摘要：当代打工人春运回家，简直比“助力闻太师回朝”整顿纣王，约战姬发，要难多了。

盼星星盼月亮，终于可以买春运票回家了！

谁懂啊？

当代打工人春运回家，简直比“助力闻太师回朝”整顿纣王，约战姬发，要难多了。

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为什么这么说？

《封神第一部》结尾有个彩蛋。

那个凭借着强悍的神力、战绩和一身忠义的气节，收获颇高人气的闻仲闻太师，强势回归。

但是一想到在外征战多年，凯旋后还要面对纣王造的一摊子烂账……

网友就忍不住玩起了抽象——

闻太师打野，开着豪华墨麒麟回到朝歌，结果没想到家被偷了……

不仅人没了，连门口石狮子都不见了……

老太师刚推开家门连气儿都没喘匀，赶上延迟退休了……

气得喊话姜子牙，约战春节档！

大家不但把闻太师表情包玩坏了，还妥妥演了出：

《霸道太师复仇记 之 这次回国，我要夺回属于我的一切！》

《封神2前传 之 回家的诱惑》

更有意思的是，为了早日看到精彩剧情，网友们还掀起了一波“12306助力闻太师早日回朝”趣味梗。

咱就是说，助力场面和我春运抢票回家的氛围不要太像？

要说唯一的区别，那就是——闻太师确实成！功！了！

《封神第二部：战火西岐》定档大年初一，闻太师拿到属于自己的“回乡”车票~

是谁羡慕哭了？

本以为故事到这里就圆满结束了。

没想到，最近伊利又续上了！

伊利请到了《封神第二部》“闻太师”扮演者吴兴国，在春运抢票开始之际，助力大家回家过年。

伊利

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哈哈哈笑发财了。

当年“自来水”们发狠了忘情了给太师抢票，助力其早日回朝，今年春运这“回朝梗”真给伊利联动上了，可谓玩梗玩到家门口。

主打一个——

太好了！是闻太师！我们春节回家有救了！

只要春节能借到力，伊利的“利”也是力

只要回家有神助，《封神》的“神”也是神

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别的不说，能抓住“闻太师”这一角色，伊利也是够胆的。

殷商太师闻仲，商朝的英雄人物，封神榜正神中唯一的天尊，在观众中人气爆棚。

在《封神第一部》“回朝”彩蛋中，just小小亮相，就震慑八方。

只能说，网友的热情不容小觑，封神圈有自己的“霸总”。

伊利抓住“闻太师”角色影响力，请到扮演者吴兴国担任【伊利春节回家大使】，属实找对人了。

春节档，大家对电影《封神第二部》和亮相即出圈的“闻太师”期待满满。品牌不但接住了网友“助闻太师回朝”的梗，还巧妙地将内容升级到“闻太师助大家回家”的爽点上。

打工人征战一年，“回家”才是最想完成的年终KPI。伊利玩到大家心趴上了。

同时TVC非常应景地用一首春节神曲《常回家看看》，唤醒DNA里的洗脑旋律，与春节返乡的情绪交相呼应。

伊利和闻太师把“顺利回家”的祝福，也唱给助力回朝的自来水们听~

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一般人玩梗看热闹，有心人从梗看门道。

在笑点拉满的“闻太师回朝梗”里，伊利切中了流量话题的脉，懂梗，玩梗，接梗，跟大家双向奔赴。

这次联动不是简单的魔性表情包延续，而是——

一个充满神力，传递好运的“回家搭子”

比如【昨日你助我回朝，今朝我助你回家】的主题就充满“江湖道义，有恩必报”的侠气，有种和闻太师惺惺相惜、并肩作战的魔幻体感。

网友：燃起来了！

再看TVC更有一种——摇人摇到“神仙”的爽感

春节回家有困难？找太师就对了。

不知道买啥年货？闻太师把伊利送到家门口；

抢票太难？闻太师爆金币助力——“千元回家基金”；

回家路上冷？闻太师版眼罩、毛毯保你舒适温暖；

孩子哭闹？伊利财神小奶人化身哄娃神器；

担心行李？有闻太师防走丢行李套——“有闻太师罩着，行李不会被拐跑”；

被加班消息打扰？用“闻太师坐镇，加班退散”防加班电脑包；

作为好运满满的回家搭子，既深入春节回家场景，切实解决需求和难题，更化身福星，处处释放情绪价值。

而故事到这里，只是创意的一半。

在“闻太师释放神力助力大家顺利回家”的神话式叙事的背后，实际上是——

【伊利品牌力】的尽数显现

TVC内容一转，那些“闻太师助力”，是伊利品牌的美好福利；

那些“转发闻太师得好运”，是伊利品牌的好运传递。

无论是回家、送礼，还是聚会吃饭……每一个春节过年的场景中都能看到伊利产品的身影和陪伴，搭哪都合适。

最后闻太师还送出了“万事如伊，大吉大利”的伊利谐音祝福语，邀请大家参与转发赢“伊利春节回家大礼包”活动。

除了有十分诱人的千元京东卡，还有百搭的伊利产品和闻太师同款爆火周边。

连《封神第二部》的邓婵玉饰演者那尔那茜都在和boss求团队福利：

从创意TVC到定制周边，再到线上消费者互动，伊利把闻太师塑造成了“春节好运锦鲤”。瞄准春节营销痛点，撬动话题传播破圈，将真实可感的品牌好运和福气传递了出去。

细看伊利今年春节档的几番操作，先联手贾冰、李现推出春节“喜剧片”，让产品以拟人化的形象渗透春节不同场景，打出“百搭伊利”的购买心智；

同时深入渠道，和京东联手推出“过年搭子选伊利，一起下单赢免单”活动，将伊利的“购物搭子”角色植入用户消费习惯；

再以十级接梗实力借势春运和春节热点，化身“情绪搭子”闻太师，助力大家解决春节回家的烦恼。

品牌真正做到“将春节和伊利搭在一起”，也“将伊利和消费者搭在一起”。在春节消费大节点，层层递进，夯实伊利作为【百搭品牌年货】的消费认知，也打透了伊利【生活百搭】的用户心智，让品牌成为春节过年真正的【神仙好运搭子】。

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看到这里，不知道大家有没有一种感觉？

伊利变了！变得越来越会玩了。

将网友玩梗转化为品牌玩梗，于巴黎体育盛会营销中漂亮出圈，打出话题和声量。

此次玩梗“闻太师回朝”更是把“接梗营销”做得更精准深刻。

深度洞察春节节点情绪，借势电影热度，链接品牌价值和用户需求。以幽默讨喜的方式，将活泼、鲜活、有人情味的品牌人格打入用户心智。

同时相较流量明星，品牌也越来越懂得挖掘特色人物。让戏骨艺术家和社交话题萌生化学反应，打出品牌的大使特色，也打出品牌和内容的鲜活度和感染力。

所谓，顺丰不如顺手快（不是），造梗不如接梗快

在当下精神状态都很美丽的社会环境和大众情绪下，伊利既有挖梗能力，也有玩梗速度。化身古希腊掌管接梗的神，伊利以年轻活力的姿态一次次刷新大家对品牌的认知，以更具人格魅力的表现和方式，正不断塑造出更优的营销解法和品牌突破。

来源：言言雪