摘要：这也是一个营销、策划、炒作、返点活动，或者一个事件营销，明星需要流量人气名气，但是流量变现也是一个问题，需要实在的作品，实在的人品，以及持续的输出能力。昙花一现的流量并没有什么用。但是这个明星，我以前不认识，不知道，现在知道了，这或许是好处。

直播送车结束，明星掉粉百万。（据北青、羊城派、新浪）一名明星在某社交短视频平台搞直播送车活动，结束后掉了几百万粉，但是粉丝还是增长了几倍。

这也是一个营销、策划、炒作、返点活动，或者一个事件营销，明星需要流量人气名气，但是流量变现也是一个问题，需要实在的作品，实在的人品，以及持续的输出能力。昙花一现的流量并没有什么用。但是这个明星，我以前不认识，不知道，现在知道了，这或许是好处。

当下的网络明星或者网红太多，很多我都不知道，媒体赛道太多，平台太多。受众的喜好、分化也比较严重，都说流量时代，但是这种砸流量方式，也可以说四两拨千斤。

有些明星、网红爆火之后被反噬，被爆黑料，或者被平台封禁，流量越大，粉丝越多，责任越大，越需要注意公关、宣传、品牌以及合规，越需要谨慎低调，公众人物，社会、媒体、大众、粉丝对其道德、作品、人格、品行要求更高，监督更严格，所谓欲戴王冠，需承其重。往往人红是非多，甚至各种谣言、流言四起，还有一些举报帝、投诉王啥的。乃至存在精神有问题的个体骚扰、网暴。

送车掉粉，也折射了人性，有的网友就是为了活动来的，没拿到奖品，就取关了，非常现实。有些福袋粉、白嫖粉、红包粉一样，都是无价值粉丝，无意义粉丝。

粉丝需要是铁粉、付费粉、有消费能力粉，最好有责任有担当有辨识能力，理性的知性的粉。有的平台做大了，日活几亿，也带来问题，内容低端化、媚俗化、庸俗化，虽然流量上去了，但是商业变现能力并没有增长，反而带来内容低端、低俗的口碑崩塌，和有识之士、道德群体的攻击，乃至监管部门的处罚、训诫、约谈。

野蛮生长之后，流量狂欢之后，更需要谨慎，更需要有更多的责任，更好的作品，更大的良知，才能在演艺道路上越走越远，而有的平台的合规、合法，道德层面的科技向善、舆论导向、精神塑造也尤为重要。包括对于处罚、违规的机器、算法、人工、审核的标准、尺度等等。

传媒也好，传播也好，演员也好，明星也好，都是内容从业者，都需要保障内容生态的健康、积极、向上、高雅、和谐，为民众奉献优质的内容，为民众提供的快乐的同时，塑造核心价值观，引导正确社会舆论，建设主流和谐健康的网络文化。（881字）

文|苏白传媒 策划编辑、 评论员 柳轻候（作家、新闻人，985高校新闻系毕业。）

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