到了破局的方向。目前准备做两季，每集50集，“希望用艺术化、通俗化的方式让广大观众走进经典、重读经典”，不排除用AIGC等前沿技术来辅助制作。
红果的格局
精品化是“微短剧+”实现的前提，也正在成为观众、官方、业界、学界的共识。而推进短剧精品化，需要的远不止个体创作者、或某一个制作机构的努力。
“良好的市场环境、正向的商业反馈、形成可持续发展的产业业态，是一个行业快速发展的前提，也是一个行业可持续发展的最底层逻辑。”从几十年的从业经验出发，华策影视集团创始人兼董事长赵依芳谈到，“推动行业新一轮高质量发展，还需要上下游各个环节携手，提供更有力量的市场支持。”
中国电视剧制作产业协会秘书长、柠萌影视董事长苏晓则表达了对红果短剧立足行业整体生态建设、发挥“领头羊”作用的期待：首先，由传统媒体与长视频的经验来看，平台充分竞争是有利于行业活力的；其次，希望领先的平台能够积极扶持制作业，只有更多人有钱赚，行业才能长远。
此外，他也勉励长短两边的从业者无需恐慌，要有相互学习的心态，做好融合发展的准备。“到目前为止，微短剧的产品形态也好、商业模式也好，还远远没有定性。可能从未来发展的方向来说，长和短也没有界限……所以长短之争不重要，只有大家一起拥抱变化。” 苏晓说。
想要达成制作方的这些期待，给到平台方红果的压力显然不小。从之前配合审核整改、自主探索精品化，到推出“果燃计划”、举办齐聚行业大咖的交流会，红果也一直在通过实际行动表态。
红果短剧总编辑乐力表示，“果燃计划”的初衷就是为了吸引更多有创作力的传统影视公司、广电媒体和有影响力的艺人下场，提升短剧天花板，避免行业陷入瓶颈。
该计划自去年12月推出至今，他们已经收到一百多份项目书，敲定了与北京卫视、江苏卫视以及公检法单位的5个合作项目，除了上文提到的《舟楫千里号歌来》《祈安澜》，还有普法剧《边界》、青年支教主题的《再见明辉老师》与民国背景的女性成长故事《破晓》。
2025年，红果计划至少参与开发100部精品短剧，投入不设上限。“果燃计划”也将升级为面向全行业的合作计划，整合全行业的资源、汇集各方的创意与力量共创精品。平台将在资金、流量曝光、站内运营等多个方面予以扶持。
当然，本场活动引发最多热议的还是红果与爱奇艺的携手。双方未来将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。这无疑体现出红果对长剧经验的认可，以及红果想要为短剧创造怎样的未来。
不消说，即将到来的春节档，就将是短剧精品化的一次集中展示。红果短剧运营负责人隋奕菲介绍，春节期间，红果将携手华策、欢娱等30余家行业头部制作公司推出百部优质短剧，另有一部由多位短剧红人出演的文旅微综艺《出发吧短剧！》。
在类型方面，春节档短剧将涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个方向。其中，由中国电视剧制作中心有限责任公司制作的《墙外桃花墙内血》以中国左翼作家联盟反抗“白色恐怖”斗争运动为背景，让观众在合家团聚之际感受家国情怀，已入选广电总局微短剧春节档推荐片单。
上个春节档，短剧正式出圈进入大众视野，这个春节档又将发生什么？无论如何，都将预示着充满变数的精彩一年。
来源：娱乐硬糖