摘要：果然，总结2024年的各种数据和奖项，《南来北往》拿出的就是一份剧王级别的成绩单：央视八套酷云首播收视率突破3%，峰值收视率突破4%。CVB统计的收视率多日破3%，集均达2.369%，斩获央八年度收视冠军。

去年春节期间，刚看了《南来北往》在爱奇艺的首更四集，我就和朋友说：“这是今年的潜在剧王”。

果然，总结2024年的各种数据和奖项，《南来北往》拿出的就是一份剧王级别的成绩单：央视八套酷云首播收视率突破3%，峰值收视率突破4%。CVB统计的收视率多日破3%，集均达2.369%，斩获央八年度收视冠军。

奖项方面，入围白玉兰奖四项、金鹰奖三项，入选国家广播电视总局“2024中国电视剧精选”，荣获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

更重要的是，出品方剧行天下在打造《南来北往》时，依靠的是最传统、最本源的创作逻辑。它与《我是刑警》是去年云合数据集均30天播放量TOP10里唯二的原创剧本。没有IP加持，纯粹的“手艺活”。

当下热度最高的行业话题是微短剧对传统影视作品的冲击。然而，当我们看到《南来北往》这样的作品，很自然地就会被它独有的魅力所征服，再次确认长篇电视剧无可取代的价值。

尽管会有很多新形态文娱产品来抢观众的注意力，但《南来北往》就是那种能够把观众拉回并锁定在电视机前的好剧。它的剧王级成绩是可以预见的，它的影响力和附加价值，更是长剧面对精品短剧、微短剧等其它文娱产品冲击的底气。

守护长剧独特性

长剧遇冷，主要源于现在很多观众动辄弃剧的习惯。

据优酷副总裁谢颖在演讲中分享的数据，长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20-30%。

这一方面说明观众的习惯在变，一方面也说明很多长剧并没有守住长剧在艺术上的独特性。

在猫眼专业版发布的2024上半年电视剧数据榜单中，《南来北往》上半年累计有效播放便达到了22.39亿，不仅是日冠次数最多的电视剧，而且仅播21天却拿下了32次日冠，展现出了惊人的长尾效应。

从CVB发布的《南来北往》收视日历中也能看出，收视率整体呈现出明显的上升趋势：首日收视率2.024%，剧情更新过半的第12日收视率升到2.500%，收官日收视率更是达到了最高的3.216%。

也就是说，无论是电视端还是网络端，《南来北往》的弃剧率都极低，并在更新的过程中收获了数量可观的新增观众。

《南来北往》做对了什么？其实很简单，就是守住了长剧的独特性，让“长”成为了必须。没有足够的集数，就拍不透四十年的时代变迁，拍不活列车上的人生百态。

短有短的优势，长有长的优势。剧行天下找到了最能发挥长剧优势的年代群像题材，让《南来北往》长得有道理、长得有内容、长得有味道，从第1集到第39集始终能抓住观众的注意力。

《文艺报》便撰文指出，《南来北往》不仅是2024年春节档剧集市场的门面担当，还为年代剧创作提供诸多有益启示。该报于剧集收官后连续刊发了三篇专家评论文章，“以期为电视剧高质量发展把脉开方” 。

《人民日报（海外版）》《光明日报》《文汇报》、光明网等多家媒体，也发表了多篇专家评论，充分肯定了《南来北往》在创作上的广度与深度、精致与精微。

在剧集收官时，爱奇艺以番外的形式，上线了《南来北往》的幕后制作纪录片。没想到幕后纪录片的在线观看人数，最高时也突破了100万。导演郑晓龙和编剧高满堂多次接受媒体专访，分享幕后的创作故事，在网络上传播甚广。

总制片人邹文（左）、高满堂（中）和郑晓龙（右）在《南来北往》片场

郑晓龙和高满堂这两位长剧领域里的大家，相识四十多年才迎来第一次合作。第一次合作就成就了国产剧的一个新标杆。

在剧行天下正在筹备的新项目中，我们惊喜地看到了由高满堂、李洲编剧的新剧《冬去春来》。

据了解，这部聚焦上世纪九十年代北漂青年艺术家追梦路上酸甜苦辣的40集都市情感剧，极有可能是高满堂与郑晓龙的第二次合作。这大概率又是一部“可预见剧王”。

展现长剧影响力

抖音公开数据显示，#南来北往# 话题总播放量已超225亿，是去年春节档剧集市场唯一一部主话题过百亿的首播剧，也是2024年抖音话题播放量最高的年代剧。这标志着《南来北往》实现了破圈传播。

微短剧天生就是圈层产品。短剧借用了电影类型化的手法，圈内圈外的接受度会有巨大落差。能够破圈传播的短剧、微短剧，总是可遇而不可求。

《南来北往》就不太受限于圈层。它在抖音上的人群画像，无论是地域分布、年龄分布，还是兴趣分布，都非常广泛、平均。

爱奇艺高级副总裁杨蓓在接受《新京报》采访时透露，《南来北往》的收看主体以25岁至30岁的青年人为主，且女性用户占比非常高，突破了一般年代剧的用户画像。

不受圈层所限，就必然会带来多维度的影响力。在爱奇艺网络独播时，用户观看时长环比春节前增长近400%，位居全站第一。集均7.64个广告、单集最高8个广告、合作品牌41个、总广告数量298个的招商成绩在爱奇艺也是一骑绝尘，创多个站内历史新记录，成为爱奇艺招商史冠。

《南来北往》之所以能有这么耀眼的招商成绩，就是凭借着可以预见的庞大受众群体。其第一集便达成了“单集8广”的成就，开播即热。有行业媒体认为，《南来北往》“惊艳”的招商成绩，预示着剧集招商正迎来一个追平乃至超越综艺的新局面。

此外，《南来北往》的线下影响力和出海反馈也不容小觑。取景地之一的山东潍坊坊茨小镇，在剧集播出后吸引了众多剧迷们前往打卡，单日客流量屡创新高。百年建筑的红色记忆借此得以广泛传播，“一部剧带火一座城”的效果再次得到印证。

作为“北京大视听”品牌重点推介作品，《南来北往》出海2024春季戛纳电视节，亮相香港国际影视展，在国际视野下细致呈现中国人的集体记忆，充分展现了中国的文化自信。

正如国家广播电视总局电视剧司副司长刘文峰在《南来北往》研讨会上所指出，中国电视剧66年的发展历程所建立的经典叙事的艺术手法和美学精神，在今天依然具有强大生命力。

《南来北往》于厚重题材中体现出对人生、对文化、对民族、对国家、对历史的深刻认知。其影响力已渗透进方方面面，远远超过了单一文娱产品的范畴。

深化长剧附加值

《南来北往》是“国家广电总局重点扶持剧目”“北京广播电视网络视听发展基金扶持作品”“北京市文化精品工程重点项目”，入选“北京市广播电视局 ‘十四五’规划重点电视剧项目”，是被呵护着长大的孩子。

它也不负众望，摘得硕果累累。凭借正确的价值导向和出色的艺术表达，《南来北往》获得了众所瞩目的中宣部“五个一工程”奖。

其他奖项和荣誉还包括：2024年首都电视节目春推会“年度匠心剧集奖”、第七届初心榜“年度杰出剧集”、2024年中美电视节“年度金天使奖电视剧”、第十八届小康电视节目工程“年度优秀小康题材电视剧”最佳作品、视界之光·2024北京电视文艺创新推优“匠心作品”、影视榜样·2024年度总评榜“品质剧集”、传媒内参第九届指尖传媒榜“年度影响力电视剧”等。